Кейс: привлечение подписчиков в новый аккаунт по домашнему декору

О проекте: аккаунт в Instagram о домашнем декоре.
Ссылка: https://www.instagram.com/fox.deco/

Цель: Привлечь подписчиков. В дальнейшем в аккаунте планируются продажи тематических боксов, поэтому для аудитории были территориальные ограничения: Санкт-Петербург. Также желательна лояльность к покупкам в интернет-магазине.

На данный момент в аккаунте ничего не продаётся, весь контент информационный.

Проект появился поздно, поэтому на момент написания кейса работа идёт только неделю, реклама идёт 5 дней.

Аккаунт новый, на момент старта там было 88 подписчиков и мизерная посещаемость.

Что было сделано:
- Выделены 6 аудиторий, на которые тестировалась реклама. 3 в историях и 3 в ленте.
- Поставлена цель «трафик», велся на аккаунт.
- Были протестированы 13 объявлений разного формата.
- Посты аккаунта дополнительно продвигались внутренне из приложения через кнопку «продвигать» по созданным аудиториям.
- К тематическим интересам добавлялся интерес к онлайн-покупкам для сужения аудитории под задачу проекта.

Плейсменты: ленты и истории, в историях тестировали видео.
В ленте: фото и карусель.
Лучше по кликам себя показали два объявления:
- фото в ленте (минимальный CPC 15,6 р.)

- Кольцевая галерея в историях (минимальный CPC 8,9 р.)

В итоге, были оставлены эти форматы. За 5 дней они принесли больше 200 подписчиков на новый профиль. Вовлечённость страницы выросла, новые подписчики оставляют лайки под постами.
Во время запуска таргетированной рекламы никакие другие способы продвижения аккаунта не применялись.

За время рекламы было совершено кликов: 393
Потрачено за этот период: 7344,85 p.
Прирост на аккаунт + 212 человек.
Очень высокий процент подписавшихся из перешедших на аккаунт (более 50%)
Цена подписчика 37 р.

Посещаемость возросла в 62 раза.

Основной город: Санкт-Петербург, это условие полностью соблюдено.

Выводы:
Кейс не самый удачный на данном этапе, однако работа только начинается и в дальнейшем показатели можно будет улучшить.
Цена за клик получается очень высокая. Будут тестироваться новые форматы объявлений опираясь на то, что лучше всего сработало на данном этапе.

Что будет сделано:
1. Был выявлен возраст, который лучше всего реагирует на выбранные форматы. Формат кольцевой галереи в историях будет перезапущен с новыми возрастными ограничениями.
2. Тест новых креативов и текстов.
3. Вычитание из текущей аудитории рекламы тех сегментов, которые работают хуже или не работают вовсе.
4. Проба смежных аудиторий, поиск возможностей для расширения ЦА.
5. Учитывая приближение новогодних праздников на аккаунте будет появляться больше постов, связанных с этим. Рекламную компанию также планируется перенастроить на новогодние рубрики и искать у ЦА «боли», связанные с подготовкой дома к этим праздникам.

Анна Павина

WhatsApp: +7(911)-101-08-01

Telegram: @anny_p