Join
А
Андрей
@andreitargetolog43
January 14, 2020

442 промокода для ДодоПиццы за 2 месяца

Клиент

Клиент - @dodopizza_kirov. Пожалуй, самая популярная и известная пиццерия и служба доставки пиццы в нашем городе (г. Киров, население 512 954 человек), которая отличается креативностью, новаторством и заботой о клиенте.

Задачи

Основной задачей было применение клиентов специальных промокодов на сайте при заказе пиццы. KPI - не более 200 рублей за использованный промокод.

Желаемое количество применений промокодов в неделю - 40.

В KPI засчитывались только те заказы, которые были совершены при применении промокодов.

Таким образом, пользователь попадал с рекламы на сайт и у него всплывало окно с промокодом. Далее он обязательно должен скопировать или запомнить промокод, чтобы впоследствии его указать при заказе.

Целевая аудитория

  • Так как бизнес имеет региональную специфику, решено было не добавлять интересы при создании аудитории, а разделить аудитории по возрасту и полу. Поэтому были созданы аудитории мужчины 18-35, мужчины 35-45, женщины 18-35, женщины 35-45. Отдельно тестировались лента и сторис;
  • Были созданы аудитории тех, кто взаимодействовал в профилем Instagram за последние 60 дней, посетители сайта за последние 60 дней. Впоследствии на эти аудитории успешно заходил ретаргет с оптимизацией платы за клик.
  • Была создана похожая аудитория на основе тех аудитории, которые указаны выше, а также использовался файл с данными клиентов (е-мейл, телефоны), которые 1 или 2 раза заказывали пиццу.
  • Также была создана отдельная аудитория "Те, кто посмотрели 50% видео", чтобы затем на них настроить ретаргет

Что было сделано:

  • Настроен пиксель фейсбук на события: "просмотр сайта пиццы", "добавили товар в корзину", "покупка".
  • Сделаны креативы в программах Crello, Supa. Также пользовались услугами профессионального дизайнера.
  • Была выбрана рекламная цель "Трафик" с переход на сайт кампании. Также хорошо работали цели "Конверсии" (с оптимизацией события "Покупка" и "Охват" (чтобы максимально охватить

За 2 месяца было проведено 3 основных рекламных кампании: "мясная пицца - в подарок", "пицца 4 сыра - в подарок", "пицца цыпленок барбекю - в подарок". Пицца в подарок шла при заказе от 595 рублей.

Результаты рекламных кампаний

Акция "Мясная пицца - в подарок". Средняя стоимость клика - 16.86р. Получено 2062 клика

Акция

Акция "4 сыра - в подарок". Средняя стоимость клика - 17,27р. Получено 1651 клик.

Акция " Цыпленок барбекю - в подарок". Средняя стоимость клика - 18,80р. Получено 779 кликов.

В этой рекламной кампании была реализована идея, когда пользователю показывалась реклама "Дарим 100 пицц до конца декабря", а затем был настроен ретаргет, который говорил о том, что "осталось 35 пицц", тем самым побуждая пользователя совершить заказ.

Эта задумка показала свою эффективность, клики стоили по 9-14 рублей, а количество примененных промокодов стало возрастать.

Итог рекламной кампании по трём акциям за 2 месяца

  • Использовано промокодов - 442
  • Средняя цена за промокод - 197,133 рублей

Стоит отметить, что средняя стоимость за промокод - 197, 133 получилась с учётом тестов. Впоследствии дорогие группы и объявления были отключены. Тем не менее, даже при этих условиях идёт выполнение KPI. Идёт постоянно улучшение рекламной кампании, оптимизация, тестирование. Из ежедневной отчётной таблицы мы видим, что средняя стоимость использования промокодов за неделю составляет 70 - 125 рублей.

Таким образом, за 2 месяца по итогам рекламных кампаний KPI был выполнен.

С Додо Пицца г. Киров продолжаем сотрудничать далее. Ведутся переговоры по подключения новых франчайзи.

По условиям сотрудничества таргетолог не может разглашать другую информацию. Вы можете запросить отзыв о работе и сотрудничестве, связавшись со мной.

Намерены получить результаты от таргетированной рекламы в Instagram?

Каждая работа с клиентом - это всегда индивидуально!
Вам нужно понимать, что будет работать именно в вашем проекте. Есть и конфиденциальная информация. Поэтому не всегда нужно ориентироваться на кейсы.

Напишите мне и получите БЕСПЛАТНУЮ консультацию, в которую входит
стратегия работа таргетолога на месяц с индивидуальными рекомендациями для вашей ниши. Это скажет обо мне, как о специалисте, больше, чем кейсы.

Я также могу сделать аудит ваших рекламных кампаний (всего за 1490 рублей), чтобы вы увидели свои ошибки, а также возможности для рекламных кампаний.

Андрей Белоусов, instagram - таргетолог, выпускник SMM SHKOLA "Таргет-движуха" Андрея Мизева и тренинга по тартетированной рекламе в Instagram Виталия Комысова (4 поток, уровень "профи")

Свяжитесь со мной удобным для вас способом:

Контакты:

Андрей
January 14, 2020, 06:18
0 views
0 reactions