Как собрать всю статистику сайта на одном экране

Главный экран Яндекс.Метрики — выглядит круто, но чего-то не хватает

Открываем счетчик Метрики — и нас встречает главный экран с набором простых виджетов, где показывается некоторая статистика нашего сайта.

Мы видим количество посетителей (как новых, так и в общем) с группировкой по дням, соотношение трафика по источникам (поиск, соцсети и так далее), сухие цифры о поведенческих факторах (отказы, глубина просмотра).

Какие выводы мы можем сделать, взглянув сюда?

Ровным счетом — никаких. Ведь перед каждым сайтом стоят более сложные задачи и возлагаются надежды. Надежды, как минимум, на заявки, покупки, звонки и письма — все, что прямо или косвенно приносит прибыль бизнесу.

Потому и важно создавать более сложные отчеты, изучение которых может натолкнуть на хорошие идеи по развитию сайта или сообщить о важных проблемах. Но перед этим нужно определиться, на что обращать внимание.

Выделяем важные параметры

• Посещение особо важных страниц (например, «Контакты» — чтобы узнать адрес организации);
• Трафик на определенные страницы из поиска — чтобы понимать эффект от создания новых страниц на сайте и развития имеющихся;
• Открытие и отправка формы (например, заказ товара) — причем очень важно, какое количество людей открыло и начало отправлять форму, но не отправило ее. Для этого в Метрике создаются две разные цели или составная цель;
• Достижение целей с разных страниц — например, на сайте есть виджет обратного звонка, и хочется понимать, на каком этапе знакомства с сайтом посетитель решается заказать звонок. Так мы узнаем, что наиболее важно для наших потенциальных клиентов.

Список можно продолжать бесконечно — всевозможные цели, параметры посетителей, отказность, устройства… Работа оптимизатора сайта — выявлять слабые и сильные стороны проекта при помощи индивидуально подобранных инструментов, а Клиенту хотелось бы видеть результат от вложений в развитие сайта. И чем нагляднее и прозрачнее, тем лучше.

Аналитики со стажем могут найти любой ответ в отчетах Метрики. Но их очень много, а каждый из них содержит кучу параметров. Группировки, сегментация, атрибуция… даже мы в своей работе пользуемся далеко не всеми отчетами.

Дааа, на главном экране было приятнее — подумаете вы. Ничего страшного — сейчас создадим несколько классных виджетов, чтобы не пришлось больше никуда лезть!

Создаем новые виджеты

Чтобы добавить виджет на главный экран Метрики, воспользуемся специальной кнопкой в правом верхнем углу окна статистики. Для начала придется выбрать тип отображения данных.

Одному из наших клиентов мы постоянно создавали новые страницы, охватывая все больше и больше запросов. Поэтому одной из важных метрик для понимания нашей эффективности был трафик на различные страницы из поиска. А Клиенту важно было знать, что средства, вложенные в подготовку страниц, потрачены не зря.

Давайте разберем, как создать такой виджет.

В качестве метрики выберем Визиты (можно было выбрать Посетители, но даже несколько входов на сайт, совершенные одним посетителем — это важно в данном случае). Группировка — Страница входа (чтобы увидеть список самых популярных страниц).Поле «Цель» сейчас не используем — оно пригодится для других виджетов, в которых отслеживается конкретная конверсия.

По умолчанию Метрика дает выборку по всем посетителям сайта. Но результат от наших работ в данном случае измеряется только числом переходов из поиска (и последующих совершенных визитов). Поэтому переходим во вкладку «Сегментация» и оставляем только поисковый трафик с атрибуцией по последнему значимому переходу. Вот и все!

Теперь наш главный экран стал более информативным. Почувствуйте разницу: