October 22, 2023
Метрики в рекламе: как не потеряться в числах и действительно понять, что происходит?12/30
Кажется, что в мире рекламы столько метрик, что можно легко потеряться. Но какие из них действительно важны? И как их правильно анализировать? Давайте разберемся!
Когда дело доходит до рекламы, многие из нас чувствуют себя как в джунглях: столько метрик, столько данных! Но какие из них действительно важны?
- CTR (рейтинг кликов) . Это отношение количества кликов к показателям. Если у вас низкий CTR, возможно, ваше объявление не должно привлекать к себе внимание или не соответствует вашим требованиям в сети.
- CPC (стоимость за клик) . Сколько вы платите за один клик? Это поможет понять, как эффективно вы ведете свой бюджет.
- CPA (стоимость за приобретение) . Сколько стоит привлечение одного клиента? Это ключевой показатель для понимания рентабельности вашей рекламной кампании.
- ROAS (рентабельность расходов на рекламу) . Это отношение доходов, полученных от рекламы, к затратам на нее. Если рентабельность инвестиций в рекламу больше 1, это хороший знак!
- Конверсия . Сколько людей из тех, кто кликнул по вашему объявлению, действительно достигли необходимого вам действия (покупку, регистрацию и т.д.)?
- Время на сайте и глубина просмотра . Если люди проводят на вашем сайте много времени и просматривают много страниц, это может говорить о высоком интересе к вашему контенту.
- Отказы . Если процент отказов высок, это может говорить о том, что ваш сайт или рекламное объявление не соответствует ожиданиям посетителей.
- LTV (пожизненная ценность) . Сколько в среднем вы являетесь одним из клиентов для всех партнеров? Эта метрика помогает понять, стоит ли распределять бюджет на привлечение клиентов.
Помните, что ключ к успешной рекламе — не только в отслеживании правильных показателей, но и в определении того, как они взаимодействуют и как на них определяются различные факторы. Не бойтесь экспериментировать и анализировать результаты!