АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ПРОЕКТА «ЧИЛИ»
Проанализировав все рекламные кампании за весь период, замечено несколько повторяющихся нюансов:
Это не дает достоверно протестировать разные макеты/гео, так как реклама не оптимизируется конкретно под одну связку, а "разрывает" бюджет везде и сразу, не попадая в ядро ЦА. Также это затрудняет любую аналитику. Я рекомендую делить бюджет на группу объявлений, чтобы точно видеть что на 7$ именно Тайланд показал определенные метрики, кликнул именно на определенные макеты. И дальше либо масштабировать либо отключать, исходя из результата.
2. Слишком много групп и объявлений в кампаниях на маленький бюджет
Здесь к примеру в каждой группе по 5 креативов. Всего групп 4 штуки. Итого 20 креативов в одной кампании всего на 5$/10$. И опять таки, бюджет распределяется на всю кампанию а не отдельно по группам. Получается , в лучшем случае, вы расходовали 10$ на 20 макетов. Это 50 центов на макет. Крайне не логично и бесполезно. Отсюда и неадекватные цены за лиды :
3. Более 5 ГЕО на одну группу объявлений , по 9 макетов в группе. С бюджетом 5$ на кампанию.
Проще говоря, мы просим Facebook показать нашу рекламу одновременно в 6 странах с 40 макетами и даем ему 5$. Я бы рекомендовала выделять больше бюджета на 1 макет в будущем,и делить по группам и офферам.
4.Реклама продолжалась крутиться,учитывая, что результатов не было. Исходя из этого скрина, с бюджетом в 5$ реклама работала 10+ дней и принесла 1 лида по цене 59$. Рекомендую отключать,рекламу если она не приносит ни одного лида как максимум через 2-3 дня.
Конечно,если лид был целевой, и закрылся в окупаемую сделку,то это не слив бюджета.
Вывод: неправильно оптимизированная реклама сливает бюджет и не дает точной аналитики. Поэтому, мы не можем тут утверждать конкретно, какое ГЕО не зашло , а какое зашло.Какие макеты были более актуальны. Я не утверждаю,что реклама была бесполезной или неправильной. Но при подобном бюджете возможно получать больше лидов по более низкой цене, а дальше масштабировать. Предлагаю тестировать желаемые ГЕО с бюджетом на группу объявлений , где не больше 3 макетов. Так мы найдем рабочую связку. Замерим средние цены на лиды по ГЕО и офферам.