Кейс по таргету: Целевые подписчики в блог о похудении.С 450 тыс до 1 млн за год.
Ниша: блог по фитнесу, похудение
Клиент: блогер Екатерина Медушкина
Цель: перекрытие отписок, рост целевых подписчиков, увеличение охватов постов в блоге.
Дано: Сотрудничество начали в сентябре 2019 и продолжаем его по настоящее время. На момент начала работы у блогера было около 450 тыс подписчиков. Сейчас - 1 млн. Параллельно с таргетом, периодически запускалась реклама у блогеров, поэтому отследить точную стоимость подписчика не предоставлялось возможным и мы ориентировались на цену за переход в профиль.
Рекламный бюджет - 13-15.000 в неделю.
1) Тема похудения, правильного питания является так называемой "серой" нишей. Объявления не всегда проходят модерацию, приходится идти на ухищрения, чтобы обойти ее.
ГЕО: РФ, русскоговорящая Европа
Каждую неделю блогер размещала в Таплинке бесплатные полезности, которые были подводкой к продажам предстоящих проектов. Было решено вести таргет с призывом подписаться и получить полезный контент (подписка на видео курс с упражнениями, видео рецепты, видео с массажами, упражнения по фейсфитнесу и тд).
Контент менялся 1 раз в неделю. Параллельно с этим, запускали рекламу на своих подписчиков с целью увеличить охваты продающих постов.
Так же время от времени, проводились бесплатные марафоны, на которые мы так же запускали таргет.
Были созданы и протестированы различные аудитории:
- Сегментирование по возрасту: 30-40 лет, 40-50 лет и 45-65+ (под возрастную категорию существует отдельный проект)
- ГЕО - РФ за исключением неплатежеспособных регионов, страны Европы с русскоязычным населением.
- Интересы:
- Женщины, которые не так давно родили и хотят привести себя в форму
- Женщины, имеющие лишний вес и большой размер одежды
- Женщины, интересующиеся правильным питанием и фитнесом
- Женщины, интересующиеся диетами, продуктами для похудения и тд.
- Женщины, интересующиеся уходом за собой, за своим лицом
Так же, на основе взаимодействующих с профилем были созданы Look-a-like аудитории (аудитории похожие на активных подписчиков блога)
Каждая аудитория была предназначена для разных проектов.
Цена за клик варьировалась от 2,5 до 8,78 руб. Тестировались различные виды объявлений, оставлялись самые кликабельные.
Были созданы несколько баннеров под каждую аудиторию. Написаны разные варианты текстов, которые отдельно тестировались для каждой аудитории.
Тестирование показало, что объявления в ЛЕНТЕ дает более хорошие результаты, чем СТОРИЗ. А так же, что тематики похудения в области живота и похудение после 40 лет наиболее интересны аудитории.
