Уникальность блогера

Уникальность — состояние, при котором некто не похож ни на кого другого

Каждый день появляются новые каналы на самые разные темы — это крутой показатель стремления людей говорить и создавать. Но чтобы не опустить руки от отсутствия отдачи, важно не потеряться и выстроить собственный бренд, тогда аудитория единомышленников найдется, полюбит вас и будет вдохновлять на новые проекты и свершения. Но для этого придется поработать над своей уникальностью

За красивым, чуть ли не блестящим понятием скрывается сразу несколько значений:

• узнаваемость
• лояльность
• база для личного бренда

Если думаете, что это не имеет значения, посмотрите на крупные бренды — брендбуки, логотипы, корпоративные цвета, локальные шутки, Duolingo, в конце концов

Да, можно впитывать увиденное и услышанное, следовать трендам и иногда собственному настроению — и такой блог вполне может быть крупным и относительно успешным (в зависимости от целей). Но без уникальности теряется многое — это как тело без души, искусственная свеча. Ну куда без искорки в творчестве?

Пример: ваши фото/тексты/рубрики были скопированы другим блогером и использованы на его канале. Если канал небольшой (читай, никто и не узнает), сильного ущерба не будет, а если крупный?

Ваша лояльная аудитория узнает стиль и сообщит о нарушении — и чем лояльнее она и качественнее ваш контент, тем скорее это случится. Возможно, до того, как произойдет несправедливая неприятность, замешательство подписчиков, а то и ложные обвинения в ваш же адрес. Плагиат получится пресечь, либо получить отметку на канале подражателя — тут тоже есть обратная сторона, но об этом как-нибудь потом

Да, вы можете добавлять вотермарку на весь свой контент, но на это нужно время (которое можно было потратить на создание чего-то нового), и современные редакторы способны убирать такие обозначения без следа. К тому же, есть много стилистических элементов, которые подписать не получится

Другой пример: социальная сеть может закрыться или быть заблокирована — не так давно все убедились, что это не фантазия, а вполне реальный кейс. А еще каналы могут взломать, увести, кинуть страйк. Представьте, что вы больше не имеете доступа к прошлому аккаунту, где осталась вся аудитория. Во-первых, при сильном личном бренде вас будут искать в случае пропажи, а не потеряют среди переполненной ленты, во-вторых — вас смогут найти. Благодаря узнаваемым чертам, запоминающемуся названию, другим фишкам и даже локальным мемам

Еще из неочевидного — способность к разработке авторского контента можно накачать как мышцу. Чем чаще и активнее вы думаете о том «чего бы такого новенького ввести», тем ярче будут идеи. Если вы пришли к тому, что хотите начать творческую деятельность и решились на создание блога, значит вы готовы и справитесь. Большинство моих идей приходило в самые неожиданные моменты: во время принятия душа, мытья посуды и похода к косметологу. Все потому что основная часть «‎придумывания» происходит фоновым процессом — нужно лишь настроить подсознание на эту цель. А для этого придется решить стать уникальным

И еще на подумать: в соцсетях множество книжных блогеров, да и без канала можно оставить отзыв на порталах и маркетплейсах, но читатели все равно ждут мнение конкретного инфлюенсера, доверяют его мнению. Понимаете, почему?

Убийцы уникальности:

• стоковые картинки
  они не передают ваш индивидуальный стиль и их может использовать любой, поэтому сток лучше ограничить, хотя и необязательно полностью. Здесь же скажу про популярные ИИ-программы, особенно бесплатные — там часто довольно ограниченные возможности и, несмотря на сложность вашего скрипта, результат получается довольно безликим
• хаотичность отсутствие хоть какой-то структуры и дисциплины тоже вредит выстраиванию личного бренда, поскольку он предполагает какой-то узнаваемый паттерн. Когда картинка нестабильна, не получается воспринимать ее целиком
• тот самый плагиат не получится выстроить свой успешный бренд на чужих идеях. К тому же, повторять за кем-то слишком долго еще и утомительно — время и силы уходят не только на создание контента, но и на поиск чужих идей, их адаптацию и на страх разоблачения. Если последнее случится, ваша репутация может быть уничтожена, даже не выстроившись. Вы же не за этим пришли в нишу?

С чего начать построение личного бренда?

• определитесь, какие ценности и идеи вы будете транслировать
• подумайте об авторских рубриках — да, придумано уже много, но творческий простор безграничен
• подумайте, какие стили, цвета и шрифты больше ассоциируются с вами. Можно вводить собственные термины и уникальные обращения к аудитории, но важно не переусердствовать, выдерживать единый стиль и логику (не превращая подачу контента в аляпистый набор фишек)
• подключайте lifestyle — это не значит, что нужно вываливать свои секреты и недомогания на общее обозрение, но ваша личность уже сама по себе уникальна. Ваше лицо и руки, голос, мимика, слова-паразиты и другие элементы речи, завтрак и привычки, отношения с родственниками и питомцы, освещение в спальне — что угодно может стать узнаваемой фишкой

Для личного бренда необязательно иметь огромный канал и даже становиться уникальным не нужно — вы уже неповторимы. Не обижайте свое Я и не опускайтесь до воровства