ШРИФТ, ШРИФТ, ШРИФТ!

(Дополнено примерами)

Если я скажу, что шрифт передает настроение, вы удивитесь? Вроде буквы, как буквы – маленькие черненькие. Пробежал глазами, понял смысл, не разглядывал. Они все одинаковые…

А вот уж нет. Шрифты всегда несли в себе определенный смысл, заложенный дизайнером, еще со времен рукописных книг.

Вспомните, еще недавно мы держали в руках газеты, глянцевые журналы, дайджесты. Вдыхали типографский запах, чувствовали пальцами качество бумаги. Графика, фотографии, иллюстрации, шрифты завораживали. Я держала в конце 80х Paris Match и улетала в далекий и нереальный для меня мир.

Печатные издания вытеснили цифровые. Обилие баннерной рекламы обесценило этот ресурс.

Но пандемия внесла коррективы. Мы вынуждены были массово перейти в онлайн. И теперь нам надо выделиться среди других, отвоевать свое место под этим солнцем.

Сейчас новый виток популярности сайтов. Они стали «легче», интуитивно понятными, изысканными. Шрифты опять вышли на первый план.

Мы с вами создаем свои визитные карточки – аккаунты - в Инстаграм. Мы не имеем права сейчас пренебрегать таким мощным и «незримым» инструментом, как шрифт.

Пост, оформленный с использованием текста, поможет выделить его среди других в Ленте.

Можно оформить пост цитатой из Отзыва клиента. Можно добавить просто атмосферную надпись – использовать такой дизайн для «воздуха» в Ленте, а можно выразить свою гражданскую позицию или транслировать духовные ценности.

Шрифтами оформляются постоянные Рубрики. То есть все то, на что мы хотим обратить особое внимание подписчика.

Выбор шрифта ограничивает только незнания как к нему подступиться.

Я подбираю шрифты для аккаунтов при визуальной упаковке. Подбору предшествует анализ миссии, стратегии и характера аккаунта автора или продукта. Этот пункт заключительный в полной визуальной проработке. Правильный выбор шрифта усилит визуальное восприятие, не правильный убьет все старания.

Во время подготовки этого поста я нашли отличную шпаргалку по настройке шрифтов для передачи разного настроения:

Serif – вневременное, формальное

Modern serif – высокая мода, гламур, стиль

Slab serif – внимание и особое значение содержанию

Без засечек – легкий и нейтральный

Ультратонкий или жирный – авторитетность

Курсив (с засечками или без) – динамика, отличность от стандарта

Черный или полужирный (с засечками или без) – остановка, внимание, особое значение

Script – личное и элегантное

Novelty – беззаботность и повседневность

Геометрический – для детей и для ретро направлений

Моноширинный – технический

Округлый или что-то пузырчато-подобное – веселье и дружелюбие

Винтажный – мода, стиль

Гранж (мазки кистью) – таинственность

Вот несколько примеров шрифтов по семействам

Если все же остались ещё вопросы или появилось лёгкое головокружение, то прочитайте или пролистайте книгу "Шрифт и Дизайн" Джеймсе Крейга и Ирене К. Скала. Она отлично иллюстрирована и более чем информативна.

Удачи в исследовании!