Креативы, которые банят: стоп-лист формулировок и визуалов для ВК/РСЯ
В современном мире цифрового маркетинга креативность играет ключевую роль в привлечении внимания и конверсии. Однако создание привлекательного контента — это не только вопрос идейности, но и соблюдения правил платформ, на которых вы размещаете свои объявления. ВКонтакте (ВК) и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) имеют строгие требования к рекламным материалам, и несоблюдение этих правил может привести к блокировке ваших креативов. В этой статье мы рассмотрим основные формулировки и визуальные элементы, которые могут вызвать проблемы, а также предложим рекомендации по созданию безопасных и эффективных креативов.
Некоторые слова и фразы могут быть восприняты как нарушение правил рекламных платформ. Вот список формулировок, от которых лучше отказаться:
- Обманчивые обещания: Избегайте фраз, которые могут создавать ложные ожидания, такие как "100% гарантированный результат", "Начните зарабатывать уже сегодня" или "Никогда не было так просто".
- Негативные утверждения: Не используйте формулировки, которые могут вызвать страх или тревогу, например "Не допустите ошибок" или "Ваши шансы на успех стремятся к нулю".
- Сравнения: Избегайте прямых сравнений с конкурентами, особенно если они могут быть восприняты как необъективные или неуместные. Фразы вроде "Наш продукт лучше, чем у конкурентов" могут вызвать блокировку.
- Дискриминация: Не используйте формулировки, которые могут показаться дискриминационными или оскорбительными для какой-либо группы людей. Это касается как расовой, так и гендерной или возрастной принадлежности.
- Оскорбления и ненормативная лексика: Очевидно, что любой контент, содержащий ненормативную лексику или оскорбления, будет заблокирован.
Помимо текстовых формулировок, важно следить за визуальным контентом. Вот элементы, которые могут вызвать проблемы:
- Неподобающие изображения: Избегайте использования откровенных или сексуальных изображений, которые могут быть восприняты как неприемлемые.
- Изображения насилия: Любые визуалы с насилием или жестокостью будут заблокированы. Это касается как фотографий, так и иллюстраций.
- Проблемные товары: Некоторые товары, такие как алкоголь, табак или лекарства, имеют строгие ограничения. Использование визуалов, которые демонстрируют такие продукты, может привести к блокировке.
- Ложные представления: Не используйте изображения, которые могут вводить в заблуждение касательно вашего продукта. Например, фотографии, которые не соответствуют действительности или преувеличивают эффективность.
- Логотипы и бренды: Избегайте использования чужих логотипов или брендов без разрешения, так как это может привести к нарушению авторских прав и блокировке.
3️⃣ Рекомендации по созданию безопасных креативов
Чтобы ваши креативы не попадали в стоп-лист, следуйте этим рекомендациям:
- Изучите правила платформы: Перед запуском рекламной кампании тщательно ознакомьтесь с правилами ВК и РСЯ. Это поможет вам избежать распространённых ошибок.
- Тестируйте формулировки: Используйте A/B тестирование для определения наиболее эффективных и приемлемых формулировок.
- Обратная связь: Привлекайте к обсуждению свою аудиторию и получайте обратную связь на креативы. Это поможет вам лучше понять, что работает, а что нет.
- Соблюдайте честность: Всегда будьте честны в своих обещаниях и предложениях. Это не только снизит риск блокировки, но и создаст доверие к вашему бренду.
- Избегайте крайностей: Старайтесь быть умеренными в своих формулировках и визуалах. Чрезмерные обещания и провокационные изображения могут привести к негативным последствиям.
Создание эффективных креативов для ВКонтакте и РСЯ требует не только креативного подхода, но и понимания правил платформ. Избегая запрещённых формулировок и визуалов, вы сможете не только избежать блокировок, но и повысить доверие к вашему бренду. Сосредоточьтесь на создании безопасного, привлекательного и честного контента, который будет действительно интересен вашей аудитории.