Продвигаем... А продвигаем церковное мобильное приложение!

Пожалуй, это самый интересный проект в плане тематики из всех проектов, над которыми мне довелось работать.

Ко мне обратился Денис Николаев с просьбой раскачать социальные сети нового приложения. У Дениса была на тот момент студия разработки мобильных приложений (а может есть и сейчас, не уточнял) он задумал совместно с Нижегородским Печерским мужским монастырём перевести в онлайн подачу треб. Это такие специальные именные записки за здравие или за упокой. Вы выбираете нужную тематику, вписываете имя человека и монахи во время молитвы упоминают этого человека. В зависимости от масштабов молитвы и применения у них у всех разная цена.

Под это дело Денис и его команда разработали мобильное приложение. А мне предстояло раскачать группу ВКонтакте.

Мы начали с полного 0.
Сделали обложку сообщества, разработали меню, оформление постов и рекламных баннеров. Также я, на основе «конкурентов» создал сетку постов и выпускал их в количестве две штуки на день.

Ход рекламной кампании Реклама:
Я разбил всех людей на множество сегментов, попытался их привлечь в наше сообщество. Некоторые сегменты из-за того, что мы работали только по Нижнему Новгороду работали хорошо, но очень быстро выгорали, приходилось постоянно обновлять баннеры.

Аудитории, которые сработали лучше всего в апреле:
· Подписчики Благочиний и Епархий
· Подписчики Храмов и церквей НН
· Группы паломников
· Категории интересов: Религия и Образование
· Подписчики социальной сети Елицы
· Подписчики телеканала Спас

В мае:
· Храмы и церкви НН (формат карусель)
· Категория интересов образование
· Благочиния и Епархии НН

Аудитории, которые не сработали: · Столовое серебро
· Люди подписчики 3+групп про православии
· Показ объявлений тем, кто видел рекламу и положительно реагировал на неё (Ретаргетинг по позитивным событиям)
· Подписчики групп про иконы и фрески

Примеры промо:

Контент:
В ходе рекламной кампании в контенте я сделал 2 игровых поста. В первом нужно было заменить одно слово в названии фильма на «книга», простой способ поднять активности в сообществе.

Во втором мы разыграли новую книгу архимандрита Тихона. Условия: лайк и комментарий к записи. Денис съездил после розыгрыша, выкупил книгу в церковной лавке и вручил победителю.

Также, по ходу продвижения стояла задача хоть немного, но начать монетизировать приложение. Для этого мы оформили товары и под каждым сделали ссылку на соответствующую требу. Дополнительно, мы делали посты-анимацию, чтобы показать, как пользоваться приложением. В общей сложности через него было куплено треб на 1000 рублей.

Итоги (за 2,5 месяца работы с 0):
Потрачено: 11918,1
Показов: 90 805
Переходов: 1 097
Средняя цена перехода: 10,86
Подписчиков: 665
Средняя цена подписчика: 17,92
Треб куплено: 1000+ рублей

А что дальше? А дальше самое интересное. Яндекс.Кассы любезно не давали нам проводить транзакции поскольку не было закрывающих документов от церкви. Несколько раз летом Денис безуспешно пытался подписать нужные документы у митрополита Нижегородской епархии, но у него не получилось. На данный момент проект в стадии заморозки.

P.s. Кстати в этом проекте я впервые попробовал визуализировать данные о постах в простой для собственника форме. Сделал это с помощью Google Data Studio:

Спасибо за внимание)

Найди меня - задай вопросы по кейсу или обсуди детали проекта по ссылочкам:
Telegram: t.me/LEPRONI
Вконтакте: vk.com/a.pronichev