Кто прав в истории с рекламной кампанией «ВкусВилл»?

Недавно произошла резонансная история с сетью продуктовых магазинов «ВкусВилл». В последний день «месяца гордости», 30 июня, компания разметила рекламный материал «Рецепты семейного счастья» с фотографией однополой женской пары.

Данная публикация вызвала шквал критики со стороны наиболее консервативно настроенной части общества. В результате менее чем через неделю компания удалила рекламный пост и извинилась. Давайте же попробуем выяснить, кто в этой ситуации прав.

На одной чаше весов у нас люди, которые верят, что реклама хумуса с однополой парой разрушает основы общества и может привести к развитию «нетрадиционных» интересов у детей. Понятно, что в 21 веке подобные взгляды выглядят уже несколько архаично и пора бы понять, что любовь может проявляться по-разному.

На другой чаше у нас находится, собственно сам «ВкусВилл». Компания агитирует нас купить хумус не потому, что он очень вкусный, полезный и вообще «кошерный». Вместо этого людям предлагают приобрести продукт, поскольку компания разделяет определённые ценности. Вполне очевидно, что у наиболее адекватной части населения вопросы вызвал именно этот момент.

Подобная практика имеет широкую популярность на Западе. Там компании ежегодно в «Месяц гордости» перекрашивают свои соцсети в радужные цвета, выражают поддержку ЛГБТ сообществу и вообще делают всё, лишь бы продать побольше барахла под соусом толерантности. Как видно из освещаемой истории, в России такой маркетинг не прижился. Хорошо это или плохо? Решать только вам.

Давайте же вернёмся к вопросу «кто прав». Персонально я считаю, что никто. Ибо мне одинаково несимпатичны люди по обе стороны баррикад. Единственные, кого реально жалко в сложившейся ситуации – это пара , непосредственно задействованная в рекламной публикации. Сначала они получили тонну негатива в свой адрес от наиболее рьяных гомофобов, а теперь ещё и «ВкусВилл» «сдал назад», удалил всё и извинился. Вот и участвуй потом в рекламных кампаниях.