Экспертный или Lifestyle блог, где больше продаж?

Давайте сначала коротко о том, что из себя представляют экспертный и lifestyle блоги.

Экспертный блог — это аккаунт, в котором блогер намеренно позиционирует себя, как крутого специалиста. Позиция такого блогера: "Я эксперт, мне не нужно вам доказывать уровень своих знаний, хотите покупайте, хотите нет". В основном в таких блогах транслируется работа, кейсы, информативный контент в сфере экспертности блогера и минимум жизни.

Рассмотрим пару экспертных блогов, чтобы было понятнее. Взял максимально подходящие из тех, на кого я подписан.

Андрей Курпатов — психотерапевт. Если посмотреть на его контент, мы видим чисто экспертные посты и сторис. В ленте в основном он отвечает на вопросы, разбирает научные темы и периодически рекламирует свои книги. Сторис мало, но там чаще всего репосты с его книгами.

Игорь Манн — маркетолог. Здесь чуть другой подход. В ленте видим много книг, так как он издатель (издательство МИФ). Помимо этого видим контент из его жизни, мысли и подобное. НО. В каждом таком посте также есть мысль, связанная с его экспертностью.

Думаю с экспертными блогами все понятно.

Lifestyle блог — это аккаунт, где блогер позиционирует себя, как простого человека, который смог, ну или скоро сможет. Здесь позиция такая: "Смотрите как я стараюсь и достигаю результатов, я такой же, как и вы, я смог и вы сможете, пошли со мной". Здесь транслируется все, и экспертность, и жизнь. Такой блогер может показать что он покушал на завтрак или как он сегодня одет. И это будет интересно.

Возьмем здесь чисто мой блог, чтобы не затягивать статью.

Я веду lifestyle блог. Разбавляю экспертностью. У меня можно увидеть что я поел, можно увидеть где я гуляю, красивые места, юмор, мысли, ценности, моих друзей и много чего из жизни. Параллельно я могу давать пользу в своей сфере, показывать работу и результаты.

Что из себя представляют эти 2 вида блогов мы разобрались. Где же можно больше продавать? Какой из вариантов блогов самый прибыльный?

Никакой. И там и там можно зарабатывать одинаково много. Все зависит от самого блогера. Разница может быть только в аудитории, которая покупает.

Первый вариант блогера может очень грамотно продавать свою экспертность через кейсы, через полезный контент и через свою востребованность.

Второй вариант может продавать с помощью эмоциональной связи с аудиторией. Показывать как он рос, делиться своими ценностями, делиться своими результатами и экспертностью.

Какой из вариантов концепции блога выбрать?

Тут все зависит от того, кем вы хотите представляться аудитории.

В первом случае это недосягаемый человек, крутой эксперт, который кажется очень далеким, но у него хочется учиться.

Во втором случае это такой же простой человек, которому можно спокойно написать, пообщаться, попросить совета. Он очень близок к аудитории и люди хотят жить, как он. Поэтому у него тоже хочется учиться.

Выбирайте ту концепцию, которая вам ближе и работайте в этом направлении с максимальной отдачей. Тогда у вас будут крутые продажи ваших продуктов.

Как выглядит контент в обоих типах блогов?

Экспертный.

Здесь все проще. Не нужно сильно заморачиваться над тем, какой пост выложить или что залить в сторис. Экспертный контент пилить легче, так как можно работать строго по контент-плану. Рассмотрим несколько примеров сторис из моего блога.

Здесь я косвенно показал наш кейс и дал понять, что клиент доволен работой. Плюс к этому то, что мы делаем результаты круче других. В итоге куча сообщений в директ в формате: "Да ладно?", "Очень крутой результат", "А на каких условиях вы работаете?".

Здесь показываю команду, как происходит процесс работы изнутри, кто чем занят. Если не показывать подобные моменты, у аудитории может возникнуть вопрос "Что у них за работа вообще, целыми днями гуляют, кушают и тд".

Да, даже подобные мысли являются экспертным контентом. Я показываю к чему я стремлюсь. Показываю кто в моем понимании успешный человек.

Lifestyle.

В случае с lifestyle блогом нужно часто заморачиваться с контентом, чтобы держать аудиторию в фокусе. Здесь вы намного ближе подпускаете к себе своих подписчиков, делитесь своими ценностями, своими мыслями, повседневностью. Итак, несколько примеров из моих сторис.

Здесь я рассказал какие у меня есть принципы в работе. Это мои жизненные ценности. Людям это очень откликнулось, в итоге получил много ответов в директ и познакомил аудиторию с собой ещё ближе.

Здесь я рассказываю, что испытываю волнение, так как на мне большая ответственность. Я делюсь мыслями о том, как это важно для меня и показываю, что тоже периодически волнуюсь и переживаю перед важными событиями. Посыл для аудитории "Я такой же, как и вы".

Также я показываю очень много лайфа. Делюсь своей повседневностью. Как прошло мое утро, завтрак, планы на день, что происходит в течение дня, с кем я нахожусь, куда иду и много подобного. Это также сильно вовлекает аудиторию, косвенно показывает мои ценности и раскрывает меня как личность.

По итогу люди мне доверяют, так как они меня очень хорошо знают. А моей задачей остается не предать их доверие и делать качественные продукты, тогда у меня будут покупать не один раз, а постоянно.

Итак, мы разобрали с вами что такое экспертный блог, lifestyle блог, где больше продаж и более подробно раскрыли каждую концепцию. Спасибо за уделенное время, буду рад обратной связи от вас, можете писать в директ.

P.S. Для моих подписчиков может показаться какой я циничный и делаю все это по стратегии, но это не так. По стратегии я могу действовать во время запуска, но в обычное время все это получается само собой, я делаю искренне😉