47 миллионов человек в день: почему лето — не время снижать активность в ВКонтакте
Лето для многих маркетологов — традиционный период затишья. Отпуска, снижение деловой активности, кажущееся «вымывание» аудитории из социальных сетей. Логика вроде бы понятная: зачем тратить бюджет, если люди всё равно не в городе?
Но в 2026 году эта логика работает против бизнеса. Потому что пока одни сворачивают кампании, их конкуренты забирают внимание 47 миллионов человек, которые каждый день заходят в «ВКонтакте». И делают это не в рабочем режиме «галочку поставить», а в режиме потребления контента и поиска впечатлений.
Разбираемся, почему лето — не время отдыхать, а время действовать.
Летняя аудитория: меньше, но качественнее
Да, в летние месяцы общая дневная аудитория «ВКонтакте» может немного снижаться по сравнению с пиковыми осенними и зимними показателями. Но важно смотреть не на абсолютные цифры, а на структуру аудитории.
Те, кто остаётся в соцсетях летом, — это люди с высоким уровнем вовлечённости. Они не «заходят по работе», они живут в платформе. Они смотрят клипы, читают посты, комментируют, делятся. По данным «ВКонтакте», пользователи ежедневно просматривают около 2,7 миллиарда единиц контента. И это не просто «прокрутка» — это реальное взаимодействие.
Платформа остаётся ядром российской интернет-аудитории. Среднемесячный охват «ВКонтакте» в первом квартале 2026 года достиг 90% всей интернет-аудитории страны. Месячная аудитория выросла до 93,4 миллиона активных пользователей, а дневная — до 62,7 миллиона. И даже в летний период, по данным платформы, дневная аудитория держится на уровне около 47 миллионов.
Это не «остатки» аудитории. Это ядро, которое остаётся с вами, когда конкуренты уходят в отпуск.
Конкуренция снижается — возможности растут
Летом многие рекламодатели традиционно сокращают бюджеты. Кто-то уходит в отпуск сам, кто-то считает, что «сезон не тот». В результате конкуренция за внимание падает, а вместе с ней — и стоимость рекламных контактов.
Для рекламодателей это период, когда тестирование новых форматов обходится дешевле, а охват — при сопоставимом бюджете — может быть выше, чем в высококонкурентные осенние и весенние месяцы.
Пока ваши конкуренты «экономят» на летних кампаниях, вы можете занять их место в лентах пользователей. И сделать это по более выгодной цене.
Летние обновления «ВКонтакте»: инструментов стало больше
К лету 2026 года «ВКонтакте» представила сразу несколько обновлений для рекламодателей. Среди них:
Интерактивный баннер в левом боковом меню. Новый формат для десктопной версии, который поддерживает HTML5-анимацию. Баннер размещается в боковом меню и остаётся единственным рекламным блоком в этой зоне — никакой конкуренции за внимание.
Единый инструмент продвижения каналов. В июне «VK Реклама» запустила новый объект продвижения — «Каналы». Теперь можно наращивать аудиторию своих каналов одновременно в «ВКонтакте», МАКС и «Дзене». Аналитика стала прозрачнее — доступны конкретные показатели по количеству подписчиков и стоимости их привлечения.
Развитие клипов. Среднесуточное число просмотров коротких роликов в VK Клипах достигло 3,4 миллиарда. Это гигантский объём внимания, который можно использовать для охватных кампаний.
Сезонные спецпроекты: охват в десятки миллионов
«ВКонтакте» анонсировала сезонные спецпроекты с совокупным охватом в десятки миллионов пользователей. Это не просто рекламные размещения — это нативные интеграции в летний контент, который и так потребляет аудитория.
Среди проектов — VK Fest 2026, который впервые прошёл на ВДНХ 18–19 июля, летние стажировки VK, экологические и профориентационные проекты. Всё это — точки входа для брендов, которые хотят быть в центре летней повестки.
Что это значит для маркетолога
Летняя активность в «ВКонтакте» — это не вопрос «тратить или не тратить». Это вопрос стратегии.
Первое: не сворачивайте кампании полностью. Даже если вы сокращаете бюджет, оставляйте хотя бы минимальное присутствие. Алгоритмы «ВКонтакте» учитывают регулярность публикаций и стабильность активности. Полное затишье на два-три месяца отбросит вас назад, и осенью придётся догонять с нуля.
Второе: тестируйте новые форматы. Летом это дешевле. Запустите интерактивный баннер, попробуйте продвижение канала через новый инструмент «VK Рекламы», поэкспериментируйте с клипами. Ошибки летом обходятся дешевле, а успешные находки можно будет масштабировать осенью.
Третье: используйте сезонный контент. Люди летом отдыхают, путешествуют, ищут впечатления. Адаптируйте сообщения под летнее настроение. Не продавайте «срочно», продавайте «вдохновляюще».
Четвёртое: не забывайте про видео. Клипы — главный драйвер органических охватов. Летом, когда люди больше времени проводят вне дома, короткие вертикальные видео потребляются ещё активнее. Среднесуточное число просмотров клипов — 3,4 миллиарда. Это внимание, которое можно и нужно использовать.
Цифры, которые нельзя игнорировать
- 47 миллионов человек в день — летняя аудитория «ВКонтакте».
- 93,4 миллиона — месячная аудитория платформы.
- 90% интернет-аудитории страны охватывает «ВКонтакте».
- 2,7 миллиарда единиц контента просматривают пользователи ежедневно.
- 3,4 миллиарда просмотров клипов в сутки.
- 8,8 миллиарда рублей — объём рекламных размещений во «ВКонтакте» за первое полугодие 2026 года. Рынок есть, и он растёт.
Главный вывод
Лето — не время для остановки. Это время для переключения стратегии. Не нужно тратить столько же, сколько в пиковые сезоны, — но и уходить в ноль не стоит.
Пока конкуренты отдыхают, вы можете занять их место. По более низкой цене, с меньшей конкуренцией, с аудиторией, которая остаётся активной и вовлечённой. А когда осенью все вернутся и начнут догонять — вы уже будете на шаг впереди.
47 миллионов человек в день — это не «летний спад». Это возможность, которую упускают те, кто ушёл в отпуск.