Кейс "Женская одежда(худи с вышивкой по фотографии)"

О проекте: Худи собственного производства с возможностью вышивки по вашей фотографии на них. Средний ценовой сегмент. Аккаунт только начинал свою деятельность.

Ход работы:

Аккаунт клиента был почти готов к работе, мы изменили имя, что бы оно индексировалось в поисковиках. Контент выкладывается почти регулярно(посты и сторис). Хайлайтсы были оформлены и все необходимые разделы уже существовали.

Проанализирован аккаунт и даны новые идеи по контенту, так же проведен анализ конкурентов и прописана ЦА.

Главная цель - заказы, второстепенная - подписчики. Трафик вели на инстаграм.

Рекламная кампания - 14 дней.

Аудитории (тестировала по интересам и похожую):

Протестировано 10 различных вариантов аудиторий (некоторые были отключены):

1. Казань девушки (Гео Казань + 19 км, возраст 16-25, женщины, без интересов);

2. Россия по интересам (Гео Россия за исключением МСК, СПБ, Казани и некоторых других регионов, возраст 16-25, женщины, интересы: худи или уличная мода);

3. МСК, СПБ (Гео МСК и СПБ, возраст 16-25, женщины, интересы: худи)

4. Казань парни (Гео Казань + 20 км, возраст 16-25, мужчины, без интересов)

5. Похожая аудитория 0-2% (Похожая аудитория на тех, кто взаимодействовал в профилем в течении 45 дней, Гео Россия за исключением Казани и некоторых регионов, возраст 19-26, женщины)

6. Россия др + вовлеченные (Гео Россия за исключением некоторых регионов, возраст 19-26, женщины, интересы: Друзья людей, у которых день рождения через месяц или Друзья женщин, у которых день рождения в ближайшие 7–30 дней, суженые до вовлеченных покупателей)

7. Россия города от 750 тысяч (Гео города России с населением от 750 тысяч человек до 3+ миллионов, за исключением Казани, возраст 19-26, женщины, интересы: Худи, Кофта, Онлайн-покупки, Футболки или Женская одежда, суженые до вовлеченных покупателей)

8. Казань девушки (Гео Казань + 19 км, возраст 19-27, женщины, интересы: вовлеченные покупатели. Исключены взаимодействовавшие с аккаунтом течении 10 дней)

9. МСК, СПБ (Гео МСК, СПБ, возраст 19-27, женщины, интересы: ASOS.com, Mango (одежда), Худи, Bershka, Zara или Женская одежда, суженые до вовлеченных покупателей и предметов роскоши).

10. Блогеры, фрилансеры (Гео Россия, за исключением Казани и некоторых других регионов, возраст 19-26, женщины, интересы: Блог, Удалённая работа, Фрилансер или Blogger, Должность: Owner/Blogger, суженые до вовлеченных покупателей).

Был изменён минимальный возраст с 16 до 19 лет, т.к с 16 попадались совсем юные пользователи инстаграма 10-13 лет, которые в настройках, видимо, завысили свой возраст.

Самые эффективные результаты получились с группами 1,4,7,8,9 и 10.

Рекламные креативы:

Все креативы были в формате видео, за исключением одного в виде фото, который не сработал вообще. Плейсмент: сторис. Примеры:

Результаты:

• Цель: трафик
• Затрачено без НДС: 3423,58 рублей
• Охват: 66724 пользователей
• Показы: 85399
• Клики по ссылке: 677 (ссылка на инстаграм)
• Клики (все): 1478
• CPM (цена за 1000 показов): ~ 40,09 рублей
• CPC(цена за клик по ссылке): ~ 5,06 рублей
• Плата за клик (все): ~2,32 рубля
• CTR (кликабельность): 0,79% - 2%
• Отношение кликов к показам: ~ 1,73% - 3,5%

Подписчиков: +238 (с отписками)

Цена подписчика: ~ 14,3 рубля

Было привлечено около 10 лидов, один из которых совершил покупку на 5500 рублей непосредственно на момент рекламы и два заказа было после окончания рекламы.

Отзыв: