АВАНТЮРИСТЫ: ПЕРВЫЙ ВЕБ_СЕРИАЛ В ТЕЛЕГРАМ С КОНВЕРСИЕЙ ОТ 30% В ПРОДАЖУ

Уникальная маркетинговая механика, работающая на опережение конкурентов, для выхода на новые рынки и повышения стоимости бренда.

Впервые просмотр развлекательного контента находится так близко к совершению покупки товаров. Каждая минута буквально превращается в деньги.

Медиа-проект включает в себя создание веб-сериала, премьера которого пройдет в специально созданном телеграм-боте с проработанной геймификацией и реферальной программой. За целевые действия пользователи накапливают баллы, которые могут тратить на покупку реальных услуг или товаров генерального спонсора или спонсоров.

Сюжет веб-сериала выстраивается вокруг ценностей брендов, а выход каждой новой серии вдохновляет зрителей на покупку товаров и услуг.

В ЧЕМ СУТЬ МЕДИА-ПРОЕКТА?

Сценарий сериала создается только после понимания эмоционального портрета аудитории генерального спонсора, а также ценностей бренда и продуктовой линейки. В моем медиа-проекте product placement первичней содержательной части, однако суть сюжета, безусловно, ставится в приоритет для успешности всего проекта.

Ниже для наглядности и понимания привожу пример сюжета сериала на 15 серий для той аудитории, представителям которой интересно отвлечься от рутины с пользой для себя, узнать новое в непринужденном формате.

Четыре-шесть крупных блогеров приезжают в Крым/Сочи и не знают, какое путешествие их ожидает.

Они переодеваются в исторические костюмы и получают первое задание: найти в лесу в определенной точке карету, где их будет ждать первый проводник. Здесь начинается иммерсив, который они должны пройти до конца и отгадать все исторические задания.

КАКОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ ЖДЕТ ГЕРОЕВ?

Они начинают ехать в карете с проводником, который вводит их в контекст истории и очень переживает, что за ним ведется слежка. Вдруг на карету нападают разбойники: проводника убивают, а наших героев уводят в плен.

Ребята оказываются в пещере. Из сажают в тюрьму в одну камеру со стариком. Когда разбойники отходят, то старик рассказывает, что на рассвете он собирается бежать отсюда и предлагает узникам бежать вместе с ним.

Герои совершают побег и по дороге узнают, что старик - это король, которого долго удерживали в заложниках. Вместе с ним они приходят во дворец, где готовится бал в честь иностранных послов.

Все придворные радуются возвращению короля, кроме некоторых послов, рассчитывающих на свои интересы, которые они хотели провернуть в момент отсутствия его Величества.

Так мы получаем абсолютно новый формат контента, где есть:

• четкая кинематографическая драматургия
• познавательная историческая информация
• элементы реалити с живой реакцией блогеров на происходящие события

Зрители будут видеть мистическое-романтический сериал с неожиданным сюжетным поворотом в конце каждой серии.

Сценарное наполнение трансформируется под маркетинг, товары и брендинг рекламных спонсоров. Ваши товары и услуги будут рекламировать те персонажи и с теми эмоциями, которые лучше всего мотивируют зрителей стать вашими клиентами.

МЕХАНИКА ВЫСОКОЙ КОНВЕРСИИ ПРОДАЖ

Контент в медиа-проекте делится на 2 типа:

• завлекающий (информационно-вовлекающий)
• основной сериальный (развлекательно-продающий)

1. Завлекающий контент размещается на всех SMM-площадках с привлечением СМИ и аккаунтов крупных блогеров. На всех каналах указывается ссылка на телеграм канал со встроенным веб-приложением.

2. Во всем завлекающем контенте указывается, что скоро премьера веб-сериала в телеграм с призывов подписаться на соответствующего телеграм-бота.

3. В определенный момент в этом боте начинает выпускаться наш веб-сериал по такой схеме:

• первые 3-5 серий появляются в открытом доступе у каждого подписавшегося
• каждая следующая серия выдается подписчику за выполнение целевого действия (подписаться на соцсеть партнера проекта, пригласить в бот 3х друзей, написать отзыв на предыдущую серию, перейти в веб-приложение и найти среди товаров партнера секретный бонус, о котором говорили в серии и т.д.)
• за совершение каждого целевого действия и просмотр серии пользователю начисляются баллы, которые он может потратить в магазине генерального партнера проекта или партнеров

Такая развлекательная система дает высокую конверсию в отличии от размещения ссылок под видео на сайт рекламного спонсора. Так мы превращаем огромный охват в большое число новых клиентов и совершение покупок.

