Текстово-графические объявления умерли: кто не успел перестроиться — остался без рекламы
В 2026 году российский рекламный рынок пережил революцию, которую многие проглядели. То, что ещё вчера казалось основой интернет-продвижения, сегодня стало пережитком прошлого.
Текстово-графические объявления в их прежнем виде больше не существуют.
«Яндекс.Директ» полностью заменил их на комбинаторные объявления. «VK Реклама» перестроила алгоритмы так, что статичные картинки без видео больше не получают охватов. Кто не успел перестроиться — остался без рекламы. Разбираемся, что произошло и как теперь работать.
Часть 1. Что случилось в «Яндекс.Директе»
Летом 2026 года «Яндекс» объявил о полной замене текстово-графических объявлений в Единой перфоманс-кампании. На смену пришли комбинаторные объявления.
- С 30 июня новые текстово-графические объявления стало невозможно создать — только комбинаторные.
- С 14 июля началось автоматическое обновление всех существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных.
Процесс шёл волнами: сначала — все неархивные объявления (активные, остановленные, черновики), затем — архивные. Показы не останавливались ни на минуту. Статистика, номера и настройки объявлений сохранились.
Что такое комбинаторные объявления
Комбинаторное объявление — это не просто «новое название». Это принципиально иной подход:
В одно объявление можно добавить:
- до 7 заголовков;
- до 3 текстовых блоков;
- до 5 изображений;
- до 6 видеороликов — горизонтальных, вертикальных и квадратных.
Алгоритм «Яндекса» самостоятельно комбинирует эти элементы в сотни вариантов и для каждого показа выбирает самую эффективную комбинацию — с учётом запроса, интересов и поведения пользователя.
Почему это лучше
По данным «Яндекса», бизнесы, использующие комбинаторные объявления, запускают в среднем в 5 раз больше уникальных комбинаций текстов, заголовков, изображений и видео. Тестирование разнообразного контента позволяет получать до +50% конверсий по сравнению с теми, кто использует одно-два текстово-графических объявления в группе.
Что важно знать
- В одной группе может быть не более 3 неархивных комбинаторных объявлений.
- Если раньше можно было отключить конкретный заголовок, который не работал, — теперь так не получится. Заголовок может плохо работать с одним текстом, но отлично — с другим. Придётся ждать, пока алгоритм сам перестанет крутить неэффективные комбинации.
- Статистика по старым объявлениям сохранится в отчётах как «Текстово-графическое», а после обновления они перейдут в категорию «Комбинаторное».
Часть 2. Что изменилось в «VK Рекламе»
В «VK Рекламе» текстово-графические объявления не отменили — но они перестали работать по-старому. Алгоритмы сместили приоритеты.
Видео — главный формат 2026 года
Платформа «VK» любит видео. В 2026 году тема форматов уже не про «что лучше — видео или статика», а про то, как собрать из них рабочую комбинацию.
Если в кампании нет видео — охваты падают. Алгоритмы просто не дают статичным картинкам того же объёма показов, что динамичным роликам. Пользователи, по данным платформы, в полтора раза чаще ставят реакции и комментируют именно динамические форматы.
Текстово-графический блок обновился
В июне 2026 года текстово-графический блок «ВКонтакте» получил обновления, которые помогают сделать рекламу заметнее и масштабнее:
Теперь даже в рамках «текстово-графического» блока можно показывать не просто картинку, а движущийся ролик или несколько слайдов. Те, кто продолжает загружать только статичные изображения, — теряют.
Инструменты автогенерации
В кабинете «VK Рекламы» появился встроенный инструмент автогенерации: он позволяет на основе одного изображения создать короткое видео с плавным зумом или появлением текстовых блоков — без полноценного монтажа.
В мае 2026 года «VK Реклама» запустила раздел «Креативная студия» — все доступные инструменты автогенерации визуалов, редактирования и сохранения для будущих кампаний.
Сгенерированный материал сразу готов к использованию: система автоматически адаптирует его под разные форматы и места размещения.
Часть 3. Кто остался без рекламы
Пока одни перестраивались, другие продолжали делать то же, что и в 2024 году. Результат — предсказуем.
- Те, кто продолжает загружать только статичные картинки без видео.
- Те, кто не использует комбинаторные объявления в «Яндекс.Директе».
- Те, кто не адаптирует креативы под разные площадки и форматы.
- Те, кто игнорирует инструменты автогенерации и нейросети.
Средний CTR по кабинету в 2026 году вырос до 0,85% против 0,65% двумя годами ранее. Но вместе с кликабельностью подорожал и сам показ — CPM за тот же период увеличился на 40–50%. Если ваши объявления показываются хуже конкурентов, вы платите больше за меньший результат.
Старые методы просто не проходят модерацию алгоритмов. Система может реже показывать объявление, даже если все настройки верны.
Часть 4. Как теперь работать: новые правила
В «Яндекс.Директе»
1️⃣ Используйте комбинаторные объявления. Добавляйте максимум заголовков, текстов, изображений и видео. Чем больше элементов — тем больше комбинаций, тем выше шанс, что алгоритм найдёт эффективную связку.
2️⃣ Не бойтесь тестировать. Комбинаторные объявления позволяют настраивать и тестировать множество комбинаций быстрее, проще и удобнее, чем раньше.
3️⃣ Используйте ИИ-редактор креативов. Если у вас нет готовых изображений или видео, сгенерируйте их через нейросеть прямо в «Директе».
4️⃣ Проверьте все объявления. Убедитесь, что все нужные объявления разархивированы — они будут обновлены автоматически.
В «VK Рекламе»
1️⃣ Добавляйте видео в каждую кампанию. Даже короткий ролик на 5–10 секунд работает лучше статичной картинки.
2️⃣ Используйте инструменты автогенерации. Не нужно снимать дорогие ролики — нейросети «VK» могут создать видео из одного изображения.
3️⃣ Тестируйте карусель и другие новые форматы. Одно объявление, но несколько слайдов — это больше возможностей зацепить пользователя.
4️⃣ Не полагайтесь только на статику. Даже если у вас нет бюджета на видеосъёмку, используйте автогенерацию. Это лучше, чем ничего.
Главный вывод
Текстово-графические объявления в их прежнем виде действительно умерли.
В «Яндекс.Директе» — потому что их физически заменили на комбинаторные. В «VK Рекламе» — потому что алгоритмы перестали давать охваты статичным картинкам без видео.
Кто не успел перестроиться — остался без рекламы. Точнее, реклама у них есть, но она почти не показывается, а стоит дороже, чем у конкурентов.
- Комбинируйте. Не один заголовок и одна картинка, а десятки вариантов.
- Добавляйте видео. Без него алгоритмы вас не видят.
- Доверяйте нейросетям. Они генерируют креативы быстрее и дешевле, чем человек.
- Тестируйте. Чем больше комбинаций — тем выше шанс найти работающую.
Время ручной настройки каждого объявления прошло. Наступило время алгоритмов, которые сами собирают, тестируют и показывают. Те, кто это понял — получают +50% конверсий. Те, кто нет — оплачивают чужие эксперименты.