Как передать атмосферу бренда через сайт — без перегрузки и клише?
Разбор проекта школы английского Fluent
Дизайн сайта — это не просто обёртка. Это первое касание с брендом.
И в этом проекте мне важно было не “удивить” интерфейсом, а передать ощущение: тепло, честность, простота, доверие.
Рассказываю, как я решила эту задачу на примере сайта для школы английского Fluent.
Атмосфера — важнее эффектов
Я не стала делать “яркий” сайт, не гналась за вау-эффектами.
Аудитория Fluent — взрослые, осознанные, немного уставшие от онлайн-обучения. Молодые люди, выросшие, пока строилось онлайн-образование. Им важно не “вау”, а “спокойно, понятно, по-человечески”.
👉 Задача была не поразить. А пригласить.
Тон и ритм — через макеты и тексты
Я сразу задала себе вопрос: как говорит этот бренд?
Ответ — спокойно, позитивно, просто, без “учите английский с нами уже сегодня!”. Поэтому дизайн работает в том же ритме:
- больше воздуха
- короткие, но цепляющие тексты по существу
- никаких “услуг” — только маршруты: говорю / повышаю / записываюсь
Каждый экран — одна мысль. Один шаг. Без спешки.
📷 https://ru.pinterest.com/pin/1132725743780768621/sent/?invite_code=a8000dcb14ad4773a66f878cd34cb3e8&sender=1132725881186476650&sfo=1
Не перегружать, а направлять
Вместо того чтобы объяснять всё на сайте, я сделала блок:
“Больше о нас в Telegram-канале”.
Это не просто ссылка. Это решение.
Не грузить — а пригласить туда, где бренд живёт.
Дизайн — как поддержка доверия
Хороший сайт для образовательного проекта — это не “оформление”.
Это ощущение, что тебе хочется остаться.
Поэтому я не боролась за яркость.
Я работала на доверие — через:
В итоге
Этот проект — про честное взаимодействие с аудиторией.
Не продавать, не впечатлять, а говорить на одном языке.
Сайт стал продолжением голоса бренда — спокойного, уверенного, человеческого. Именно такой дизайн работает по-настоящему.
💬 Нужен сайт,..
...который будет не кричать, а говорить на языке вашего бренда?
Пишите и я соберу визуал, в котором хочется остаться! tg:
@des_with_anna