Продуктовый ролик. Модуль 1.
Любимая радиостанция
Меня зовут Анна Ходоровская. Я благодарна судьбе, что мне посчастливилось разрабатывать концепцию радиостанции ROYALRADIO. Это началось летом 2020 года в Питере, в мире бушевала уже третья волна пандемии ковида, и настроение у бизнес индустрии было не самое оптимистичное, стресс зашкаливал, накопилась усталость от новостей. И вот звонок друга, вернее подруги) и предложение прийти на проект и совместно создать с нуля концепцию радиостанции. Все коллеги из сферы рекламы говорили, как можно вывести на рынок , где падение более 50%, а конкуренция зашкаливает, новую станцию, при том что в городе есть уже 35. Но мы не робкого десятка и мы начали работу.
Единственное вводное от собственника было сделать премиальную станцию для состоятельных людей. В терминах исследовательской компании Mediascope эту аудиторию можно обозначить как Все 25-55 с доходом средний и выше, социальный статус руководители, специалисты, служащие.
Мы начали опрос людей, которые подпадали под эту аудиторию, словом нашли как это говорят маркетологи аватаров. Спрашивали, что они любят, какую музыку они слушают, что им нравится на радио, а что нет. И они охотно делились, например они говорили, что не любят болтовню ведущих, которые гонят всякую чушь, не близкую им и не совпадающую с их жизненным опытом, и мы поняли , что у нас не будет ведущих, что все проекты будут не более 10 минут., что весь контент будет в записи и все будут говорить как боги!)
С помощью этих опросов мы определили, что в область интересов нашей потенциальной аудитории входит : 1. современная музыка в стиле Easy listening ; 2. финансовые новости; 3. их ментальное здоровье.
И мы поняли в какую сторону направить усилия. НО нам нужен был рывок, прорыв, то чего точно нет ни на одной станции, и мы поняли что это. Это психологический контент - антистресс. В обществе на тот момент было отторжение от новостей, и наоборот был запрос на антистрессовый контент. И мы придумали, что в нашем эфире не будет новостей и политики, а будут аффирмации, аудиомедитации и психологические кейсы. Мы задружились с психологами центра Инсайт, которые с радостью пошли на сотрудничество и записали множество медитаций. Это было очень интересно и обоюдовыгодно и нам и им.
Мы очень боялись, как воспримет аудитория, ведь никто до нас этого не делал, и мы не ошиблись. Медитации в эфире зашли на ура. И с тех пор мы ни разу не пожалели об этой концепции, так как стресса меньше не становиться.
Конечно мы дополнили эфир диджейскими модными сетами, мы активно сотрудничаем с самыми известными диджеями города. Нашими хэдлайнерами являются Dj Nil, DJ Alexey Romeo, Dj Andrey Vakulenko.
С точки зрения внешнего оформления мы поняли, что с премиум товарами и услугами ассоциируется такая цветовая гамма как: черный с светлым золотом, белый с золотом, возник красивый фирменный стиль станции.
И вот уже мы собирали референсы по всем ресурсам, Behance, Pinterest и др. и к нашему удивлению мы нашли много нового современного дизайна, который с одной стороны очень красив и изящен, а с другой сильно отличается от классики, которая часто навивает скуку и ощущение "нафталина".
MoodBoard по ссылке: https://sboard.online/boards/5dae9928-5eb5-4ec0-8a4c-9dfab4bd7ee1
это дизайн сайта: https://royalradio.ru/#online
Итак теперь у ROYALRADIO есть три сильные составляющие:
ROYALRADIO активно присутствует во всех средах, что требует большое количество разнообразного контента для продвижения.
Вот несколько продуктовых роликов для примера
1. Эксплейнер ролик по ссылке https://disk.yandex.ru/i/wNW37UItpVXiWQ
Ролик сделан в стиле бизнес презентации
2. Ролик для соцсетей, для настроения
Видеоролик https://disk.yandex.ru/i/lgEd14ytRVNwVg
Мы всегда рады получить обратную связь в нашей группе вконтакте: https://vk.com/royalradiospb