5 способов сбора «горячей» аудитории

Участники одновременно нескольких тематических групп

Например, те, кто состоит сразу в 2 или 3 группах конкурентов или смежной тематики.

Нельзя сказать, что это аудитория, готовая прямо сейчас купить ваш товар или услугу, но как минимум эти люди уже знакомы с вашей нишей. Грамотно составленное УТП или небольшой прогрев помогут им сделать выбор в вашу пользу.

Активности с постов/товаров

Тут все более-менее ясно — есть тематические группы, в них есть посты/товары, к постам ставят лайки и пишут комментарии.

Раньше можно было собирать также репостнувших, сейчас такая настройка доступна лишь администраторам сообщества.

Если размер аудиторий позволяет, лучше разделить тех, кто пишет комментарии, от тех, кто просто лайкает.

«Комментаторы» обычно больше вовлечены в нишу, чем «лайкеры» и лучше конвертируются в лида.

Бывает такое, что аудитория «лайкеров» дает неоднозначный результат — мало кликов и заявок, зато куча лайков на промопостах. Доходит до абсурда — лайков оказывается больше, чем кликов.

Но в некоторых нишах «лайкеры» работают. Только тестирование поможет узнать результат для вашей ниши.

Вступающие в тематические группы / к конкурентам

Люди, вступившие к конкурентам, обычно или сами находят их группы (а значит, заинтересованы в товаре/услуге прямо сейчас) или подписываются на них с рекламы. В любом случае, на выходе мы получаем максимально заинтересованную аудиторию.

Вступления можно как отслеживать постоянно (с помощью парсеров или специальных приложений наподобие «Дезертира»), так и собрать вступивших за определенный период. Это можно сделать с помощью Target Hunter.

Топ-участники

На страницах пользователей ВК есть блок «Интересные страницы». Чем больше вы читаете/активничаете в сообществе, чем выше оно у вас в списке (если это публичная страница, а не группа). Иногда для попадания в топ достаточно просто заходить в паблик и читать, не проявляя никакой активности.

Сбор топ-участников поможет настроить рекламу на наиболее заинтересованных подписчиков нужных тематических пабликов.

Например, сбор топ-5 выгрузит тех пользователей, у кого паблик «висит» на первых 5 позициях. Топ-10 — на первых 10 и так далее.

Один минус — после того, как в ВК появилась возможность закрывать свои профили, собрать информацию с закрытых страниц стало невозможно, что сказалось на количестве топ-участников.

Рекламный кабинет → «Активность в сообществах»

Если верить официальной информации, эта опция позволяет настроиться на тех, кто «недавно вступил, обменивался с сообществом сообщениями, оставлял комментарии на стене или в обсуждениях».

Как показала практика, реклама в том числе показывается людям, которые не состоят в указанном, но недавно его открывали и просматривали стену — своеобразный аналог контекстной рекламы.