Модуль Маркетинг

Раздел 2. Маркетинговые исследования и определение целевого рынка.

Тема 1. Понятие, цели,направления и объекты маркетинговых исследований

Привееет, вот мы потихоньку и перешли на второй раздел! Так и до окончания модуля недалеко:)

Поехали разбираться😎

Итак, начнем мы с самого основного определения.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ- это экономически целесообразный способ определения того, в чем люди нуждаются, о чем думают и во что верят. Это также такая информация, которая не может быть получена никаким иным способом, кроме как из исследований☝️

Результаты М.И. помогают производить товары, оказывать услуги или проводить политику в соответствии с требованиями потребителя и общества.

ЦЕЛИ:

Уменьшение неопределенности и риска в принятии решений.

НАПРАВЛЕНИЯ:

1. Оценка объемов и структуры спроса в регионе;

2. Оценка реального предложения в изучаемом секторе рынка, информация об объеме и структуре предложения(ассортимент и цена);

3. Предпочтение потребителей, определение факторов, существенно влияющих на их поведение;

4. Определение портрета потребителя и его информационных предпочтений(Идеальный клиент- какой он?- это и есть портрет потребителя твоего продукта);

5. Тестирование рекламных идей и материалов(Смотрим, как заходит подача, идея, содержимое рекламного сообщения и т.д.);

6. Анализ эффективности рекламных мероприятий(Смотрим, как все зашло, анализируем, что лучше, что хуже).

ОБЪЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЙ:

1. Люди(Индивидуумы);

2. Семьи(Домашние хозяйства);

3. Фирмы(Товар, услуга);

4. Процессы(Явления).

Пока что все, дабы не перегружать тебя информацией💛

Завтра разберем процесс, этапы, ууу, интересно, в общем, жди🤗