ВКонтакте под постом появилась кнопка «Продвигать» — как это изменило работу

В начале июня 2026 года «ВКонтакте» сделала то, чего многие ждали годы: инструменты платного продвижения, раньше доступные только владельцам сообществ, появились прямо под постами и клипами в личных профилях. Отныне любой автор с аудиторией от трёх тысяч подписчиков может нажать кнопку и запустить рекламную кампанию в несколько кликов, не заходя в сложный рекламный кабинет.

Руководитель направления «Сообщества и опыт автора» «ВКонтакте» Вера Советкина назвала это логичным шагом: «Профили становятся самостоятельными медиа и полноценной площадкой для развития автора: здесь развивают личный бренд, предлагают услуги, зарабатывают на контенте». Но что это изменение значит для маркетологов на практике? Разбираемся.

Как это работает

Кнопка «Продвигать» появляется под каждым постом и клипом в мобильном приложении «ВКонтакте». При нажатии открывается упрощённый интерфейс, где нужно выбрать всего три параметра:

• Цель кампании — на выбор четыре варианта: привлечь подписчиков, продвинуть публикацию, получить заявки в сообщения или переходы на сайт.
• Аудиторию — кого вы хотите охватить.
• Бюджет — сколько готовы потратить.

Всё. Никаких сложных настроек, пикселей, ретаргетингов и долгих модераций. Реклама запускается за пару минут.

Дополнительно в меню профиля появилась кнопка «Продвижение», которая ведёт в тот же упрощённый кабинет.

Кому доступно

Инструмент появился не у всех и не сразу. Вот условия доступа:

1️⃣ Только в мобильном приложении. В веб-версии функции пока нет.

2️⃣ Подтверждённый аккаунт с серой галочкой.

3️⃣ Включена двухфакторная аутентификация.

4️⃣ От 3 тысяч подписчиков — именно это условие нужно для продвижения публикаций под постами.

Важно: сама кнопка «Продвигать» отображается у профилей с более чем 3 000 подписчиков.

Что изменилось для маркетологов

Раньше личный профиль был «тёмной лошадкой»: вы могли публиковать контент, но не знали точно, кто его видит, и не могли платно увеличить охват без создания отдельного сообщества. Теперь всё иначе.

1️⃣ Личный блог стал измеримым

Вместе с кнопкой продвижения «ВКонтакте» добавила расширенную статистику для личных профилей. Теперь авторы видят:

• охваты по каждому посту, клипу, истории и видео;
• взаимодействия с контентом (лайки, репосты, комментарии);
• действия друзей на странице;
• подробный портрет аудитории: пол, возраст, города, устройства.

Статистика профиля и управляемых сообществ теперь объединена в одном интерфейсе — можно переключаться между ними и сравнивать показатели.

Для маркетолога это означает: теперь можно тестировать гипотезы на личной странице с той же точностью, что и в сообществе. Вы видите, какой контент заходит, какая аудитория откликается, и на основе этих данных принимаете решения.

2️⃣ Продвижение стало доступным для малого бизнеса и экспертов

Раньше, чтобы запустить рекламу, нужно было разбираться в рекламном кабинете «ВКонтакте»: настраивать кампании, разбираться в аукционах, следить за модерацией. Это отпугивало многих — особенно фрилансеров, небольших экспертов и тех, кто только начинает.

Теперь достаточно нажать кнопку под постом. Порог входа в платное продвижение снизился до минимума. Это открывает возможности для тех, у кого нет бюджета на дорогих специалистов по рекламе, но есть качественный контент и аудитория от 3 тысяч человек.

По данным «ВКонтакте», в сообществах кнопкой «Продвигать» уже пользуются 43% авторов. Теперь эта функциональность пришла в личные профили — и процент будет только расти.

3️⃣ Личный профиль стал каналом продаж

Раньше личная страница воспринималась как «несерьёзная» площадка для бизнеса. Теперь «ВКонтакте» официально превращает профили в медиа. Через кнопку продвижения можно:

• привлекать подписчиков в профиль;
• продвигать конкретную публикацию с товаром или услугой;
• собирать заявки в сообщения;
• получать переходы на внешний сайт.

Это значит, что эксперт или небольшая компания может вести бизнес прямо с личной страницы, не создавая отдельное сообщество. Всё в одном месте: контент, аудитория, аналитика, реклама.

4️⃣ Упростилось тестирование рекламных гипотез

Раньше, чтобы протестировать, «выстрелит» ли пост, нужно было или надеяться на органический охват, или настраивать полноценную рекламную кампанию. Теперь можно быстро запустить продвижение поста с небольшим бюджетом, посмотреть на реакцию аудитории и принять решение: масштабировать или менять подход.

Это особенно ценно для экспресс-тестов: вы запустили пост, видите, что он собирает лайки и комментарии, нажимаете «Продвигать» — и мгновенно увеличиваете охват.

Что важно помнить

Первое: функция пока только в мобильном приложении. Если вы привыкли работать с веб-версии — придётся переключиться на телефон.

Второе: для запуска нужна подтверждённая страница и двухфакторная аутентификация. Это требование безопасности — убедитесь, что у вас всё настроено.

Третье: 3 тысячи подписчиков — необходимое условие для продвижения постов. Если у вас пока меньше — работайте над контентом и органическим ростом.

Четвёртое: кнопка «Продвигать» под постом не отображается, если на посте уже стоит пометка о рекламе.

Главный вывод

Кнопка «Продвигать» под постом во «ВКонтакте» — это не просто техническое обновление. Это превращение личного профиля в полноценный рекламный инструмент.

Раньше маркетолог выбирал: либо я веду сообщество со всей его сложной аналитикой и настройками, либо я остаюсь в личном профиле без возможности платного продвижения. Теперь этого выбора нет. Личный профиль стал таким же рабочим инструментом, как и сообщество — с прозрачной статистикой, понятными инструментами продвижения и низким порогом входа.

Для экспертов, фрилансеров, небольших компаний и всех, кто строит личный бренд, это означает одно: время действовать — сейчас. Конкуренция за внимание в личных профилях пока ниже, чем в сообществах. Те, кто освоит этот инструмент первыми, получат преимущество: более дешёвый охват, более точное понимание аудитории и возможность быстро тестировать гипотезы.