Блок 4
СОЗДАНИЕ СЦЕНАРИЕВ ДЛЯ ВИДЕО + ПРАВИЛА КОРОТКИХ РОЛИКОВ
В уроке:
📍Где брать смыслы и идеи для контента
Часть 1. Где брать смыслы и идеи для контента
Выжимка из урока👇
Контент, который приносит деньги
Контент в СС – это не просто публикации, это - инструмент для достижения различных целей.
На сегодняшний день самое главное в контенте - это смыслы, которые мы доносим нашей аудитории через наши идеи, полезности и наш опыт.
Источники смыслов для контента:
Ваш опыт: то, что вы хотите сказать и чем хотите поделиться. Основано на вашем опыте работы.
Темы конкурентов: изучение популярных тем у ваших конкурентов может вдохновить вас на создание интересного и полезного контента для вашей аудитории.
Вопросы аудитории: ответы на вопросы подписчиков, клиентов и даже конкурентов могут стать источником смыслов для вашего контента.
Исследование ЦА: понимание боли, желаний и потребностей вашей целевой аудитории поможет вам раскрывать смыслы и генерировать идеи для контента, которые будут востребованы.
7 основных источников идей для контента
- Собственный опыт: Пока вы работали, учились и практиковались, у вас уже сформировалось свое мнение по какому-то поводу, появились наблюдения и закономерности. Поэтому вы уже знаете, какой запрос у ваших клиентов самый частый.
- Ответы на вопросы подписчиков/клиентов: Это может быть опросник в историях, вопросы под постом в комментариях или в личных сообщениях. К вам есть вопрос - вам нужно дать подходящий ответ.
- Интервью с клиентом (Касдев): Касдев - это методика, которая помогает понять настоящие потребности ваших потенциальных клиентов. Например: "Опишите идеальное представление о данного рода продукте", "Опишите в нескольких предложениях, в идеале, к какому результату вы хотите прийти с нашим продуктом."
- Поиск острых углов: При создании контента ищем 3 острых угла и задаём вспомогательные вопросы: 1) Кто вредит твоим клиентам? 2) Какой у них был плохой опыт? 3) На что они жалуются?
- Идеи у конкурентов: Это отличный вариант, чтобы не выдумывать ничего сверхнового, а продвигать уже залетевшую у кого-то идею. Вам остается выбрать - заимствовать идею у русскоязычных или англоязычных источников.
- Контент в других соцсетях: Рекомендую публиковать одну и ту же единицу контента на всех площадках, чтобы охватить бОльшую площадь рынка.
- ChatGPT: Он практически с 0 может предложить рекламные слоганы, структуру поста/текста/статьи, сценарий для рилс и видео на любую площадку или придумать целый пост.
Резюмирую
Распределять контент лучше всего в следующем соотношении: 50% контента публиковать на широкие темы, 30 - на узкие экспертные, 10 - это ваши личные инфоповоды и 10 - продающий контент.
Широкие темы охватывают большую аудиторию. Подумайте, что в вашей нише имеет влияние на большую массу людей, что может подойти каждому, что будет интересно даже прохожему?)
Узкие экспертные темы: Вам нужно подумать, в каком вопросе вы можете продемонстрировать свою экспертность.
Личные инфоповоды: Тут всё очень очевидно. Это что-то, что имеет отношение непосредственно к вам.
Продающий контент: Здесь вы даете какую-то полезность; уточняете, что вы или ваш продукт дадут больше; и призываете к целевому действию.
При этом очень важно понимать свою ЦА, ее боли, текущие тренды в вашей нише и ваших конкурентов. Помните, что самый эффективный контент соединяет в себе актуальность, полезность и уникальность, а также отражает вас и вашу точку зрения.
Часть 2. Основные правила и уровни контента 👇👇👇
Выжимка из урока👇
На что опираться и что нужно знать при создании публикаций?
Создание успешных публикаций требует понимания ключевых принципов и этапов контент-маркетинга. В этом материале мы рассмотрим смысловую воронку контента, состоящую из 7 уровней, и разберем чек-лист для проверки качества контента перед публикацией.
Уровни контента: от знакомства до продажи
1) Контент первого уровня - это новости и обсуждения, которые вызывают интерес и дискуссию у аудитории.
2) На втором уровне мы продаем идею, предлагаем полезные инструменты и решения для аудитории.
3) Третий уровень - это начало коммуникации, установление связи с аудиторией, призывы к действию.
4) Обучение/Вовлечение: на четвертом уровне мы рассказываем, чем полезны, как это работает и что делать в нашей теме, вовлекая аудиторию.
5) Пятый уровень - это презентация своего продукта, где мы сами лучше всех знаем, что предлагаем.
6) Шестой уровень - это прямая продажа, когда мы говорим "приходи, покупай".
7) Седьмой уровень - это докручивание тех, кто не купил, объясняя, почему нужно купить прямо сейчас.
Баланс уровней контента
Контент первого и второго уровней обеспечивает наибольший интерес и охват аудитории.
Контент 3-7 уровней используется для прогрева аудитории, готовой к покупке.
Чтобы эффективно привлекать и конвертировать аудиторию, важно создавать контент разного уровня в правильном соотношении.
Часть 3. Как писать текст, чтобы его интересно было читать 👇👇👇
Выжимка из урока👇
Как создать захватывающий контент для социальных сетей
Создание эффективных заголовков
Кликбейт = Заголовок - это первое, что видит читатель. Он должен быть ярким, интригующим и мгновенно привлекать внимание. Однако, заголовки должны быть не только привлекательными, но и честными, чтобы избежать разочарования аудитории после прочтения / просмотра.
Подзаголовки могут дополнять и уточнять основной заголовок, поддерживая интерес и вовлекая читателя продолжить чтение.
В основной части подробно раскрывается тема: приводятся аргументы, кейсы, примеры, истории и данные, которые раскрывают идеи и смыслы, в том числе демонстрируют успех, неудачи, результат или ошибки.
Заключение подытоживает сказанное и содержит призыв к действию, например, подписаться, поделиться или перейти по ссылке.
Как писать сценарии и тексты, чтобы было интересно их читать?
Мы должны демонстрировать то, о чем говорим или то, чему учим и:
Правило №1 - используй детали, но не переборщи;
№2 - поменьше используй прилагательные и любые формы слова “быть”;
№3 - вместо этого (№2) используй существительные и глаголы;
№4 - задействуй органы чувств человека (твоего читателя);
№5 - можешь использовать диалоги (но не переборщи) и не перегружай текст авторскими вставками
Применяя в работе эти правила, мы повышаем читабельность текстов через использование деталей и активный глагольный стиль.
РЕЗЮМИРУЮ:
Важно создавать контент, который будет соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории. Контент должен быть полезным, информативным или развлекательным, чтобы привлекать внимание и удерживать интерес зрителей.
Самое важное - смыслы. Заголовки должны быть привлекательными и мотивирующими к просмотру, тексты лаконичны и четко структурированы, а визуальное оформление должно дополнять и усиливать сообщение контента.
Поиск идей - это система, последовательность действий, и с помощью ИИ и его возможностей - это делать технически проще.
Создавайте контент, который вдохновляет и мотивирует вашу аудиторию, и не бойтесь экспериментировать с форматом, чтобы найти то, что лучше всего работает для вас и вашей аудитории.