Кейс "Продвижение детского блогера в Инстаграм"

Ко мне https://www.instagram.com/anna_baranoff/ за продвижением аккаунта в Инстаграм обратились родители девочки в конце июня 2020 года. Тогда Веронике было 9 лет, они пробовали продвигаться на YouTube, но когда там ужесточили требования для детских блогов перешли в Инстаграм.

Исходная ситуация:

Блог с 5433 подписчиков, охваты в среднем 500 - 600. Аккаунт неплохо упакован, но нет единого стиля ведения аккаунта. Ребятам было сложно определиться с нишей, поэтому блог ввелся по принципу "Обо всем на свете".

Было 1 участие в ГИВе, пробовали самостоятельно настраивать таргетированную рекламу, (подписчик выходил достаточно дорогой) и брали рекламу у блогеров.

Цель - увеличить количество подписчиков и охваты, монетизировать блог (продажа инфопродуктов, рекламы).

Что было сделано в аккаунте

Начальный этап

1. Определились с нишей, поставили цели, прописали расходы на рекламу, прописали стратегию продвижение, план работ, воронку продаж.
2. Сделали анализ целевой аудитории, ниши конкурентов.
3. Переупаковали аккаунт:

• поменяли аватар;
• поменяли обложки вечных сторис;
• обработка фото и видео для ленты;
• единый стиль в аккаунте (вкл. сторис);

4. Стали писать экспертные посты по теме блога (продвижение), личные посты, раскрываться перед подписчиками, для увеличения лояльности аудитории.

5. Подготовили макеты для таргетированной рекламы и тезисы для рекламы у блогеров.

Привлечение подписчиков

Мы подключили два канала привлечения подписчиков:

• таргетированную рекламу
• рекламу у блогеров.

Таргетированная реклама

Так как аудитория Вероники - дети, мы запустили через рекламный кабинет Фейсбук - игру "Подпишись, сделай скрин экрана и получи подарок"

Основная сложность в настройке рекламы - в Фейсбук и Инстаграм можно настраивать целевую только от 13 лет (нам нужны была и более младшая аудитория). Плюс - многие дети, чтобы не заблокировал их аккаунт не заблокировал Инстаграм - ставят при регистрации не свой возраст.

Но даже с такими сложностями, результаты были:

Покупка рекламы у блогеров

Именно на этом этапе появились первые сложности. В Инстаграм не так много детских блогеров с нашей целевой аудитории. А те, которые есть, ставят заоблачную стоимость на рекламу или не делают её совсем.

Хорошо, что родители Вероники давно работают в нише и у них много знакомых блогеров с хорошими охватами и ценой. Они к ним обращались и до работы со мной, но подписчик выходил достаточно дорогой или было много отписок.

После того, как мы переупаковали аккаунт, поменяли тезисы для блогеров и придумали подарки для подписчиков - стали покупать рекламу у этих блогеров снова. И это сработало!

27 июля мы запустили таргет и закупили рекламу у блогеров, и уже 5 августа отмечали 10 000 подписчиков.

После этого мы делали перерыв в рекламе на месяц (для запуска курса). На данный момент у нас 18000 вовлеченных, не накрученных, не гивовских подписчиков.

Результаты

• Увеличили количество подписчиков за 2 месяца на 13 000.

• Так как мы привлекали ТОЛЬКО целевую аудиторию, охваты также увеличились.

• Мы начали монетизацию аккаунта: завели pr-аккаунт, сначала делали рекламу за отзыв, после - продавали и постоянно повышаем стоимость рекламы (так как у нас растут охваты).

• В данный момент, мама девочки вместе с Вероникой пишут Гайд по продвижению, для его дальнейшей продажи, планируем запускать платный клуб для детских блогеров и продавать именные товары Вероники, так как видим на этой ОЧЕНЬ большой спрос. Запустили ГИВ и платный марафон по продвижению детских аккаунтов.

Спасибо за уделенное время. Буду рада новому сотрудничеству!

Баранова Анна, SMM-специалист

продвижение блогеров и экспертов, продюсирование.

сертифицированный администратор - инстаграм,

участница тренинга АИ-15 Red Smm

продюсер блогеров

Контакты:

Instagram: https://www.instagram.com/anna_baranoff/

WhatsApp: +79516561664

Telegram: @anna_baranoff