Каналы в Instagram: можно ли использовать для арбитража?
В феврале 2023 года Instagram представил новую функцию — Broadcast Channels, каналы-рассылки. Это инструмент, с помощью которого автор блога может делиться контентом и получать обратную связь в виде реакций на свои посты, а также проводить среди аудитории опросы. Можно сказать, что функционал аналогичен каналам в Telegram, с учетом нюансов соцсети, о которых речь чуть ниже.
Предпросмотр Instagram-канала автора доступен только его фолловерам. После подписки на Broadcast Channel пользователю будут приходить уведомления, которые можно отключить. Также станут доступны реакции и участие в опросах.
Как работают каналы вещания
Подобно каналам в Telegram, трансляции в Instagram позволяют создателю общаться со множеством своих подписчиков одновременно: отправлять текстовые или голосовые сообщения, пересылать фото или видео, а также устраивать опросы мнений. Присоединиться к каналу могут только подписчики аккаунта.
Это средство односторонней связи — участники могут лишь реагировать на сообщения создателя канала с помощью эмодзи и участвовать в опросах. Позже Meta обещает расширить возможности авторов: появятся коллабы с другими креаторами и формы Ask Me Anything, где подписчики будут задавать вопросы. Новые возможности корпорация обещает добавить и участникам канала, но пока не раскрывает подробностей.
Как создать канал
Запуск происходит только с мобильного устройства через мессенджер платформы (в Андроидах — значок «стрелка»). Нажимаем в правом верхнем углу «Создать», затем «Создать широковещательный канал» и вводим название канала.
С первым сообщением всем подписанным на аккаунт единожды приходит сообщение в мессенджере с приглашением присоединиться к каналу. Впоследствии для привлечения аудитории автор может повесить стикер «Присоединиться к каналу» в сторис или закрепить ссылку в био профиля. Создатель может открыть канал для всех своих фолловеров либо сделать его с ограниченным платным доступом.
Если канал создан для всех, то, чтобы к нему присоединиться, нужно пройти по ссылке из приглашения, сторис или био. При этом действующие подписчики смогут сразу увидеть все существующие сообщения в канале, а всем остальным придется сначала подписаться на автора. Войдя в канал, пользователь увидит кнопку «Присоединиться к каналу», и только нажав ее, сможет получать сообщения из канала. Они будут отображаться так же, как и другая переписка в директе.
Естественно, подписчики могут в любое время покинуть канал, настроить беззвучные уведомления или отключить их вовсе.
Кто может запустить канал
Пока что новая функция доступна лишь единичным пользователям Instagram* из США, среди которых рэпер и баскетболист Flau'jae, создатель мемов Tank Sinatra, медийная личность Josh Richards и еще десяток креативщиков и спортсменов. Ну и сам Цукерберг, конечно. Объявление о запуске широкого вещания он сделал в своем канале Meta Channel (доступно только с мобильных устройств).
Вот так выглядит канал Цукерберга: есть ссылка, которую подписчик может отправить другу, чтобы пригласить того присоединиться. Видно ник автора, дату создания, количество участников и первые сообщения.
Это страница информации о канале. Здесь можно настроить уведомления, увидеть все мультимедиа или покинуть чат.
Марк отправляет текстовые и видеосообщения. Внизу экрана напоминание о том, что только он может постить в канале.
Если формат понравится пользователям, Meta запустит его и для других аккаунтов. Впрочем, уже сейчас желающие могут подать заявку на добавление новой функции в свои аккаунты. Как можно догадаться, количество мест ограничено. В ближайшие месяцы Meta обещает запустить каналы в Facebook и Messenger.
Чем канал отличается от сообщений в директ
В своих мессенджерах подписчики будут видеть сообщения как в директ, так и в рамках тех каналов, куда они вступили. Но в отличие от личной переписки, трансляции относятся к типу широковещательного способа связи, а значит, подлежат модерации в соответствии с правилами площадки. Все неподобающие сообщения будут моментально удалены.
Вот так канал отображается в мессенджере. Напротив него нет значка видеокамеры.
Как использовать каналы для арбитража
Новая функция пока что доступна единицам, поэтому рекламы в трансляциях нет. Забегая вперед, можно предположить, что арбитражники смогут работать через инфлюэнсеров. Тем более что мода на лидеров мнений разных масштабов только набирает обороты.
Каналы вещания в принципе созданы для того, чтобы автор мог обратиться к максимальному числу подписчиков, и блогеры навряд ли проигнорируют такую возможность. Не исключено, что совсем скоро в сервисах по подбору инфлюэнсеров, таких как TrendHERO, Storiesgain и Perfluence, можно будет увидеть, есть ли у блогера канал и какая в нем активность.
Если функция уйдет в массы, может сработать воронка по образцу Telegram, которой веб-мастер сначала прогревает подписчиков постами, а потом уводит на оффер. Тогда это станет еще одним каналом условно-бесплатного трафика, которые ценятся в арбитраже.
Лить трафик можно будет через инфлюэнсеров. Полагаем, основные принципы не изменятся и для этих каналов.
Заключение
Каналы в Instagram — полезное обновление для того, чтобы держать подписчиков в курсе всех событий и повышать вовлеченность. Функция не является чем-то революционным и уникальным, однако как дополнительный инструмент маркетинга может сработать, поэтому есть смысл записаться в лист ожидания и попробовать.