Установка приложения доставки продуктов в России через VK и MyTarget

Задача:

Привлечение новых клиентов (с оплатой по KPI за первую покупку в приложении).

Решение:

Запустили трафик в VK и в MyTarget, чтобы сравнить результаты по установкам. И в течение двух недель распределить бюджет в пользу лучшей соцсети. Также провели тестирование площадки VK реклама.

Результаты VK:

• Потрачено — 1 157 122₽
• Установки — 1 236
• Стоимость 1 установки — 936₽
• Первая покупка — 226
• Стоимость 1 покупки — 5 119₽

Результаты MyTarget:

• Потрачено — 3 078 884₽
• Установки — 7 470
• Стоимость 1 установки — 412₽
• Первая покупка — 1 344
• Стоимость 1 покупки — 2 290₽

Результаты VK реклама:

• Потрачено — 148 937₽
• Установки — 927
• Стоимость 1 установки — 160₽
• Первая покупка — 76
• Стоимость 1 покупки — 1 959₽

Итоги:

Первые запуски показали, что аудитория в MyTarget гораздо больше откликается, чем VK. Решили, что основной трафик будем лить именно там. Также в августе нам пришлось тестировать VK рекламу (из-за отключения цели «установка приложения» в VK). Но мы были удивлены результатам — лучшие показатели среди всех площадок.