Подготовка к запуску рекламы во ВКонтакте: с чего начать настройку рекламы?

1. Анализ продукта (критерии):

⁃ технические характеристики;

⁃ отзывы;

⁃ уникальные свойства;

⁃ технология производства;

⁃ сервис;

⁃ гарантии;

⁃ цена и ценовой сегмент;

⁃ портфолио/кейсы;

⁃ бонусы/дополнения;

⁃ воронка;

⁃ оффер.

⠀

2. Анализ конкурентов (ВКонтакте комфортно изучать рынок благодаря «открытости» данных)

Что изучаем?

⁃ позиционирование: что? для чего? зачем?

⁃ продуктовую линейку;

⁃ цены;

⁃ офферы;

⁃ воронку;

⁃ контент.

Способы обработки информации:

1. Механический:

⁃ открываем вкладку «сообщества»;

⁃ вбиваем ключевые слова;

⁃ анализируем.

2. Парсер:

⁃ парсим конкурентов;

⁃ парсим топовые посты;

⁃ парсим рекламные посты;

⁃ парсим сообщества, где сидит целевая аудитория.

⠀

3. Анализ аудиторий

Способы обработки информации:

1) Механический:

- находим конкурентов;

- открываем подписчиков конкурентов;

- просматриваем их подписки, репосты, места работы;

- выявляем их интересы, делим на сегменты;

- собираем сообщества под каждый сегмент.

2) Парсер:

- находим конкурентов;

- парсим целевые сообщества (где сидит наша целевая аудитория);

- выделяем сегменты;

- смотрим топ-посты по вовлечению: лайки, комментарии, репосты.

⠀

4. Сегмент - это:

1) группа пользователей, объединённых определенными признаками;

2) пол, возраст, интересы, гео.

Например, для магазина спортпита могут быть такие сегменты:

- интересуются бодибилдингом;

- интересуются фитнесом;

- интересуются похудением.

Далее более конкретно по полу, возрасту, гео расписываем каждый сегмент.

⠀

5. Подготовка рекламной коммуникации

Как выявить боли и выгоды?

⁃ читаем «обсуждения» в группах, там часто задаются вопросы и оставляются отзывы;

⁃ читаем отзывы под товарами в разделе «товары»;

⁃ читаем форумы, тематические паблики, просматриваем топовые посты.

Далее переходим к написанию рекламного текста. Что должен содержать рекламный текст?⠀

Если кратко:

⁃ заголовок должен привлечь внимание;

⁃ предложение должно вызвать желание;

⁃ призыв к действию должен замотивировать сделать что-то.

Как написать тексты? Формулы написания текстов:

⁃ отзыв + призыв к действию;

⁃ жизненные истории;

⁃ AIDA;

⁃ PMPHS.

На самом деле, формул намного больше, написала основные.

⠀

6. Рекламные форматы ВК:

1) тексто-графический блок (ТГБ или боковушка по-простому);

2) универсальная запись (любые вложения, изображения любых форматов, нет кнопки, но есть футер);

3) карусель (до 10 карточек, можно вставить разные ссылки, до/после цены, ограничение в 220 символов);

4) запись с кнопкой (ограничение в 220 символов, один отступ, если вставить кнопку «вступить» и ссылку на сообщество - человек автоматически при нажатии подпишется);

5) реклама сайта (не нужно сообщество для запуска сайта, все то же, что и в «записи с кнопкой»);

6) сбор заявок (аналог лидогенерации из запрещённой сети, пользователь жмёт на рекламу и открывается форма, формат такой же, как на записи с кнопкой);⠀

7) истории и клипы (все возможности «записи с кнопкой», более низкий охват, но высокий CTR).

На этом мой гид подготовки к запуску рекламы во ВКонтакте заканчивается, если ты хочешь запустить рекламу, но пока нет желания/времени для самостоятельного запуска, пиши в сообщения для бесплатной консультации.