Паспорт сущности, граф знаний и эталон данных: словарь

В статьях о продвижении в нейросетях одну работу называют десятком слов. Основное название у неё одно: цифровой паспорт компании. Остальные термины ведут к нему. Ниже короткий справочник.

Цифровой паспорт компании

Открытая карточка организации по налоговому номеру. В Беларуси это 9 цифр УНП. Внутри реквизиты со сверкой по государственным реестрам, официальный сайт, конкретные услуги со ссылкой на источник и контакты. Её читают люди, поисковики и ИИ-ассистенты, в том числе в форматах Schema.org, Markdown и JSON.

Паспорт сущности

Другое название цифрового паспорта компании. Так его зовут в SEO: документ с каноническим названием, вариантами написания, адресами, телефонами, услугами и ссылками. Термин пришёл из поисковых систем, где «сущность» означает любой однозначный объект.

Цифровой паспорт сущности

Тоже цифровой паспорт компании. Слово «сущность» здесь лишнее для владельца бизнеса: паспорт компании понятен без перевода.

Карточка сущности

Название цифрового паспорта компании с упором на то, что поисковик видит компанию как отдельный объект. Ключом служит УНП. Одноимённые фирмы из Минска и Гомеля не путаются.

Цифровая сущность и создание цифровой сущности

Цифровая сущность это компания глазами поисковой системы. Создание цифровой сущности означает заполнение цифрового паспорта компании.

Эталон данных и источник правды

Названия той части цифрового паспорта компании, где лежит одна согласованная версия фактов. Сайт, карты и каталоги сверяют именно с ней. Эталоном её делают реестры и официальный сайт.

Каноническая сущность и управление цифровой сущностью

Каноническая сущность: компания без дублей, одно представление на всех площадках. Управление цифровой сущностью это ведение цифрового паспорта компании, то есть регулярная сверка. У каждого поля в паспорте стоит её дата.

Граф знаний и граф доверия

Так называют связи внутри цифрового паспорта компании: с услугами, городом, сайтом, внешними профилями. Передаются они через Schema.org и ссылки sameAs.

Микроразметка Organization

Формат, в котором цифровой паспорт компании читают машины. Кроме неё у паспорта есть версии в Markdown и JSON.

Итог простой. Встретили паспорт сущности, карточку сущности, эталон данных или граф знаний? Это всё цифровой паспорт компании.