Производитель лечебной косметики» нажмите на кейс, чтобы посмотреть его подробно👇

Аккаунт: @annanisenman

Сообщения

Охват: 354,203 человек

Всего кликов :46,679

Средняя цена за сообщение: 1,3

CTR: 1,87%

Кол-во сообщений : 8,281

Стоимость 1 сообщения: 3,8$

Всего было потрачено: 31,429,62$

Трафик

Охват: 995,758 человек

Всего кликов :175,398

Средняя цена за посещение: 0,28

CTR: 3,81%

Кол-во посещений : 179,296

Стоимость 1 посещения: 0,27 $

Всего было потрачено: 49,180,67 $

Сайт

Охват: 32,813 человек

Всего кликов :2,496

Средняя цена за посещение: 1,08

CTR: 1,66%

Кол-во лидов: 241

Стоимость 1 посещения: 8,5 $

Всего было потрачено: 2,049,49 $

Всего потрачено 84,575,03 $

Подписались 21,421 чел

Клиент заработал: 290.000

Цель рекламной кампании

Рекламная кампания была запущена для бренда лечебной косметики @annanisenman.

Основные задачи:

Получить стабильный поток заказов на косметику.
Повысить узнаваемость бренда среди женщин, заботящихся о коже и здоровье.
Подчеркнуть экспертность и медицинскую ценность продукции.

Подход к рекламе

1. Оффер и стратегия
✔️ Упор на натуральность и доказанную эффективность.
✔️ Истории клиентов и врачей-экспертов как подтверждение качества.
✔️ Видео и фото «до/после», где видно результат лечения кожи.
✔️ Никаких скидок — ставка на ценность продукта, экспертность и доверие.

2. Креативы
Видео с реальными клиентками: процесс ухода и результат.
Истории врачей-дерматологов о том, как работает продукт.
Фото «до/после» с акцентом на очищение кожи и улучшение текстуры.

Почему именно такой формат?

Видео и отзывы вызывают доверие.
Лечебная косметика — продукт, где важен результат, а не красивые обещания.
Ассоциация с наукой и заботой усиливает экспертность бренда.

3. Аудитория и тестирование

Женщины 25–55 лет.
География: США + Европа.
Интересы: уход за кожей, косметология, дерматология, здоровье.
Стратегия: широкая холодная аудитория + ретаргетинг на вовлечённых (те, кто смотрел видео ≥75 % или кликал по ссылке).

Процесс работы

Этап 1: Подготовка

Анализ конкурентов в нише медицинской косметики.
Подбор визуального стиля: стерильность, чистота, экспертный тон.
Создание офферов: «Результат доказан», «Рекомендовано врачами».

Этап 2: Тесты

Запустили кампании с целями «Сообщения» и «Трафик».
Тестировали форматы: видео с врачами, фото до/после, сторителлинг.
Лучшие показатели дали Reels с реальными отзывами + «до/после».

Этап 3: Оптимизация

Масштабирование связки: Reels «результаты клиентов» + Direct.
Ретаргетинг на тех, кто кликал по ссылкам и писал в Direct.
Подключение look-alike по базе клиентов.

Что сработало лучше всего?

✔️ Видео с реальными клиентками и врачами — вызывали максимальное доверие.
✔️ Фото «до/после» — показывали реальный результат и мотивировали на покупку.
✔️ Цель «Сообщения» — клиенты охотно переходили в Direct для консультации.
✔️ Ретаргетинг на вовлечённых — снизил стоимость заявки почти на 25 %.

Выводы и ключевые инсайты

Для премиальной и лечебной косметики важно не «красиво обещать», а доказывать результат.
Работает связка «Видео с экспертами + реальные истории клиентов».
В нише здоровья ключевой триггер — доверие и наука, а не скидки.
Сильный ретаргетинг и работа с аудиторией, которая уже проявила интерес, — обязательный элемент стратегии.