Фундамент бренда
или То, без чего всё рухнет
Самая первая позиция, формирующая бренд – это его суть, то зачем вообще вся эта катавасия затеивается.
Вы же не с бухты-барахты решили одним утром создать аккаунт в социальной сети, чтобы предлагать определенный товар (услугу)? Ведь сначала вы создали эту услугу (товар), обосновали у себя в голове зачем, как и почему. Поздравляю, вы создали Миссию.
Фундамент бренда, Суть, Миссия – называйте, как хотите. Это основополагающий Шаг любого процесса брендинга и бизнеса в целом. Но почему-то многие предприниматели не могут ответить на этот вопрос внятно… приходится вытягивать горячими щипцами. А без этого ваш горшочек варить не будет.
Ко мне на консультацию приходят эксперты и бизнесы. У экспертов чаще, у бизнеса реже нет фундамента, философии и смыслов. Бизнес чаще обязан нанимать хорошего маркетолога, чтобы написать бизнес-план для участия в грантах. Первая позиция современного бизнес-плана: Кто вы? Для кого? Почему именно вы?
Я сама лично проходила полугодовое обучение по написанию бизнес-плана с расчетом 3-хлетнего финансового прогноза. Я – практик. Я не просто прочитала это в какой-то книжке.
Это дает мне право консультировать в этом вопросе. И даже консультации, касающиеся чисто визуала, приходят к этому пункту. Тот, кто отвечает внятно, получает рабочий визуал, тот кто плавает и не хочет после полученных знаний проговорить сути своего бренда, так и остаются ни с чем. Увы! Так устроено.
Давайте напишем самоопределение вашего бренда ещё раз
Прежде всего необходимо ответить на вопросы:
- Что является для вас основными ценностями: что важнее всего, каковы ваши принципы, что является основой вашего существования (как бренда или личного бренда)?
- Какова основная цель вашей организации: почему она существует, почему это имеет значение? Весомая основная цель способная сплотить бренд (или сообщество вокруг личного бренда)
- Каким вы видите ваше ближайшее будущее и каковы ваши самые дерзкие планы и мечты? Закончите для себя это предложение: «Однажды мы увидим мир, в котором...». Мыслите развернуто, т.е. сумейте заглянуть в будущее на 20 лет вперед.
- Какие вашего бренда текущие, краткосрочные и долгосрочные планы: каким он будет через год, 5 лет, 10 лет?
- Какая у вас бизнес-модель? Проще: на чем вы будете делать деньги или как оцениваете ваш успех.
"Если люди жалуются, что ваши дерзкие планы абсолютно невозможно осуществить, говорят, что это самое глупое, что они когда-либо слышали или перешептываются у вас за спиной, что вы окончательно свихнулись, - значит, вы на правильном пути
Позиционирование - следующий шаг
- Чем вы хотите прославится? Каково ваше обещание, какие слова или мысли приходят людям на ум, когда они думают о вас
- Кто ваши идеальные клиенты? Что еще они покупают; что им нравится, а что нет?
- Кто ваши конкуренты? В чем ваше отличие в глазах клиентов
- Почему клиенты должны покупать у вас?
- Каковы первичные и вторичные точки соприкосновения вашего бренда? Точки соприкосновения – это любые взаимодействия кого-либо с вашим брендом.
И только треть шагом идёт Идентификация - набор эмоциональных, визуальных и коммуникационных признаков, отличающих бренд.
А у вас как дела? Вы пошли с 1 по 3 пункт или же наоборот – сначала придумали визуал, а потом ломаете голову почему не работает?
Прописав первы 2 пункта, вы гарантируете себе
- Никогда не испишитесь. Всегда найдутся темы для постов
- Никогда не потеряете опору. Даже в сильный шторм, вас не снесет со своего пути. Вы изменитесь вместе со временем, но не измените друг другу
- Не потеряете веру в себя, ведь в основе всего ваши жизненные ценности
- Не обесцените свой труд
- Будете удачливее других – у вас есть ИДЕЯ
- Не будет проблем с визуальной коммуникацией