Позиционирование
Здравствуйте! В этом модуле мы рассмотрим концепцию бренда и его позиционирование. Ваша задача — создать стратегический документ к концу обучения. Давайте начнем с определения бренда, что является ключевым аспектом нашей темы.
Бренд представляет собой набор восприятий и ассоциаций, которые возникают у потребителей и поклонников по отношению к вам как к артисту. Это включает в себя ваше имя и визуальный стиль, а также те эмоции, которые вы вызываете у своей аудитории.
Первый принцип успешного бренда — уникальность. Без ярких отличительных черт говорить о бренде невозможно. Успешный бренд открывает новые возможности для привлечения аудитории и роста артиста, позволяя вам выделяться среди конкурентов.
Ваш бренд должен предоставлять преимущества перед конкурентами. Когда слушатель выбирает артиста, он должен сразу вспомнить о вас и почувствовать желание посетить ваш концерт. Бренд существует в сознании слушателей, и ваша задача — формировать правильные ассоциации с ним.
Управление брендом — это задача маркетинга, особенно на высококонкурентном музыкальном рынке, где каждая деталь стратегии имеет огромное значение.
Бренд артиста имеет свои особенности. Артисты иногда используют провокационные образы, что требует высокой ответственности и глубокого понимания своей аудитории.
В описании к видео вы найдете шаблон стратегии позиционирования. Мы будем заполнять его в процессе обучения.
**Задание**: Подумайте, какие ассоциации вызывает ваш собственный бренд. Запишите три ключевых элемента, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория воспринимала.
Изучите материал внимательно, задавайте вопросы куратору и работайте с документом в ходе обучения. На этом урок завершается. Жду вас на следующем занятии!
Сегодня мы познакомимся с методологиями, которые помогут разработать стратегию позиционирования.
Методология – это последовательность действий, позволяющая достичь конкретного результата. Например, выполнив шаги А, Б и С, вы получите результат D. В брендинге и позиционировании существует множество методологий, каждая из которых имеет свои плюсы и минусы.
Некоторые методологии подходят одним артистам, но могут быть неэффективными для других. Вместо поиска универсальной формулы мы собрали разнообразный набор инструментов, который позволит адаптироваться под каждого исполнителя. Основное внимание будет уделено выбору тех инструментов, которые подходят именно вам.
Мы не просто составим стратегию, но и создадим конкретные идеи и предложения для практического применения. В нашем арсенале – метод архетипов, эмоциональные карты и SWOT-анализ. На первом этапе мы соберем информацию о вас, ваших сильных и слабых сторонах, а затем предложим идеи и выберем наиболее подходящие.
Помните, что некоторые элементы могут оказаться нерелевантными. Изучая материал, вы можете заметить, что часть аспектов не относится к вашей ситуации. Ваша задача — использовать только те инструменты, которые работают для вас. Например, если ваша музыка романтична, анализ аудитории в контексте власти может быть неуместным.
На следующем уроке мы сосредоточимся на заполнении стратегии. Вы сможете пропускать те пункты, которые не интересуют вас, и сосредоточиться на тех, что имеют перспективу. Имейте в виду, ваша стратегия будет меняться с течением времени, так что легко адаптируйте её под новые обстоятельства. Ожидайте следующего занятия – будет увлекательно!
Этот курс создан для артистов, стремящихся улучшить своё позиционирование на рынке. Надеемся, наши советы окажутся полезными и помогут вам достигнуть успеха!
Сегодня мы погрузимся в методологии, которые помогут разработать стратегию позиционирования. Давайте разберемся, что такое методология. Это набор действий, следуя которым, можно достичь определенного результата. Например, выполнив шаги А, Б и С, вы получите результат D. В области брендинга и позиционирования существует множество методологий, каждая из которых имеет свои плюсы и минусы.
### Как выбрать подходящие инструменты?
Некоторые методологии подходят одним артистам, но не работают для других. Вместо поиска универсальной формулы, давайте соберем разнообразный инструментальный набор, который поможет адаптироваться к вашим индивидуальным особенностям. На этом этапе мы сосредоточимся на следующих шагах:
1. **Определение текущего состояния дел**.
2. **Анализ своей биографии**.
3. **Выявление сильных и слабых сторон**.
Мы будем не просто составлять стратегию, а создавать практические идеи и предложения, которые можно легко применить. В нашем арсенале находятся следующие методы:
Первым делом мы соберем информацию о вас, ваших сильных и слабых сторонах. После этого генерируем идеи и выбираем варианты, которые лучше всего подходят именно вам.
Чтобы выявить свои сильные и слабые стороны, вы можете воспользоваться следующим методом: попросите 3-5 друзей назвать по три ваших качества. Это поможет получить более объективное мнение о вас.
Не забывайте, что некоторые пункты могут оказаться неактуальными. Изучая материал, вы можете заметить, что определенные аспекты к вам не относятся. Ваша задача — использовать только те инструменты, которые работают для вас. Например, если ваша музыка романтична, возможно, анализ аудитории в контексте власти не будет уместен.
На следующем занятии мы сосредоточимся на детальном заполнении стратегии. Вы сможете пропускать те пункты, которые вас не интересуют, и сосредоточиться на тех, что имеют потенциал. Помните, ваша стратегия будет меняться со временем, так что можете легко адаптировать её в соответствии с новыми обстоятельствами. Ожидайте следующего урока — будет интересно!