12 SEO-фишек для продвижения сайта

1. Адаптивная верстка

Об этом не писал только ленивый. А мы не ленивые, поэтому повторимся: адаптивная верстка сайта – это обязательное условие в современных условиях.

Все просто. Если вашим сайтом неудобно пользоваться с мобильных устройств, то вы теряете клиентов и прибыль. Посетители просто закрывают ваш сайт и уходят к конкурентам.

2. SSL-сертификат и https-протокол

Не вдаваясь в подробности, скажем так – эти штуки обеспечивают защищенное соединение между браузером посетителя и вашим сайтом.

SSL-сертификаты бывают платные и бесплатные.

Большинство хостинг-провайдеров позволяют выпустить SSL-сертификат самостоятельно, сайт станет доступным по протоколу https и в адресной строке браузера будет отображаться зеленый замочек.

3. Google My Business и Яндекс Справочник

Добавляя свой сайт и максимально полную информацию о своей компании, в эти сервисы вы становитесь в более выигрышном положении в региональной или локальной выдаче.

Как вы думаете, если бизнес делает доставку суши и роллов в Перми, то какова вероятность что он повезет заказ, скажем, в Калининград? Разумеется, если в Калининграде нет его представительства. Вероятность нулевая.

4. Структура контента и обновление контента

Не только для пользователей, но и для поисковых систем гораздо удобно воспринимать контент, который хорошо структурирован. Если мы говорим о статьях и новостях в вашем корпоративном блоге, то в вашем тексте должны быть:

Заголовки;
Подзаголовки;
Абзацы, разбитые не более чем на 3-5 строк;
Выделения цитат и важных моментов;
Разбивка текста на смысловые блоки;
Списки маркированные и нумерованные;
Картинки и подписи к ним.

И, разумеется, должны быть внутренние ссылки на ваши другие материалы. Впрочем, этот процесс лучше делегировать SEO-специалисту, иначе можно переборщить ключевыми словами в анкорах (текстах самой ссылки) и получить санкции от поисковиков за переспам ключами.

5. Оптимизация картинок

Когда сайт находится на этапе наполнения контентом, то на нем, естественно, появляются и картинки. Это помогает разнообразить ваш контент, да и пользователи хотят увидеть ваш товар воочию, а не просто прочитать текст о нем.

Что любят пользователи, то любят и поисковые системы. Правда любят они уникальные и оригинальные картинки и фотографии. Что поделать? Никто не любит копии и клоны, всем хочется оригинальности.

6. Скорость загрузки

Выше мы уже сказали о важности этого фактора. Здесь лишь повторимся – чем быстрее загружаются страницы сайта, тем лучше. Напомним, также о пользователях мобильного интернета.

Хоть 3G и обеспечивает довольно быстрое соединение, но у многих пользователей тарифы на интернет могут зависеть от количества скачанных мегабайт и тяжелые картинки могут «съесть» внушительную долю трафика в самый неподходящий момент. После чего у пользователя пропадет всякое желание возвращаться на ваш сайт.

7. Процент отказов

Это одна из метрик поведенческих факторов, которые, опять же, влияют на позиции в поисковых системах. Если у вашего сайта высокий процент отказов, то стоит начать работы по его уменьшению.

Четких цифр не существует и для каждого сайта, в разных нишах, они разнятся. Однако, были замечены некоторые допустимые пороги:

Для сайтов, которые представляют собой сервисы (например, онлайн графический редактор) – примерное значение составляет 10 – 30%;
Для интернет-магазинов нормой считается – 20 – 40%;
Для контентных проектов (сайты-статейники, блоги и т.д.) – 40 – 60%.

Еще раз подчеркнем, что это примерные цифры. Ориентироваться стоит на сайты-конкуренты и их процент отказов. Ваши отказы должны быть меньше чем у них.

8. Доработка существующих страниц

Сюда можно отнести:

Обновление оформления контента – изменение шрифтов текста (цвет, кегель и т.д.), изменения CSS-стилей сайта;
Доработка функционала и юзабилити – внедрение «хлебных крошек», внедрение дополнительных элементов (онлайн-чаты, калькуляторы, кнопки шэринга в социальные сети, фильтры, оформление красивой страницы с 404 ошибкой).

9. Создание новых страниц на сайте

В сущности, каждая новая страница на сайте – это охват еще нескольких поисковых запросов к вашему семантическому ядру, которые, находясь в ТОПах, могут приводить на ваш сайт еще больше посетителей.

Однако, важно понимать, что бесконечное создание новых страниц – тоже не выход. Прежде чем создавать новую страницу стоит в первую очередь стоит ответить на вопрос - какую цель она преследует и что это вам даст?

Новые страницы можно создавать, когда они еще больше раскрывают вашу тематику или освещают темы из смежных тематик и ниш.

10. Аудит конкурентов

Отчасти уже упоминался, когда мы говорили о показателе отказов. Здесь же отметим, что идеи для улучшения вашего сайта вы можете подсмотреть у тех, кто уже в ТОПах по вашим поисковым запросам.

Достаточно просто визуально посмотреть какие именно их страницы ранжируются по конкурентным запросам, проанализировать их структуру сайтов, уровни вложенности страниц, а также обратить внимание на то, какой функционал реализован на этих страницах.

Полное копирование с сайтов-конкурентов тоже вряд ли приведет к успеху, но почерпнуть идеи и привнести в них что-то свое не запрещается.

11. Коммерческие факторы ранжирования

Все, о чем мы говорили выше касается большинства сайтов, а вот коммерческие факторы относятся к интернет-магазинам.

В справке Яндекса можно встретить следующий перечень факторов, по которым поисковик оценивает e-commerce:

Сайт и организация присутствует на Яндекс Картах и в Яндекс Справочнике;
Подробные контакты компании на сайте с физическими адресами, номерами телефонов и т.д.;
Представление сайта в социальных сетях – активные (это важно) группы и сообщества компании, а также ссылки ведущие на сайт из соц.сетей, несмотря на то, что они проставляются редиректами;
Идеальные карточки товаров – тщательно и хорошо продуманные, где как говорится «товар представлен лицом» (ведь он продается, правда?). Несколько фотографий со всех ракурсов, возможно даже 3D изображение, которое можно рассмотреть со всех сторон, цена, описание и многое другое;
Условия оплаты и доставки с подробным описанием;
Наличие отдельной страницы «О нас» или «О компании»;
Вовлекающие и интерактивные элементы – формы обратной связи, чаты с онлайн-консультантами, возможно какие-то интегрированные опросы, голосования, рейтинги, формы комментариев или отзывов.

12. Привлекательные сниппеты

Представьте себе, что вы уже в ТОПе. Но кликнет ли пользователь по вашей ссылке из десятки?

Неизвестно.

Поэтому вы можете привлечь его внимание украсив ссылку на сайт:

Здесь вступают в игру мета-тэги title и description. В них вы можете использовать цифры, заглавные буквы, спецсимволы и многое другое. Главное не переусердствовать – всего хорошо в меру;
Schema.org – специальная микроразметка, которая позволяет поисковикам еще лучше понимать ваш сайт и ваш контент. Помимо этого, данные размеченные Schema.org могут выводиться в сниппете: цена, адрес, номер телефона, рейтинг в виде звездочек, картинки и т.д.

Внедрив эти 12 вещей, вы ощутите положительный эффект примерно уже через 3 месяца.

В подготовке материала благодарим агенство RedPromo.