Разбор рекламы

Я мало смотрю телевизор, но в прошедшие праздники пришлось чаще смотреть телевизор, или быть свидетелем, когда его кто-то другой смотрит. Сам я предпочитаю смотреть канал Дискавери и другие каналы о путешествиях и науке, но в новогодние праздники был вынужден смотреть и российские каналы. Что сразу угнетает в российском телевидении – это просто огромное количество рекламы. Есть ощущение, что большую часть времени смотришь рекламу, а не основную передачу или фильм. Причем часто делают наложение рекламы в кадр, занимающую больше 30% площади кадра. Как вообще возможно смотреть что-то с таким количеством рекламы? Почему на российских каналах столько много рекламы по сравнению с иностранными, если сравнивать допустим с тем же BBC, или какой-нибудь TLC? Нужно сказать, что из российских каналов я допускаю просмотр иногда только каналы «ТНТ», «СТС», иногда «Культура», и «2х2» из-за Симпсонов (правда не знаю можно ли этот канал отнести к российским). Разумеется программы вроде «дом 2» и «битвы экстрасенсов» я сразу выключаю и очень ворчу на тех кто это смотрит при мне :-) . И именно на этих российских каналах (кроме «Культура») очень много назойливой рекламы.

В Федеральном законе "О рекламе" Статья 14 указывается следующее:

2. При совмещении рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы реклама не должна:1) занимать более чем семь процентов площади кадра;2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.

Эти условия явно часто грубо нарушаются. Правда, таким образом рекламируют, как правило, собственные телепередачи, а на рекламу собственных телепередач это условие не распространяются:

16. Требования частей 1 - 11 и 13 - 15 настоящей статьи не распространяются на: 1) размещаемую в телепрограммах информацию о телепередачах, транслируемых по соответствующему телеканалу;2) логотип телепрограммы и информацию о данной телепрограмме.

В общем используют любую уловку лишь бы замусорить мозги телезрителю рекламой, не важно какой.
Что еще указывается в ФЗ "О рекламе", смотрим:

3. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа.

Очень большие сомнения, что на российских каналах возможен просмотр 60% чистого времени телепередачи или фильма без рекламы и без наложения на кадр рекламы. Опять-таки рекламируют много собственные телепередачи, хотя очень много и сторонней рекламы. Смотрим далее ФЗ "О рекламе":

10. Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не превышала четыре минуты.

Этот пункт явно часто нарушается, но опять-таки за счет пункта 16 действие этого пункта отменяется, если рекламируются собственные телепередачи. Вероятно, тут еще используется такая хитрость: по истечении 4 минут рекламы вставляют рекламу собственных телепередач, после чего можно опять вставить еще 4 минуты рекламы. Я пробовал засекать время рекламы, иногда бывают рекламные паузы 5-6 минут. Хотя по ощущениям я раньше считал, что рекламные паузы не меньше 10 минут, может сейчас в кризис рекламы стало меньше. Далее:

12. При трансляции рекламы уровень громкости ее звука, а также уровень громкости звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень громкости звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи.

Этот пункт явно очень часто нарушается! Но смотрим дальше в этом же пункте следующее:

Выявление превышения уровня громкости звука рекламы над средним уровнем громкости звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи осуществляется антимонопольным органом как в ходе наблюдения за соблюдением требований к уровню громкости звука рекламы, проводимого в порядке, установленном федеральным антимонопольным органом, так и в результате проведения плановых или внеплановых проверок соблюдения требований законодательства Российской Федерации о рекламе в соответствии со статьей 35.1 настоящего Федерального закона.

Здесь в законе явный намек, что выявление превышения уровня громкости звука рекламы осуществляется антимонопольным органом. Т.е. никто другой контролировать звук не может? Вот и целое раздолье для злоупотреблений. Взятку можно давать только одному контролирующему органу.
Смотрим дальше:

13. В телепередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом от 13 января 1995 года N 7-ФЗ "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации" (далее - Федеральный закон "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации"), распространение рекламы не допускается.

Ну с этим все понятно… ;-)

Рассуждения о рекламе

Наверное, когда-то были времена, когда товары и услуги особо не нуждались в рекламе. Наоборот, потребитель сам занимался поиском информации о нужных товарах и услугах. Причем информация распространялась плохо и не всегда была достоверной. В наше время возник некоторый переизбыток производимых товаров и услуг, которые не всегда жизненно необходимы, и которые производители всяческим способом пытаются навязать потребителям и убедить, что именно их товар необходим покупателю. От сюда вместе с ростом информационных технологий возник переизбыток рекламной информации. При этом, если брать соотношение, когда покупатель сам ищет информацию о необходимом товаре/услуге, и когда продавец через рекламу ищет своих покупателей, то баланс явно будет в перевесе в сторону рекламы от продавцов. Т.е. продавцы чаще и больше предлагают что-то купить, чем покупатель действительно желает что-то купить.
Хочу акцентировать внимание на одном очень важном факте: за всю рекламу платит конечный потребитель товаров и услуг. Реклама входит в конечную стоимость товара. Простому обывателю в виде рекламы навязывают товары/услуги при этом еще и заставляют платить за эту навязчивость. Парадокс, не правда ли? При этом реклама, как правило, очень дорого стоит. Затраты на рекламу могут быть очень высокими по соотношению с затратами на разработку и повышения качества продукта.

Я бы разделил производителей на три условных категории:

1. Не рекламируют свой товар, но прикладывают все силы и ресурсы чтобы выпустить качественный товар по низким ценам.
2. Умеренно рекламируют свой товар. Деньги идут и на развитие и разработку продукта и на рекламу в равной степени. Конечный продукт получается умеренного качества, но дорогим за счет рекламы.
3. Навязчиво рекламируют свой товар. На развитие и разработку товара почти не идут никакие средства, зато почти все уходит на пиар-менеджемент, рекламу, разного рода развод и уловки. Такой товар как правило плохого качества или не отличается ничем от дешевых аналогов. Но стоит как элитный продукт. И что забавно народ доверяет рекламе и потом уже самовнушает себе, что купил "хороший" товар за "хорошую" цену.

Если идеализировать и представить мир совсем без расходов на рекламу, то вероятно мы пользовались бы самыми лучшими и передовыми товарами по низкой цене. Но ничего идеального в этом мире не бывает. Совсем без информации о продукте мало кто его купит. С другой стороны, если что-то кому-то нужно, если есть спрос и необходимость в каком-то товаре/услуге, то информацию о товаре или услуге в наш век информационных технологий найти не сложно. Покупатель сам найдет все товары и услуги первой необходимости без рекламы. Реклама нужна для товаров или услуг, о которых покупатель возможно раньше не знал, или чтобы информировать о каких-то исключительных качествах товаров или услуг. В общем, реклама должна быть умеренной, должно быть какое-то равновесие. Слишком много рекламы - это излишние нерациональные затраты средств и ресурсов с более глобальной точки зрения (если рассматривать экономические взаимоотношения на уровне государства или на уровне мировой экономики, а не на уровне одного предприятия).