Кейс Вк "Ресторан"
Задача: подписки и репост рекламной записи на розыгрыш бесплатного ужина!Бюджет 10000 рублей. Начало работы с 28.04.22 по 18.05.22
Профиль упакован и имел уже 600 подписчиков на момент запуска рекламы. Реклама в Вк не подавалась ни разу.
Проведен анализ основных конкурентов в городе. И, особенно, самый главный ресторан «Токио» Дизайнером отрисованы макеты на различные целевые аудитории. На эти макеты запущена реклама на городские паблики, на ключевые слова и сообщества ресторанов и кафе города. Протестированы как ручная, так и автоматическая ставка. Цели были выбраны: на сообщения, универсальная запись, на подписку и без цели. На момент теста в начале мая была сломана автоматическая ставка, поэтому реклама тестировалась на ручной ставке и приходилось постоянно отслеживать чтобы ВК не открутил за 20 минут весь дневной бюджет. Тесты показали, что реакции на макеты были слабые и CTR меньше единицы
Поэтому, я предложила придумать акцию с оффером, чтобы сподвигнуть на реакции подписчиков. К майским праздникам отрисовали макет с шашлыками, который понравился подписчикам. И пошли активные подписки!
Однако, нужны были не только подписки, но и, лояльность новых клиентов ресторана. Поэтому, снова предложила придумать и организовать какую-либо акцию. Отрисован новый макет и условия на акцию в 3 вариантах текста: при подписке и репосте рекламного поста – участие в розыгрыше бесплатного ужина каждую неделю!
На тот момент ВК уже починил автоматическую ставку и я запустила 2 новых макета по 300 рублей на аудитории городских сообществ и спарсенной аудитории с помощью Таргет Хантера. Выбрав несколько целей: без цели, на подписку и универсальная запись.
Макет с таким оффером сразу же показал высокий CTR более 2,0% и пошли подписки и репосты.
Лучшие результаты были у рекламной компании: без цели, городские сообщества типа «Подслушано», автоматическая ставка, рекламная площадка – только в контакте.
На данный момент лучшая рекламная компания продублирована и увеличен бюджет на 500 рублей. Каждые 2 дня реклама в ВК выдыхается, поэтому реклама снова дублируется и перезапускается!
Теперь, зная работающую связку можно до конца месяца сильно снизить стоимость подписчика в 2 раза, а также подключать сенлер и чат бот для активной работы с подпсчиками.