87 подписчиков за 4 дня в новый интернет-магазин игрушек Playdom-obninsk
Клиент: Интернет-магазин детских развивающих игрушек Playdom
Регион: Калужская обл, г. Обнинск, начали развивать доставку по России
Продукт: детские развивающие игрушки от 1 до 6 лет
На момент начала совместной работы на странице Инстаграм было 72 подписчика. Набраны они были с помощью массфола. Оформление не привлекало новых клиентов, контент нерегулярный, охваты низкие, заказов не было. В ходе работы клиент начал работу над сайтом, поменял оформление ленты, поменял УТП в шапке профиля, наладил регулярный контент. Были введены бонусные системы для привлечения подписчиков ( скидка на первый заказ 10%, подборка игрушек по возрасту при обращении в Директ)
Задачи: увеличение числа подписчиков из целевой аудитории, повышение активности на странице, увеличение охватов, появление заказов в интернет-магазине.
Целевая аудитория:
- Женщины, мамы в декрете, возраст 22-35, озабочены развитием детей.
- Женщины, мамы, которые недавно вышли на работу, возраст 25-40 лет, чувствуют дискомфорт из-за того, что не хватает времени на общение с ребенком
После определения целевой аудитории был поиск ее “болей”. Был проведен мониторинг конкурентов, сайтов-отзовиков об игрушках. Была замечена малая активность подписчиков у конкурентов. Был составлен mind-map, на основе которого составлялись аудитории в рекламном кабинете. Знание “болей” целевой аудитории помогло в составлении стратегии рекламной кампании.
В РК были запущены отдельно кампании на город Обнинск (Местоположение магазина) и отдельно на Россию (для развития доставки по стране). Реклама была запущена на тестовый период 4 дня. За это время приход новых подписчиков составил 87 человек. Больший приход в число подписчиков дала рекламная кампания по России. За это время было получено 5 заявок. Лучше всего сработал Оффер “Напиши “+” в Директ и получи подборку игрушек по возрасту”
Результаты рекламной кампании:
На тестовую рекламную кампанию потрачено 1200 руб, средняя стоимость подписчика 11-12 руб. Через два дня после запуска были отключены неэффективные рекламные объявления и запущены новые креативы. Заявки в работе. Сотрудничество с заказчиком продолжается.
