Xiaomi Ads: свежий источник трафика
Когда на рынке CPA-маркетинга появляется новый источник, арбитражники быстро его осваивают и со временем лить трафик становится сложнее из-за закручивания гаек. Так было с TikTok, который вебы начали юзать всего 3–4 года назад.
Особенности сорса
По данным свежих аналитических исследований Xiaomi стал самым успешным китайским поставщиком смартфонов на мировом рынке. Он уступает лишь Samsung и Apple, но доля рынка компании постепенно растет. Процент колеблется от квартала к кварталу — 11–16%.
Доля брендов на рынке смартфонов, источник
Mi Ads — рекламная сетка популярного китайского производителя смартфонов. Она построена в формате OEM (трафик внутри оболочки телефона). Владельцы устройств компании постоянно видят рекламу в разных приложениях: от медиаплеера до браузера. Ее можно отключить, но для этого необходимо копаться в настройках каждой программы.
Реклама в смартфонах Xiaomi отличается навязчивостью — используются не только лайтовые форматы вроде встроенных в контент объявлений, но и фулскрин с всплывающими окнами. Это раздражает пользователей, но играет на руку рекламодателям.
Сетка Mi Ads охватывает более 200 стран, 70+ языков и насчитывает около 410 млн активных пользователей. Причем весь этот объем аудитории — живые пользователи, которые ежедневно взаимодействуют с устройствами компании.
Среди стандартных приложений Xiaomi больше всех выделяются:
- Mi Themes. Это маркетплейс тем для смартфонов, который ежедневно посещают 23 млн пользователей и 230 млн в месяц.
- Mi Browser. Стандартный инструмент для просмотра веб-страниц, ежедневно 20 млн пользователей читают новости.
- Mi Video. Агрегатор видеоконтента, 45 млн дневная аудитория, 200 млн — месячная.
- GetApps. Агрегатор приложений, 200 млн пользователей в месяц.
Xiaomi располагает большой аудиторией и предоставляет рекламодателям возможность продвигать свои продукты. В личном кабинете доступен таргетинг по 12 параметрам и 49 категориям интересов.
Как зарегистрироваться в качестве рекла
Процесс регистрации в кабинете рекламодателя Mi Ads чем-то напоминает создание бизнес-менеджера в TikTok. После создания Mi аккаунта необходимо заполнить анкету и загрузить лицензию, подтверждающую, что компания официально зарегистрирована в своей стране.
На первом шаге рекла просят указать ФИО представителя, название компании, адрес регистрации, номер телефона. Данные должны совпадать с теми, что указаны в лицензионном документе.
Второй шаг — загрузка регистрационного сертификата. Необходимо подтвердить, что рекл зарегистрирован в качестве юридического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность.
После этого аккаунт уходит на проверку. Отслеживать статус можно на странице «Account information». После успешной модерации появится возможность пополнять баланс и создавать объявления.
Решить проблему с лицензией на профессиональную деятельность можно несколькими способами. Первый — нотариально заверенный перевод документов ИП или ООО на английский язык. Услуга стоит в среднем до 1500 рублей.
Второй — регистрация в качестве индивидуального предпринимателя за рубежом. Это может быть Казахстан, Турция, Дубай или любое другое ГЕО. К примеру, в Турции затраты на уставной капитал ИП или ООО составляют около $600, а в Казахстане расходы еще меньше — около $200.
В списке доступных категорий бизнеса для регистрации в Mi Ads большой выбор вариантов: от электронной коммерции до образовательных проектов и студий по созданию видеоконтента.
Запустить рекламу в Mi Ads также можно через посредника — платформу Admixer.DSP. В интерфейсе сервиса доступны разные форматы: баннеры, interstitial, native, иконки. Подключение к Admixer осуществляется после запроса персонального демо.
На какие вертикали можно лить
Начнем с того, что у Mi Ads неплохой кабинет с точки зрения удобства и возможностей. На главной странице отображается общая статистика активности аккаунта: переходы, затраты, разные параметры дистрибуции. Местами проскакивают иероглифы, но с помощью любого расширения для перевода эту проблему можно решить.
На странице «Manage Ads» находится ядро рекламного кабинета. Здесь можно создать новую кампанию, адсет и объявление. Тем, кто работает с большими объемами, пригодится возможность массового выполнения операций.
Кампанию можно запустить в одном из двух форматов: охват и брендинг. Среди целей есть установка приложения, акция и ретаргетинг. Так как Mi Ads — мобильная сетка, больше всего профита можно получить при продвижении Android-прил.
Для кампаний с рекламой приложений можно выбрать одну из 3 моделей. В зависимости от настроек объявление будет показано тем, кто никогда не устанавливал мобильный продукт или не взаимодействовал с ним в течение определенного времени.
Выбор параметров таргетинга широкий:
После создания адсета и объявлений можно переходить к запуску кампании. Дневной или общий бюджет должны быть не менее $30.
После апрува объявлений можно отслеживать статистику во вкладке «Data Analysis». В таблице отображаются данные о переходах, CTR, уровне конверсии, стоимости 1000 показов.
В Xiaomi Ads относительно лояльная политика в отношении рекламного контента. Запрещено рекламировать реплики, опасные товары, политику. Если креативы нарушают авторское право, показы будут ограничены.
При этом реклам разрешают продвигать беттинг- и гемблинг-продукты в странах, где они не запрещены на законодательном уровне. Аналогичная ситуация с дейтингом, финансами и криптовалютой. Полный свод правил размещен в разделе Xiaomi Advertising Policies.
В паблике практически нет кейсов по продвижению прил через рекламную сетку Xiaomi. Единственный пример — история сотрудничества digital-агентства Zorka.Agency с государственной лотереей «Столото».
В 2020 году ребята продвигали мобильное приложение для проведения лотереи и Xiaomi Ads показала отличные результаты. За год удалось получить 100 000 установок, увеличить количество новых игроков до 10 000, CVR составил 11,9%.
Выводы
Mi Ads — свежий источник трафика для арбитражников и медиабаинговых компаний, который отлично подходит для продвижения мобильных приложений. У него есть недостатки, но они перекрываются низкой конкуренцией и широкими возможностями сетки.