Кейс: 110 заявок на детский кастинг на роль ведущего нового телевизионного шоу по 36 руб
Всем привет! Меня зовут Ангелина Кремнёва, я занимаюсь настройкой таргетированной рекламы для бизнеса и экспертов.
В этом кейсе я расскажу о своём опыте работы в нише кино и телевидения.
О проекте:
Новое телевизионное шоу про профессии, в котором главный ведующий ребёнок. Идея шоу в том, что ведущий-ребёнок будет общаться с людьми из разных сфер деятельности, будь то иллюзионист или пожарный.
Задача:
Настроить таргетированную рекламу на родителей тех детей, которые хотели бы сняться в роли ведущего в данном шоу. Родители переходили по ссылке в рекламе и попадали на форму заявки, которую они должны были оформить и после их приглашали на кастинг, если они подходили.
Дети должны быть от 5 до 12 лет.
Условия:
- контракт на год с продлением,
- регулярные съемки,
- преимущества в виде растущей медийности,
- продвивижение личных страниц в Instagram,
- оплата 1500 руб за съемочный день (3-4 часа).
Требования:
- умение импровизировать,
- не бояться камеры,
- опрятный внешний вид,
- задорность, любознательность,
- приветствуется необычная внешность.
Результаты в цифрах:
- длительность 5 дней
- было собрано 110 заявок
- всего потрачено 3 955,70 p.
- цена одной заявки 35,9 р.
- средний CTR 1,64%
- средняя цена за действие (клик по ссылке) 5,27 p.
- всего кликов по ссылке 751
Ход работы:
У клиента была ровно одна неделя, чтобы получить необходимое количество заявок на кастинг (KPI 100 штук), поэтому у меня почти не было времени на тесты. Приходилось действовать быстро и точно.
Для начала была проанализирована целевая аудитория максимально подробно, расписан каждый её сегмент и под них сделаны креативы.
Сегменты получились следующие:
- Родители детей-актёров
- Родители, заботящиеся о воспитании детей
- Родители, которые любят побаловать своих детей интересными покупками
- Широкая аудитория мам детей от 6 до 12 лет
- Широкая аудитория родителей
- Аудитория родителей, которые интересуются детьми и семьей
- Родители, которые занимаются образованием детей (секции, кружки)
Сайта у клиента не было, поэтому было решено сделать Google форму, куда родители отправляли бы заявки.
Там им нужно было ответить на несколько вопросов:
- ФИО (своё и ребенка)
- Возраст ребёнка
- Написать пару слов о своём ребёнке
- Рассказать, почему он/она подходит на роль ведущего
Лучший отклик дала аудитория родителей, которые интересуются детьми и семьей: 2,35 руб за клик по ссылке, CTR 3,94% и 224 клика по ссылке.
Также, неплохие результаты показали еще 4 аудитории:
- Родители, заботящиеся о воспитании детей (цена за клик по ссылке 4,76 руб)
- Широкая аудитория родителей (цена за клик по ссылке 5,14 руб)
- Родители, которые занимаются образованием детей (секции, кружки) (цена за клик по ссылке 4,44 руб)
- Родители, которые любят побаловать своих детей интересными покупками (цена за клик по ссылке 5,80 руб)
Лучшие креативы
Секрет такого высокого CTR у креативов - яркие, цепляющие взгляд картинки, которые пробивают банерную слепоту. Нормальным CTR считается 1%.
Все фотографии были взяты из бесплатных фотостоков.
Отзыв клиентки:
По вопросам настройки таргетированной рекламы и за актуальными ценами можете обращаться по ссылкам: