Почему таргет в Instagram перестал работать в 2025 (и что с этим делать
Ты уже устал объяснять клиенту, почему у него есть заявки, но нет продаж?
— «Заявки-то идут, но они не покупают»
— «Почему такие некачественные лиды?»
— «Мы звоним, а там люди вообще не понимают, кто мы такие»
Скидываешь скрин из рекламного кабинета:
Но клиента это не греет. Он смотрит на отчёт и говорит: «А где деньги?»
— приходят «левые» лиды, от которых бизнесу ноль толку;
— клиенты не хотят платить больше $200–300, потому что не видят результата;
— каждый проект длится 2–3 месяца, потом тебя сливают «искать другого»;
— ты живёшь от проекта до проекта, без стабильности и уверенности в доходе;
Потому что рынок изменился. Meta переписала алгоритмы, и реклама в 2025 работает совсем по-другому.
🔻 Что перестало работать в таргете в 2025 году
1. Ставка только на дешёвый лид (CPL)
Раньше бизнесу было достаточно видеть заявку за $2–5, и все были довольны. Но сейчас «дешёвый лид» = «некачественный лид». Бизнесу не нужны цифры ради отчёта, ему нужны реальные клиенты, сделки и деньги.
Алгоритмы Meta полностью переписали систему аукциона. Теперь высокий CTR или низкий CPC не гарантирует продаж. Можно гнать кучу кликов, но бизнес от этого не зарабатывает.
3. Запуск рекламы без прогрева и воронки
В 2020–2022 можно было просто запустить трафик на «запишись сейчас» и получить клиентов. Сегодня — аудитория перегрета, реклама без доверия и контента почти не работает. Люди не покупают «с холодного».
Формат, где специалист «просто настраивает рекламу», умер. Бизнес больше не готов платить только за трафик — он требует окупаемости и роста выручки.
🔺 Что нужно внедрять в 2025 году
1. Мыслить в категориях “деньги в кассе”, а не “лиды в таблице”
Сегодня метрика успеха — не CTR, а ROI и LTV. Бизнесу важно видеть, сколько долларов он вложил в рекламу и сколько вернул. Таргетолог обязан уметь считать путь клиента до сделки.
2. Комплексный маркетинг вместо голой рекламы
• работающая воронка (от Reels и Stories → до прогрева в Direct и сделки).
Если этого нет — реклама превращается в слив бюджета.
3. Роль таргетолога = партнёр по росту бизнеса
• видит слабые места аккаунта клиента (нет доверия, нет триггеров, нет оффера),
• умеет исправить или подсказать,
• помогает с упаковкой, воронкой, скриптами продаж.
То есть перестаёт быть «ещё одним подрядчиком» и становится ключевым человеком, приносящим продажи.
4. Прогрев и доверие как основа рекламы
Перед тем как человек оставит заявку, он должен увидеть:
Без этого заявки будут «пустыми». Поэтому таргетолог должен уметь интегрировать рекламу в контент, а не жить отдельно от него.
5. Стратегическое мышление и долгосрочные проекты
Ключ — не разовый запуск ради «галочки», а построение системы:
• путь клиента от первого касания до покупки,
Только так можно удерживать клиентов годами и брать за услуги $800–1500 в месяц, а не $200–300.
90% таргетологов застряли в прошлом: гонят трафик и думают, что этого достаточно.
Именно сейчас у тебя есть шанс:
— пока все остальные сливают бюджеты и теряют клиентов,
— поймать новую волну и работать с клиентами годами.
⚡ сарафанка приносит больше клиентов, чем ты можешь взять,
⚡ стабильность вместо вечной гонки.
Если ты продолжаешь играть в CTR и CPC — у тебя будет ровно то, что есть сейчас:
— вечная усталость и чувство, что всё катится не туда.
Но если перестроишься под новые реалии таргета 2025 — начнёшь мыслить стратегически, видеть бизнес глазами клиента и брать ответственность за результат — тебя будут носить на руках.
И платить столько, сколько ты стоишь.
Кстати, у меня есть видеоинструкция как настраивать рекламу на платежеспособную аудиторию. НОВЫЙ СПОСОБ, который ранее был не доступен.
Хочешь подробности? Пиши в директ слово «НАСТРОЙКИ» — и я вышлю тебе видео