🧨Инфлюенс-маркетинг: скандалы, тренды и $203M охвата — что произошло за 2 недели
Индустрия инфлюенс-маркетинга сейчас — это не просто интеграции, а полноценный рынок, где креаторы управляют вниманием, бренды — бюджетами, а закон всё чаще — вмешивается. Ниже — главные события за вторую половину мая и начало июня 2025
🔥Скандалы, которые трясли индустрию
🥮 Кьяра Ферраньи и «золотой пирог»
Одна из самых влиятельных инфлюенсеров Европы — Кьяра Ферраньи — получила штраф более чем в 1 миллион евро за “благотворительную” акцию, в рамках которой продавались праздничные пироги. Деньги, как оказалось, не дошли до фонда.
Этот скандал стал настолько резонансным, что в Италии уже принят закон, получивший неофициальное название Ferragni Law. Он регулирует благотворительные инициативы инфлюенсеров с аудиторией 1M+.
⚠️ любые «социальные» активности теперь под прицелом аудитории и закона. Прозрачность в работе — обязательна.
🎰Бразилия: блогеры и теневые ставки
Инфлюенсерка Виржиния Фонсека была вызвана в Сенат в рамках расследования крупной схемы отмывания денег через онлайн-ставки. В деле фигурируют десятки лидеров мнений.
⚠️Это вызвало волну негодования в соцсетях и усиление надзора за партнёрствами креаторов. Всё больше стран ужесточают контроль над рекламой финансовых продуктов у инфлюенсеров.
🤑Revolve — коллективный иск на $50M
Модный гигант Revolve столкнулся с иском за то, что не раскрывал оплату блогерам. В центре дела — массовые коллаборации с инфлюенсерами, которых «маскировали» под органический контент.
👁 Все рекламные кампании сегодня просматриваются под лупой. FTC в США и аналогичные регуляторы в Европе усиливают давление
🚀Что нового появилось в инструментах:
Появились два новых инструмента для брендов и маркетологов:
- Insight Spotlight — аналитика трендов, ключевых слов и демографии;
- Content Suite — библиотека UGC-контента с авторским разрешением.
Теперь можно не только видеть, но и понимать, какие видео заходят и кому
👩🎨Whalar инвестирует в креаторов
Агентство Whalar Group приобрело стартап Business of Creativity за $20 млн. Цель — обучение и развитие блогеров, превращение их в бизнес-юниты.
Контент-мейкер — это не просто артист, а микробренд. И в него начинают инвестировать.
📈Тренды: куда движется инфлюенс?
Микроблогеры с аудиторией до 100 000 показывают:
🎯Малый масштаб = точное попадание.
🆕 LinkedIn — новая платформа инфлюенса
B2B-компании осваивают инфлюенс-маркетинг. На сцену выходят лидеры мнений из HR, маркетинга, юриспруденции и SaaS.
Ставка — на профессиональное влияние и деловой контекст.
🎬Канны-2025: 203 миллиона в Instagram
На кинофестивале в Каннах инфлюенсеры сработали лучше, чем любые рекламные щиты.
Gucci, Chanel, Saint Laurent, Chopard и другие — собрали $203M в медиапокрытии только в Instagram.
Один выход на красную дорожку = месячная digital-кампания.