Гайд по упаковке телеграм-канала

Салют! Меня зовут Виталий Антонов. Я продюсер и автор онлайн-курсов с 2015 года.

По моим технологиям продано курсов более чем на 1,5 млрд рублей.

Когда в 2022 году всё резко изменилось, нам всем пришлось искать новые модели и площадки. Я круто разобрался в телеге, и сейчас мой канал каждый день приносит новые и новые заявки. Сейчас на моем канале около 10 000 подписчиков, и их число постоянно растет.

При этом я зарабатываю с тг канала такие же деньги, как многие мои коллеги с каналов в 5 раз больше моего. Весь секрет в самой крутой модели продаж 2024: блог+простая воронка+трипвайер+диагностика руками команды. Но об этом позже.

В общем, что-то в этой площадке мы понимаем)) Теперь го к делу — как вести канал так, чтобы постоянно привлекать и прогревать новых подписчиков и зарабатывать с него миллионы👇🏻

Почему прямо сейчас важно развивать свой канал в телеграм?

Инста сейчас — это в большей степени площадка для генерации лидов и знакомства с вами. За внимание аудитории бороться всё сложнее, конкуренция по рилсам и сторис растёт, а вовлечение падает. Все же заметили, что творится со сторис в этом году, да?)) Так вот телега — это новые “сторис” по возможностям заработка.

Вы сами видите, что все блогеры переходят на запуски в телеге, а инсту используют как генератор лидов и первый этап воронки.

Но в 2024 году у аудитории уже огромный уровень насмотренности, поэтому упаковка тг-канала напрямую влияет на восприятие вас как эксперта и на ваш доход.

И в этом гайде мы с командой собрали наш 3-х летний опыт и опыт наших клиентов по упаковке канала, которая даёт максимальную конверсию из залётного зрителя в подписчика и клиента.

Уточню один момент…Так как мы с вами в телеграм деньги пришли зарабатывать, то и разбирать будем упаковку конкретно экспертных каналов. Блогерские каналы — это вообще отдельная тема, оставим её в покое…

Итак. Аудитория, которая впервые видит ваш канал, обращает внимание на несколько вещей в определённом порядке:

АВАТАР

Люди покупают у людей, поэтому чтобы вызывать доверие и тем самым повышать конверсию в подписку — нужно ставить на аватар качественное фото с лицом эксперта крупным планом.

Если бизнес-модель не подразумевает публичное лицо и не завязана на личном бренде, то можно вставить просто логотип или несколько букв.

Примеры:

НАЗВАНИЕ

Название должно быть достаточно коротким, чтобы влезать в строку, но при этом цеплять и в идеале отражать вашу нишу.

Есть 2 способа выбрать название: надежный и креативный.

• Надежный способ:

— Имя, фамилия + ниша. Либо название компании + ниша (прим.: «Newyorkfitspo — Школа здорового фитнеса»; «Ксения Чёрная нутрициолог»)

Если с фантазией проблемы — делайте так и не парьтесь.

— Главная фраза клиентов или позиционирование (прим.: «Вань, а как продать?»; «Ремонт за копейки»; «Што такое фотошоп?»).

Это уже что-то более интересное, отстраивает канал от других и цепляет внимание.

• Креативный способ:

Креатив может варьироваться от фраз-ассоциаций к теме до полного безумия. Не лёгкий путь, но если есть фантазия — то название будет чуть ли не само продавать канал за вас.

— Не пишем оффер прямо, но становится понятно, о чем речь (прим.: «#тыжэкспер»”; «Дизайн без котиков»; «Стальные нервы» (блог невролога); «матерь бложья»)

— Креатив 100 уровня (прим.: «Язык и пиздец»; «Лимон на чай»)

Но тут важно не переборщить и не написать откровенный бред, который может только отпугивать людей от вашего канала.

Если понимаете, что с фантазией дела обстоят так себе, то не нужно пытаться что-то из себя выдавить. Идите по безопасному пути.

Общие примеры:

ОПИСАНИЕ КАНАЛА

Оно должно раскрывать то, что до конца не раскрывает название.

В нём можно отразить результат работы с вами для клиента, ключевые фишки вашего подхода, ваш опыт в двух словах, полезные ссылки (в том числе на закреп или лид-магнит), самые крутые регалии, кейсы.

Хорошо, если описание отвечает на вопрос: «Зачем мне подписаться?»

Максимальное количество символов — 255

Примеры:

Пара лайфхаков, которые помогут сделать канал ярким и бросающимся в глаза:

Посмотрите, какие каналы делают ваши конкуренты и какие каналы в целом предлагает выдача, тогда поймёте от чего отталкиваться и возможно появятся крутые идеи для упаковки своего.

В виде закрепа может быть: пост-знакомство, пост-навигация, рубрикатор по хэштегам, лид-магнит (подкаст, статья, видео, и т.д. и т.п.), пост с входом в воронку.

