Кейс: Клининговые услуги(зона покрытия Дзержинск).

Цель: привлечение подписчиков, запись на клининговые услуги.

Сроки тестовой рекламной кампании: 15.07.2022 - 17.07.2022

Цель рекламной кампании: было определено 2 цели - "Трафик" и "Сообщения"

Бюджет: за весь период было потрачено 19,08$

Что было сделано: выполнен анализ аккаунта Instagram, анализ конкурентов и анализ целевой аудитории конкурентов. На основе анализа разработана рекламная стратегия, офферы, рекламные тексты и креативы. Запущены 2 рекламные кампании и 2 группы объявлений на аудиторию. Одна группа объявлений с целью "Сообщения" протестирован 1 креатив, лента Instagram). Одна группа объявлений с целью "Трафик" (протестировано 5 креативов, 3 для для сторис + 2 для ленты).

За тестовый период получили следующие показатели:

среднее значение CPM (цена за 1000 показов) - 1,30$
среднее значение CTR (за все клики) - 0,89%
среднее значение CPC (цена за клик) - 0,29$

Спустя двое суток были отключены группы объявления с самыми низкими показателями:

Одна группа объявлений осталась работать:

Лучший макет:

Всего за тестовый период получили:

45 кликов, лучшая цена за клик - 0,14$
+ 7 подписчиков, цена за подписчика 2,7$ (19,08$/7чел)

Выводы по проекту и по дальнейшей работе:

Клининговые услуги в Дзержинске не пользуются большой популярностью. Клиент работает за счёт заказов от постоянных клиентов. За время рекламной кампании один подписчик предложил совместную работу - он занимается чисткой штор. Всего аудитория увеличилась на 7 подписчиков - можно рассматривать как потенциальных клиентов.
Больше всего взаимодействия с публикациями у женщин в возрасте 35-44 лет.
Лучшее место для размещения - сторис Instagram
Лучше использовать видео макеты формата "до/после" - это предположительное мнение. Возможно такие макеты больше понравятся аудитории, так как будет отображать действительные результаты после данной услуги.

Рекомендации по дальнейшей работе:

Расширить зону покрытия услуг - добавить Минск
Разработать УТП и внести в шапку профиля.
Добавить дополнительные услуги - химчистка мягкой мебели, напольных покрытий
Продолжать активное ведение профиля в Instagram - ежедневные сторис обязательны.

Автор кейса Жебрак Анна - выпускница выпускница 10 потока курса ProTarget Ирины Таркан.

e-mail: annazhebrak85@gmail.com

Instagram:https://www.instagram.com/anny_target_/