Настройка объявлений под поисковые запросы – обновление Яндекс.Директ
Всем привет! Как руководитель агентства диджитал маркетинга Chernykh.marketing, хочу прокомментировать новость и дать экспертную оценку обновлению Яндекс.Директа.
В чем суть новости? Яндекс будет оптимизировать заголовки и тексты объявлений под конкретные поисковые запросы – то есть Яндекс будет стараться сделать объявление на поиске максимально похожим на то, что ищет пользователь. Это называется принципом релевантности – в объявлении мы предлагаем ровно то, что ищет пользователь.
Мы в агентстве так делаем всегда, когда это необходимо проекту – заморачиваемся с настройкой максимально, хотя не все специалисты следуют этому принципу. Мы делали множество аудитов, и в 80% поисковых кампаний принцип, к сожалению, не соблюдается. Обычно это так: собрали 100 ключей в одну группу, сделал одно объявление на них и поехали.
Это очень важный, я бы даже сказал – основной принцип рекламы на поиске: текст объявления должен максимально подходить под запрос пользователя, но и выглядеть при этом лексически правильным.
Как выстроен принцип работы обновления, анонсированного Яндексом? Система анализирует популярные поисковые запросы, по которым может показываться объявление, и создаёт для них альтернативные варианты заголовка и текста. Новые формулировкиь создаются на основе ваших текстов и информации со страницы перехода, формулировки не меняют смысл, не искажают и не дополняют факты.
Пример из работы нашего агентства, как мы сами делаем текст объявления релевантным запросу: допустим, мы продаем разные виды кухонь – угловые, прямые, с островом. Когда пользователь вводит запрос «купить угловую кухню», можно показать объявления: «кухни на заказ в Самаре», «купить угловую кухню на заказ в Самаре». Почему лучше второй вариант?
Он будет подсвечиваться на поиске жирным в словах, которые сходятся с запросом. Слова «Купить», «угловую», «кухню» выделятся жирным. Таким образом объявление станет более заметным среди объявлений-конкурентов. Соответственно будет выше кликабельность, а стоимость ставки за клик и стоимость клика будут снижаться. И для рекламы на поиске этот принцип критически важен.
Именно поэтому поисковые кампании клиентов мы всегда стараемся запускать с максимальной релевантность, делая под маски запросов свои релевантные объявления. Такая детальная подборка формулировки объявления занимает больше времени, но дает хороший прирост к снижению стоимости трафика и увеличивает количество лидов. Я уже упоминал аудиты, из них же следует, что редко кто так заморачивается с релевантностью.
Еще немного примеров от Яндекса:
Оригинальное объявление выглядит так: «Рецепты в Яндекс Лавке. Продукты из Яндекс Лавки со скидкой 30 % на первый заказ. Закажите доставку!».
А объявление, оптимизированное под запрос «Рецепты салатов» будут выглядеть так: «Рецепты салатов в Яндекс Лавке. Пошаговые рецепты с фото. Продукты со скидкой 30% на первый заказ. Доставка!». Объявление, оптимизированное под запрос «Шарлотка рецепт»: «Рецепты выпечки в Яндекс Лавке. Продукты из Яндекс Лавки со скидкой 30 % на первый заказ. Закажите доставку!».
Информация о рецептах салатов и выпечки добавляется в объявление, потому что она указана на странице перехода.
Проблема, которую должно решить это обновление, в том, что Мастер Кампании в Яндексе не давал соблюсти такую релевантность раньше, но на поиске также показывался. Сейчас более глубокой релевантности можно добиться и в Мастере Кампаний, настраивая при этом релевантность очень быстро.
В теории инструмент классный. Как сработает – пока неизвестно, будем тестить и смотреть, улучшится ли у нас реклама по Мастерам Кампаний. Чтобы воспользоваться этой опцией, необходимо включить её в Мастере кампаний, Товарной кампании или в ЕПК.
Для владельцев компаний:
Хотите получать клиентов с контекстной рекламы на постоянной основе, комплексно и без головной боли? Напишите нам о своем проекте, и мы обсудим, что нужно сделать для увеличения прибыли, а также, каких результатов можно достичь конкретно в вашем случае: https://t.me/smmyep