Продвижение каналов Макс через VK Рекламу: официальный сценарий с оптимизацией на клики
В июне 2026 года «VK Реклама» сделала то, чего многие ждали: в рекламном кабинете появился отдельный объект продвижения — «Каналы». Теперь можно продвигать каналы не только в «Дзене», но и во «ВКонтакте» и в мессенджере МАКС. Инструмент работает в бета-режиме, но доступен уже всем рекламодателям.
Для владельцев каналов в МАКС это означает одно: появился официальный, легальный и прозрачный способ привлекать подписчиков через рекламную систему «ВКонтакте». Раньше такой возможности не было — только нативные интеграции и «посевы» в других каналах. Теперь алгоритмы «VK Рекламы» работают на вас.
Что это за инструмент и как он работает
Раньше в «VK Рекламе» можно было продвигать только каналы в «Дзене». Теперь появился отдельный сценарий для каналов всех трёх платформ экосистемы VK: «ВКонтакте», МАКС и «Дзен».
Для каждого типа каналов — своя логика оптимизации:
- Каналы «ВКонтакте» — алгоритмы нацелены на привлечение подписчиков. Система показывает рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется и подпишется.
- Каналы «Дзена» — работают все привычные сценарии: продвижение статей, подписка, дочитывания и видео.
- Каналы МАКС — на данном этапе доступна оптимизация на клики (переходы).
Именно о МАКС и поговорим подробнее.
Кому подходит продвижение каналов МАКС
Инструмент подходит широкому кругу рекламодателей:
- представителям бизнеса;
- блогерам и авторам контента;
- организациям, которые ведут каналы в мессенджере;
- локальным и федеральным СМИ;
- образовательным проектам;
- медийным личностям, развивающим личный бренд;
- рекламным агентствам и специалистам, которые запускают рекламу для клиентов.
Кто может запустить рекламу канала в МАКС
Есть важное условие: канал в МАКС должен быть публичным.
Создавать и продвигать такой канал могут:
- юридические лица и индивидуальные предприниматели, подключившиеся к платформе для партнёров и прошедшие верификацию;
- владельцы, у которых есть ресурсы с меткой «А+» на других платформах («ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен» или Телеграм).
Если ваш канал соответствует этим требованиям — вы можете запускать рекламу.
Как настроить продвижение: пошаговая инструкция
Процесс простой и не требует сложных технических навыков.
Шаг 1. Откройте кабинет «VK Рекламы» и начните создавать новую кампанию.
Шаг 2. В разделе «Целевые действия» выберите объект продвижения — «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы».
Шаг 3. Вставьте ссылку на ваш публичный канал в МАКС.
Шаг 4. Настройте кампанию — выберите аудиторию, бюджет, формат объявления и запускайте.
На этом этапе важно понять: для каналов МАКС доступна оптимизация на клики. Это означает, что алгоритмы будут показывать рекламу тем пользователям, которые с высокой вероятностью кликнут на объявление и перейдут в ваш канал.
Два сценария показа: на кого нацеливаться
Рекламодатель может выбрать один из двух вариантов охвата:
1️⃣ Широкая аудитория пользователей платформ VK — показ на всех пользователей экосистемы «ВКонтакте», «Одноклассников», «Дзена» и других сервисов VK. Максимальный охват.
2️⃣ Только пользователи МАКС — показ исключительно на тех, кто активно пользуется мессенджером МАКС. Более точное попадание в целевую аудиторию.
Выбор зависит от вашей задачи: хотите широкий охват — выбирайте первый вариант. Хотите точечно работать с аудиторией мессенджера — второй.
Какие форматы объявлений доступны
«VK Реклама» предлагает инструменты для быстрого создания креативов:
- нейросети для генерации текстов и изображений прямо в рекламном кабинете;
- гибкие настройки таргетинга — от демографических характеристик (пол, возраст, регион) до интересов и поведения пользователей.
Можно тестировать разные варианты объявлений и смотреть, какие работают лучше.
Какие результаты можно ожидать
Операционный директор «VK Рекламы» Ирина Совик отметила: аналитика стала прозрачнее и понятнее. Рекламодателю доступны конкретные показатели по количеству привлечённых подписчиков и стоимости их привлечения.
Пока это оптимизация на клики, а не на подписку. Но в будущем разработчики планируют добавить оптимизацию на подписку и для каналов МАКС. Тогда алгоритмы будут нацелены не просто на переход, а на то, чтобы пользователь после перехода подписался на канал.
Стратегия: как использовать этот инструмент с умом
1️⃣ Начинайте с тестового бюджета
Инструмент новый, аукцион ещё не перегрет. Запустите кампанию с небольшим бюджетом, посмотрите на стоимость перехода и качество аудитории.
2️⃣ Тестируйте оба сценария охвата
Сначала запустите показ на широкую аудиторию VK, потом — только на пользователей МАКС. Сравните, где стоимость перехода ниже, а качество подписчиков выше.
3️⃣ Используйте нейросети для креативов
Не тратьте время на ручную разработку объявлений. Воспользуйтесь встроенными инструментами генерации — это быстро и дёшево.
4️⃣ Следите за аналитикой
«VK Реклама» даёт прозрачные показатели по количеству переходов и их стоимости. Анализируйте, какие объявления и настройки приносят лучший результат, и масштабируйте их.
5️⃣ Готовьте канал к приёму подписчиков
Реклама приведёт людей в канал. Позаботьтесь о том, чтобы их там ждал качественный контент: полезные посты, понятное описание, регулярные публикации. Иначе подписчики будут уходить так же быстро, как пришли.
Главный вывод
Появление отдельного объекта «Каналы» в «VK Рекламе» — событие, которое меняет правила игры для владельцев каналов в МАКС. Впервые у них есть официальный, масштабируемый и прозрачный инструмент для привлечения аудитории.
Пока инструмент в бета-режиме, конкуренция невысока, а цены — доступны. Это окно возможностей, которое не стоит упускать. Те, кто запустится сейчас, получат преимущество: более дешёвые переходы, более точное попадание в аудиторию и возможность нарастить подписную базу до того, как аукцион перегреется.
Как сказала Ирина Совик, операционный директор «VK Рекламы»: «Новый сценарий продвижения позволит эффективнее наращивать базу живых подписчиков».