Формы "Больших идей" в рекламе
Продолжаем изучать тему больших идей и мне стало интересно понять в каком виде, форме можно её написать. Знание форм помогает довольно сильно упростить итак непростую задачу создания Большой идеи.
Я привел 10 форм и для каждой добавил примеры, чтобы вы наглядно могли увидеть, как это работает.
Большие идеи в рекламе могут принимать различные формы, отражая творческую и стратегическую природу рекламной индустрии. Перечислю основные.
Центральная концепция или сообщение
Основная творческая концепция, которая лежит в основе рекламной кампании
Центральная креативная идея должна в краткой и впечатляющей форме передавать суть бренда, продукта или концепции, находя отклик у целевой аудитории.
Примеры
- Google: "организовать мировую информацию и сделать ее универсально доступной и полезной"
- Nike: "вдохновлять и внедрять инновации для каждого спортсмена в мире"
- Amazon:
"быть самой клиенто-ориентированной компанией на Земле"
"создать место, где люди могут найти и купить все, что угодно онлайн"
Отличительная работа
Большая идея - это отдельная работа, которая резонирует с аудиторией, делая ее запоминающейся и впечатляющей
Создавайте уникальные работы, которые выделяются своей оригинальностью, креативностью и актуальностью для аудитории, гарантируя запоминаемость и привлекательность сообщения.
Стратегический подход
Большие идеи имеют стратегическую направленность, обеспечивая позиционирование и честную продажу продуктов и услуг в прорывной манере, актуальной для целевой аудитории
Разработайте стратегически обоснованную большую идею, согласовав ее с целями бренда, целевой аудиторией и позиционированием на рынке, чтобы она эффективно доносила ценностное предложение бренда.
- Southwest Airlines: "быть самой низкобюджетной авиакомпанией"
- eBay: "предоставить глобальный онлайн-рынок, где практически любой может торговать чем угодно, давая экономические возможности по всему миру"
Организующая идея
Большая идея может служить организующей идеей, охватывая кампании и годы, обеспечивая последовательное и связное послание для бренда
Создайте организующую идею, которая служит связующей нитью между различными кампаниями и инициативами, обеспечивая последовательность и согласованность в передаче сообщений и брендинге.
- Google: "организовать мировую информацию и сделать ее универсально доступной и полезной"
- Amazon: "быть самой клиентоориентированной компанией на Земле; создать место, где люди могут найти и купить все, что угодно онлайн"
Множитель силы
Большая идея должна быть умножителем силы, усиливая послание бренда и выделяя его на фоне конкурентов
Разработайте большую идею-умножитель силы, которая усиливает сообщение бренда, отличает его от конкурентов и повышает влияние в различных маркетинговых каналах и точках контакта.
Эмпатия
Большая идея должна быть пронизана высочайшим уровнем эмпатии, пониманием потребностей и желаний аудитории
Вложите эмпатию в большую идею, демонстрируя понимание эмоций, потребности и стремления аудитории, создавая связь, которая находит отклик на личном уровне и стимулирует вовлеченность.
Северная, или путеводная звезда
Большая идея может выступать в качестве северной, или путеводной звезды, направляя рекламные и маркетинговые усилия бренда
Метафора "северной звезды" часто используется для обозначения направления, ориентации, вехи.
Разработайте большую идею - путеводную звезду, которая направляет рекламные и маркетинговые стратегии бренда, служа маяком для последовательного позиционирования и передачи сообщений с течением времени.
- Google: "организовать мировую информацию и сделать ее универсально доступной и полезной"
- Amazon:
- "быть самой клиенто-ориентированной компанией на Земле"
- "создать место, где люди могут найти и купить все, что угодно онлайн"
Долгосрочное видение
Большие идеи могут иметь долгосрочное видение, формируя идентичность и репутацию бренда с течением времени
Установите большую идею долгосрочного видения, которая формирует идентичность и репутацию бренда, обеспечивая его развитие при сохранении основной сути и ценностей.
- Nike: "вдохновлять и внедрять инновации для каждого спортсмена в мире"
- Coca-Cola: "освежать мир, дарить моменты счастья, создавать ценность и менять мир к лучшему"
- Unilever: "сделать устойчивый образ жизни повсеместным"
Креативное решение проблем
Большие идеи часто предполагают творческое решение проблем, поиск инновационных способов донесения идеи и ценностного предложения бренда
Применяйте методы креативного решения проблем для генерации большой идеи, которая решает проблемы, привлекает внимание и предлагает инновационные решения, находящие отклик у аудитории.
- Old Spice: "Мужчина, которым мог бы пахнуть твой мужчина"
- Dollar Shave Club: "Брей мир"
- Airbnb: "Будь как дома где угодно"
Эти формы отражают универсальность и адаптируемость больших идей в рекламе, позволяя им эффективно передавать сообщение бренда и выделять его среди конкурентов на различных носителях и платформах.
Друзья, дайте реакций, если тема Больших Идей в маркетинге и рекламе интересна вам. Ну и я, конечно не против донатиков.