Ведение Telegram-канала для врача-педиатра

Даша ведет и развивает теплый блог (в instagram*) для молодых мам, в котором делится полезной информацией о детском здоровье и правильном уходе за малышами.

Кроме этого, Дарья также делала свои платные online продукты (курс по детскому сну, гайды по питанию, прикорму и другие).

Её запрос был следующий:

• систематизировать работу страниц в социальных сетях;
• наладить выпуск контента (преимущественно в Telegram);
• помочь создать новый уникальный и полезный продукт.

После проведения анализа был выбран формат “Закрытого клуба для молодых мам” внутри Telegram.

По клубу есть отдельный кейс. Там описаны этапы создания, запуска продукта и результаты, а также работа с контентом на других площадках.

➡️ ССЫЛКА НА КЕЙС ⬅️

А теперь конкретно про Telegram-канал

Если страница в instagram* ведется Дашей активно, то вот контент в Telegram-канале выходил по большим праздникам.

Точка А:

• Нет чёткого позиционирования эксперта;
• Контент выходит хаотично, без четкого плана и системы;
• Канал имеет небольшую аудиторию со слабым активом;
• Формат постов только текстовый и узко-направленный.

Из-за нестабильного ведения канала, вовлечение аудитории было не самым лучшим. Кроме того, клиент не вкладывал средства в рекламу канала.

Таким образом, пришлось работать только с текущей базой и расширять её путем перегона из Inst.

Наша работа над каналом

1. Изменили позиционирование и описание канала, где подчеркнули экспертность автора.

2. Создали подробный контент-план на каждый день, который включал в себя более 6 форматов постов.

3. Адаптировали контент-план под новый продукт и скорректировали его с учетом этапов запуска.

4. Помогали эксперту с созданием контента (написание и редактирование постов, адаптация материалов от самого автора под концепцию канала).

5. Привлечение новой аудитории на канал из других площадок эксперта + органически.

6. Создание воронки продаж для продукта и прогревочных цепочек.

7. Автоматизация выхода контента на период работы.

8. Интеграция и создание ботов:

• бот для постинга;
• бот-воронка для продукта с рассылкой полезных экспертных материалов.

9. Подбор площадок для рекламы по запросу эксперта для будущего размещения.

Точка Б:

• Чёткое и понятное позиционирование эксперта и канала;
• Увеличилось число подписчиков на канале;
• Выросло вовлечение аудитории;
• Эксперт имеет подробный контент-план с разнообразными форматами постов;
• Регулярно выходит контент в разных форматах, постинг автоматизирован;
• Работает воронка по продаже основного продукта.

Дальнейшее взаимодействие было прекращено по независящим от нас причинам. Эксперт получил рабочий, эффективный, актуальный канал и продолжил его ведение в самостоятельном режиме.

Для меня это был очень крутой опыт работы с проектом в интересной и полезной тематике. От аудитории и эксперта была получена только позитивная реакция ✅

А если Вы твёрдый эксперт и ведете свой блог, либо просто развиваете канал, буду рад сотрудничать с Вами!

instagram* является продуктом Meta. Компания Meta запрещена на территории РФ.