ИНСТРУМЕНТ ВЫСОКОГО ТРАФИКА

Веб-приложение, созданное внутри телеграм-бота, значительно увеличивает конверсию трафика в продажи (от 20-30% и выше). Это веб-версия интернет магазина партнера, внутри которого размещается высоко конверсионный функционал, необходимый для просмотра и выбора продуктов.

Это инструмент быстрого контакта с аудиторией, увеличивающий прибыль компании партнера или партнеров, так как у клиентов будет повышен интерес за счет их баланса бонусов, которые копились с момента регистрации.

Примеры реализованных веб-приложений внутри телеграм:

TOP GUN - @TopGunBarberBot

REKKI COLLECTION (ресторан на Красной Поляне) - @rekkicollectionbot

BRITVA BARBERSHOP - @BritvaBarbBot

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОЕКТА

• Сильный сюжетный контент дает увеличение охватов и высокую лояльность аудитории (в том числе повышение страниц в поисковой выдаче)
• Мультиканальное продвижение позволяет привлечь внимание на всех площадках (YouTube, Rutube, Инстаграм, ТГ, ВК, ОК, Дзен, контекст и РСЯ)
• Эмоциональный маркетинг, позволяющий попасть прямиком в долговременную память и вызвать привязанность у аудитории
• Информационный прецедент для попадания в СМИ
• Участие крупных блогеров, в контракт с которыми прописываем прямую рекламу наших партнеров у них в блогах
• Воронка продаж товаров и услуг генерального спонсора внутри веб-сериала

По договору мы гарантируем охваты целевой аудитории через вовлекающий контент от 10 000 000 пользователей в разных площадках и соцсетях. Стоимость контакта со зрителем — 60-90 копеек в зависимости от выбранного пакета участия в проекте.

В любом касании с аудиторией, мы мотивируем зрителей подписываться на ТГ-бот, где будут публиковаться серии сериала. Внутри ТГ-бота зашита рекламная информация партнеров в объеме, пропорциональном вложениям.

За подписку каждый пользователь получает приветственные балы. Следующие бонусы он набирает за просмотры серий, выполнение целевых действий. Мы постоянно держим контакт с пользователем, ведем сквозную аналитику и докручиваем каждое действие, повышая конверсии переходов и конечных продаж.

СДЕЛАЕМ МИНИМАЛЬНЫЙ ПРОСЧЕТ

При охвате в 10 000 000 пользователей минимально на ТГ-бот подпишутся 10% (1 000 000 пользователей), так как это уникальное предложение: веб-сериал внутри Телеграм со встроенной бонусной системой.

На основании ранее созданных проектов можем гарантировать, что за счет геймификации и бонусов, минимум 25% из этих пользователей будут активно переходить в веб-приложение (встроенный в ТГ-бота онлайн магазин), то есть 250 000 пользователей.

Допустим, в минимальном эквиваленте, 10% от этого числа пользователей совершат покупку, то есть 25 000 человек.

Если покупка при учете бонусов будет стоить клиенту 500 рублей, то компания заработает 12 500 000 рублей.

Это только просчет первой волны продвижения контента веб-сериала. Добавьте к этому силу реферальной системы, когда зрители мотивированы приглашать в ТГ-бот своих знакомых. Присовокупите сарафанное радио в соцсетях. И умножьте на 6 месяцев, когда контент продолжает притягивать внимание новой аудитории.

Также вы получаете повышение лояльности аудитории, рост узнаваемости и медийности бренда, так как в представлении людей только ТОПы позволяют себе делать амбициозные проекты первее других. А такая маркетинговая механика - это ноу-хау!

ПРИГЛАШАЕМ НА ОНЛАЙН-ВСТРЕЧУ

Увидите референсы сценария под ваш бренд, узнаете, как именно будет формироваться проект, какие группы товаров/услуг лучше всего продвинуть через такую воронку и как мы достигнем конверсии от 30%.

В случае заинтересованности, ждем подтверждения, чтобы договориться о времени встречи.