📎 3 ШАГА ДЛЯ СОЗДАНИЯ ЭКСПЕРТНОГО БЛОГА ВРАЧА
В этой статье мы поговорим о том, что такое личный бренд и как развивать его через социальные сети (и не только). Здесь будет много лайфхаков, советую делать конспект и выписывать идеи для своих блогов 📝
Какие ассоциации в 2023 году у вас возникают со словом блогер? Я уверена, что ответы здесь будут максимально разными: для кого-то это уже кринж, для кого-то само собой разумеющееся дополнение к основной профессии. Начать свою первую статью я хочу со статистики и иследований.
Как менялся трафик в соцсетях с июля 2021 по сентябрь 2023? 🤓
Невооруженным глазом видно, что в момент блокировки соцсети с картинками, статистика просела. Но при этом далее — восстанавливается и возрастает снова. Значит ли это, что люди стали меньше читать Инстаграм?
Немного грустно, но да, посещаемость запрещенного Инстаграма снизилась. К сожалению, в исследовании нет статистики по половозрастному распределению аудитории в приведенных соцсетях. Об этом будет отдельная большая (и немного душная) статья.
При этом снижение активности аудитории в соцсети с картинками привело к приросту аудитории в других каналах. Например, посмотрите на Telegram.
Конечно, по самым популярным каналам заметно, что спросом пользуются новостный источники, а мы-то про экспертные блоги. Для нас с вами важнее цифра 28% — это общее время, которое пользователь проводит в мессенджере по сравнению с другими соцсетями.
Вывод: да, мир социальных сетей меняется и развивается. Но это не значит, что потенциал развития экспертных блогов снижается. Это лишь показывает важность отслеживания актуальных трендов и их внедрение.
Личный бренд / бренд эксперта
Личный бренд — это образ человека, который является экспертом в определенной области, а также его узнаваемость и вес в конкретной профессиональной нише.
В понятие личного бренда входят такие составляющие, как:
Охват и репутация — две основные характеристики, которые помогают оценить эффективность работы над личным брендом. И здесь охват не обязательно должен быть многомиллионным, важнее, чтобы он был направлен на нужную аудиторию. А вот в вопросе ритуации следует стремиться к хорошей. Без нее большой охват может только навредить.
Схема представляет собой условную формулу составляющих личного бренда (далее — ЛБ). Конечно, вам не нужно ничего складывать, умножать и делить. Были бы числовые показатели.
В верхнем ряду три столпа, на которых основывается ЛБ: цель, личные качества и достижения и потребности аудитории. Под BIG IDEA здесь я понимаю глобальную миссию, ответ на вопрос: «Зачем вы это делаете?»
В нижнем ряду располагаются 4 группы составляющих ЛБ: это и узнаваемость внешних черт, и ваша история (а еще её контекст), и уровень публичности, и обратная связь от аудитории.
Вывод: личный бренд — это не просто модное словосочетание, а большой комплексный подход к работе над своей узнаваемостью и репутацией.
А как продвигать личный бренд?
Я искренне хотела бы сказать, что все просто, но это будет лукавством. С каждым годом подход к продвижению экспертных блогов как части личного бренда усложняется и все больше приближается к системе маркетинга больших компаний.
Условно: если 7 лет назад достаточно было писать интересные посты и ставить к ним подходящие хэштеги, чтобы твоя аудитория тебя нашла, сейчас такое не прокатит. Появилось все больше инструментов и все больше растет пресыщение аудитории переизбытком контента.
Да, набрать аудиторию и выделиться стало сложнее. Но сложно ≠ невозможно. Наоборот предлагаю воспринимать это как интересный вызов и помощь в отсеивании нерелевантных целей.
Сейчас в продвижении явно прослеживается тренд на 360° маркетинг. Это такой подход, в котором задействуются разные возможные каналы:
Итак, если посмотреть на это колесо диджитал-маркетинга, то можно заметить, на какое большое количество составляющих оно делится. И хочется дополнительно сделать акцент на том, что каждая из этих частей имеет свою важность в работе над личным брендом.
Про концепцию маркетинга 360° я подготовлю отдельную статью, т.к. каждую составляющую необходимо рассматривать детально. Сказать, действительно, есть что.
Немного остановимся на первом пункте — стратегии или этапе планирования. Обозначу разницу: стратегия — это фундаментальный документ, в котором мы определяем такие параметры развития блога как:
- Цели и задачи
- Анализ рынка и конкурентов
- Позиционирование
- Tone of voice
- Визуальная упаковка
- Воронки
- Рубрикатор и др.
Это основные пункты, которые я использую для разработки стратегий своих клиентов, но они разделяеются на еще кучу маленьких подпунктов. Планирование же является скорее календарным планом мероприятий по уже разработанной стратегии. Тактикой действий.
Чтобы вам было проще понять 3 первых шага, которые важно сделать ДО начала ведения блога (или проверить себя, если уже начали), я предлагаю использовать такую простую схему:
- ЧТО и ДЛЯ КОГО: это тема вашего блога и читатели, которых вы хотите привлекать;
- ЗАЧЕМ: это цель ведения блога, какой результат вы хотите от него получить (пациенты, дополнительный доход, популяризация своей сферы и др.);
- КАК: это тактика действий, которая поможет определить шаги по достижению цели.
РЕЗЮМЕ // 3 шага к экспертному блогу
1️⃣ Определите для себя цель ведения блога. Это важно для выбора наиболее подходящей стратегии и поддержания мотивации;
2️⃣ Составьте пошаговую стратегию. Она поможет посмотреть со стороны на то, что делают ваши конкуренты/коллеги и составить свое уникальное видение и отстройку;
3️⃣ Упаковка. Пожалуй, один из самых больших этапов подготовки к ведению блога, потому что на этом этапе нужно: сформировать описание, сделать концепцию визуала, собрать/сделать фото, выстроить воронки и т.д.
🎙️ Слушайте новый выпуск подкаста «Док, спаси мой блог»: жмите тут
Там как раз о том, какие шаги помогут в создании блога. Голосом получается больше примеров и детального объяснения.