Як аналізувати конкурентів в Telegram? Покроковий алгоритм

Чим аналіз каналів конкурентів може бути для нас корисним?

Без інформації про те, яку саме стратегію ведення обрали прямі та непрямі конкуренти, ви ведете свій канал майже наосліп, не розуміючи, що ВЖЕ працює у вашій ніші.

Конкуренти дають нам розуміння ємності ніші. Ємність ніші – це скільки людей потенційно цікавляться вашою тематикою та готові на вас підписатись.

Наприклад. У моїй категорії «Соцмережі» максимальна чисельність підписників становить 40 тис. А якщо брати саме Телеграм, то 33 тис. Тобто потенційно моя тема просування в ТГ може бути цікава 40К аудиторії. Але у мене є і суміжна категорія «Маркетинг та PR», яку я також враховувала, запускаючи свій блог.

Методи просування конкурентів та ведення контенту дають нам багато ідей для власної стратегії – про що писати, для кого саме, які продукти пропонувати, що потрібно аудиторії та де її шукати.

Завдяки аналізу ви можете подивитись, як саме конкурент набирав свою аудиторію – у Телеграмі чи на інших майданчиках. Якщо він це робить через посіви (реклама всередині ТГ), то можна відслідкувати, де саме він купував рекламу, і також піти до цих каналів зі своїм рекламним креативом.

І останнє – коли оцінюєте нішу та кількість конкурентів, то стає зрозуміло, наскільки ця ніша потенційно прибуткова. Якщо у тематиці взагалі немає конкурентів, то не треба завчасно радіти. Їх може не бути просто тому, що саме ця тематика в ТГ дуже погано просувається.

Як аналізувати конкурентів?

Для аналізу каналів та чатів ми використовуємо спеціальні сервіси аналітики. Без цього повноцінне просування в Телеграм неможливе, тому що внутрішня статистика інших каналів нам недоступна і повного списку каналів по тематикам у нас немає.

Справа в тому, що через Пошук в ТГ у вас дуже маленькі шанси знайти всіх своїх конкурентів, тому що цей інструмент, на жаль, обмежений. Нам потрібні спеціальні каталоги тг-каналів, які і надають сервіси аналітики.

Працювати з сервісами так чи інакше все одно прийдеться, якщо ви хочете отримати працюючий блог із продажами.

У вас є різні варіанти на вибір:

1) Ви самі вчитесь аналізувати канали та користуватись сервісами аналітики.

2) Працюєте з закупщиками реклами. Але потрібно знати, як перевірити спеціаліста, як проконтролювати його роботу на ефективність, як перевірити підписників на якість.

3) Приходите до мене на консультацію-практикум з аналізу тг-каналів, де ми з вами розбираємось, як саме працювати зі статистикою та шукати потрібні канали в вашій ніші.

4) Звертаєтесь за підбором телеграм-каналів, і отримуєте список каналів, котрі вас цікавлять, і далі з ними працюєте.

Якщо вас зацікавив третій та четвертий варіанти, запрошую для обговорення в особисті @alegchun.

Аналіз конкурентів – технічні моменти

Я працюю через український сервіс Telemetrio, він став класною альтернативою російським сервісам, чому я особисто дуже рада.

Приступаємо до пошуку потрібних нам каналів.

1. Заходимо до каталогу каналів та обираємо ту категорію, яка нам цікава. Якщо ви SMM-спеціаліст, то вам потрібна категорія «Соціальні мережі» або «Маркетинг та PR». Відповідно, дієтологу – «ЗОЖ».

2. Якщо необхідно, виставляємо фільтри по кількості підписників, ER тощо. Для першого ознайомлення з каталогом можна обійтись і без фільтрів.

3. Серед представлених каналів обираємо ті, які нам потрібні. Загалом дивимось на назву, кількість підписників та середню кількість переглядів. Канали, які нас цікавлять, відкриваємо у наступних вкладках.

4. Дивимось, на яких каналах ваш конкурент купував рекламу (вкладка Згадування), які у нього показники (підписники, перегляди посту, ER), скільки часу він вже веде свій канал тощо.

Паралельно з аналізом через сервіс заходимо на канали конкурентів в ТГ та уважно вивчаємо контент. Нам важливо зрозуміти, про що конкурент пише та для кого саме, що входить до продуктової лінійки.

Далі йдемо заповнювати таблицю з аналізу конкурентів. Посилання на її шаблон можна завантажити ТУТ.

Критерії, за якими я раджу розглядати канали конкурентів:

Назва каналу – вказуємо актуальну назву каналу конкурента.

Посилання – активне посилання на тг-канал конкурента.

Підписники – актуальна кількість підписників на каналі.

ER – співвідношення середньої кількості переглядів одного допису до кількості підписників.

Про що та для кого – яка тематика каналу та хто його ЦА.

Що продає / монетизація – які послуги пропонує, чи продає на каналі рекламу (якщо так, то кому).

Рубрики – які рубрики є на каналі.

Що найбільше відгукується аудиторії – теми та формати контенту, які збирають найбільше реакцій та коментарів від підписників.

Унікальні фішки, які відділяють від інших – подача матеріалу, публічний образ, специфічні послуги, теми тощо.

Чи рекламується в ТГ – конкурент набирає підписників всередині Телеграму чи приводить їх з інших соцмереж.

Всю цю інформацію ви аналізуєте та впроваджуєте найкращі рішення на свій канал. Якщо ви тільки на етапі створення свого блогу, то використовуйте дані з аналізу для складання своєї стратегії розвитку та просування.

Ті ж, хто вже має працюючий канал, але з якихось причин раніше не слідкував за конкурентами, можуть взяти з аналізу ідеї для цікавого контенту, для випуску нових та вдосконалення вже існуючих продуктів, для коригування власної стратегії набору підписників.

Якщо вам здається, що не варто так серйозно ставитись до свого тг-каналу, і запропонований механізм аналізу занадто складний, – запевняю вас, що ваші зусилля окупляться сповна!

Я завжди виступаю за фундаментальний підхід до ведення соцмереж, тому транслюю ідеї для побудови експертного блогу на довгострокову перспективу. Тільки такий підхід дасть вам міцний особистий бренд, постійних клієнтів та регулярні продажі.

Якщо ви розділяєте мої погляди на побудову сильного експертного блогу, запрошую вас на індивідуальну роботу по вашому телеграм-каналу – https://t.me/alegchun

😉 Ще не підписані на мій канал Все про Telegram? Тоді швидко це виправляйте – https://t.me/prrotelegram