Тут можем полноценно расписать инфу о себе и своём продукте: что за эксперт, какой опыт, какие регалии/кейсы, что за продукт, для кого, какие от него результаты, где с ним познакомиться и как можно поработать.

Сюда же можем вставить ссылку или кнопку в самом низу поста (как в примерах ниже) для входа в воронку. А также ссылки на самые полезные/важные посты, либо в закрепе сделать навигацию по хештегам.

Пример крутого рубрикатора по хэштегам в закрепе в нише психологии:

Пример поста-знакомства с воронкой на канале Запуски по Антонову:

После этих двух шагов человек уже понимает для себя, о чём этот канал, насколько ему понятно, что тут происходит, и какие дальнейшие шаги ему нужно сделать для дальнейшего знакомства с вами и вашим контентом.

На этих этапах отсеивается большинство новых читателей.

“ЖИВНОСТЬ” КАНАЛА

Мёртвый канал чувствуется уже в первые 2 минуты. В нём не хочется оставаться, что-то писать, ставить реакции, куда-то переходить и что-то покупать. Даже просто подсознательно.

Так вот этот параметр “живность” можно определить по нескольким признакам:

1. Есть ли в канале вовлечённость, реакции и комменты (даже если их не много)

Лично мне гораздо больше нравится читать каналы, в которых есть реакции. Так я вижу что я читаю то, что другие тоже читают, а не какую-то дичь, которая только мне интересна) Кстати, нейро комменторов мы жестко блокируем сразу — это только убивает желание комментить у нормальных людей.

2. Насколько часто выходят посты

Если хотя бы раз в 2-3 дня, то он уже кажется сильно привлекательнее. Если посты выходят раз в неделю, то это печаль(

3. Насколько живые в канале картинки или видео

Круто если работа, результаты и жизнь эксперта отражаются не только в тексте, но и визуально. Это ближе знакомит и сильнее сближает с аудиторией.

Кружочки, опросы, аудиоподкасты, ваши живые фото из жизни как есть — все это создает ощущение личного общения с автором, повышает доверие и лояльность людей к вам. Ваше лицо — самая дорогая валюта 2024.

КОПИРАЙТИНГ ПОСТОВ

Основа основ. Да, все предыдущие пункты и правила заинтересуют холодного посетителя и вероятно он подпишется, либо пойдёт по воронке.

Но если посты пресные и не отражают ваш tone of voice и не вовлекают в тему — то никто долго это всё безобразие в канале читать и не будет.

Если посты слишком длинные, сложные, то потенциальному подписчику будет тяжело знакомиться с каналом и он тупо уйдёт, так чаще всего и бывает (закрепа это не касается).

Пример поста: контекст жизни + видео + полезность + прогрев + призыв

Ещё больше примеров найдёте у меня в канале https://t.me/antonov_launch

Большинство коммуникаций в телеграм вы делаете со своего личного профиля, а не профиля канала.

Чтобы получать дополнительный трафик, по сути, просто общаясь — то помимо канала стоит упаковать и свой аккаунт.

Максимальная длина символов — 70 (с премом 140)

Кстати, с премиум-аккаунтом в настройках профиля можно отдельно добавить свой канал в описании. Он будет сразу бросаться в глаза и собирать максимум переходов.

Пример:

Если према нет, то просто дайте ссылку на свой канал в раздел «О себе».

Еще пара моих наблюдений по каналам:

• Мне нравится, когда есть хорошие рубрикаторы. Когда ты можешь в канал зайти и просто провалиться и не выбраться из него
• Самые стрёмные каналы — это каналы о крипте, где ни*** не понятно и только абстрактные символы
• Самое главное — чтобы было понятно о чём канал и какой направленности, чтобы был закреп, в котором можно познакомиться с автором, что-то прочитать и провалиться воронку или другие посты.

КАНАЛ УПАКОВАЛИ. А как теперь регулярно ПРОДАВАТЬ с него?

Привлекли аудиторию на блог — прогрели — сделали запуск — и через 2-3 недели всё по новой. Тем временем старая аудитория выжигается. Либо вы постоянно придумываете новые марафоны-зумы-продукты-акции-и тд и тп.

И в конце концов путаетесь в этом хаосе: что сколько стоит, что где продается, где какой продукт, кого и как прогреть и когда всё это закончится. Знакомо?

Именно созданием и шлифовкой этой системы мы занимались весь 2023/24 год. И куча кейсов — тому подтверждение.

Даже прямо сейчас, пока я перемещаюсь между Дубаем-Бали-Таем-Сочи. Пока занимаюсь своей жизнью и увлечениями. Пока провожу отпуск с дочкой в Таиланде. Пока работаю с клиентами и развиваю проект. Воронка прогревает лидов 24/7. А диагносты продают продукты на чеки 150-500+

👇🏻👇🏻👇🏻