Кейс: закупка рекламы в Telegram и … для крупной юридической компании
Моя роль: закупщик рекламы (фриланс/внутренняя позиция), ведение кампании и взаимодействие с партнёрами
Период сотрудничества: 3 месяца
Бюджет: в среднем 350 000 ₽ в месяц
Условие конфиденциальности: по договору и корпоративной политике я не вправе разглашать конкретные коммерческие данные (точное число контрактов и некоторые внутренние показатели). В описании сохранена коммерческая тайна
Меня зовут Анна Самсонова, я занимаюсь привлечением трафика в Telegram через закупку рекламы и Telegram Ads (таргетированная реклама), SMM. Больше полезной информации о продвижении бизнеса в социальных сетях можно найти на моем канале https://t.me/+0iNyfjxGKi85MTUy
— Повысить узнаваемость бренда и привлечь релевантные лиды (заявки на консультацию) из социальных каналов Нельзяграм и Telegram.
— Работа велась с упором на нативные интеграции через блогеров и размещения в городских Telegram‑пабликах для аудитории в целевых регионах
Моя роль и ключевые обязанности
1. Подбор и коммуникация с площадками
— Самостоятельно искала и отбирала релевантных блогеров в запрещенной сети и авторов/администраторов Telegram‑каналов и городских пабликов
— Оценивала релевантность по аудитории, вовлечённости и стилю подачи (приоритет — естественная подача, правдоподобность рекомендации)
— Вела переговоры и согласовывала условия сотрудничества: формат интеграции, сроки, стоимость, дедлайны по контенту
2. Технические задания и контроль креативов
— Для каждого блогера составляла индивидуальное техническое задание: формат ролика/поста, ключевые тезисы о преимуществах услуг, правила маркировки рекламы, требования к упоминаниям и призыв к действию
— Контролировала соответствие готового контента ТЗ, правкам со стороны клиента и требованиям законодательства (наличие пометки «реклама»)
Скрин из папки с договорами с блогеами и рканалами о размещении рекламы
— Разработала медиаплан на каждый месяц с распределением бюджета между блогерами и Telegram‑размещениями, план согласовывался с руководителем отдела маркетинга
— Вела сводные таблицы: расходы, сроки публикаций, ссылки на публикации, KPI по переходам/подписчикам/заявкам
— Вела учёт пришедших из рекламы подписчиков и лидов (заявок на консультацию)
4. Юридические и финансовые процедуры
— Все рекламные размещения маркировались в соответствии с законом; после размещений формировались акты выполненных работ и отправлялись в ОРД
— Согласовывала и фиксировала финансовые условия в договорах и допсоглашениях; взаимодействовала с бухгалтерией клиента по вопросам выставления и получения актов, оплатыв счетов
— Натуральность и доверие. Ставка делалась на нативные интеграции: блогеры рассказывали о компании как о проверенном партнёре, делились кейсами и жизненными ситуациями, рекомендовали услуги зрителям органично
— Индивидуальный ТЗ для каждого партнёра. Это обеспечивало единообразие ключевых месседжей при сохранении авторского стиля блогера
— Комбинированный охват. Синергия Нельзягам‑видео Telegram‑публикаций/пабликов позволяла охватить разные сегменты целевой аудитории — от визуально ориентированных пользователей до подписчиков локальных сообществ
— Контроль прозрачности расходов и эффективности. Ведение медиаплана и отчётностей давало видимость по расходам и поступающим заявкам, что позволяло оперативно перераспределять бюджет внутри месяца
— За период сотрудничества удалось обеспечить стабильный поток релевантных подписчиков и заявок на консультацию через каналы в социальных сетях
— Показатели эффективности отслеживались еженедельно; на их основе корректировались дальнейшие размещения и креативы
— Все размещения были оформлены и документально подтверждены (акты, маркировка рекламы), что обеспечило соответствие законодательным и внутренним требованиям заказчика
— Руководитель отдела маркетинга оставил тёплый отзыв о работе — отмечены организованность, аккуратность ведения отчётности и умение выстраивать доверительные отношения с блогерами и администраторами каналов
— Фокус на релевантности аудитории и естественной подаче снижал «баннерную усталость» и повышал доверие к рекомендации
— Индивидуальные ТЗ позволяли сохранить позиционирование клиента, не утратив при этом авторский голос блогеров
— Системное ведение медиаплана и отчётности давало прозрачность по расходам и эффективности, что важно для заказчика крупного уровня
Ограничения и причины завершения работы
— Точная детализация некоторых контрактов и внутренних показателей по договорённостям не разглашалась заказчиком по причинам коммерческой тайны.
— Сотрудничество завершилось по инициативе компании в связи с изменением маркетинговой стратегии и реорганизацией команды (решение работодателя о старте работы с новой командой)
— При работе с юридическими и другими профессиональными брендами критически важно сочетать законность и прозрачность размещений с большим вниманием к экспертности — нативная подача от блогеров и тщательное документирование позволяют достигать нужных бизнес‑целей без репутационных рисков
— Для крупных заказчиков важны процессы: единый медиаплан, персонализированные ТЗ, контроль маркировки и своевременная отчётность — именно такие практики обеспечивают масштабируемость и соответствие требованиям
Если вы хотите продвигать свой бизнес с помощью контента и/или рекламы я могу помочь вам в этом
Мой контакт в Телеграме для связи https://t.me/Anna_target_smm