Цели, Метрики и анализ цифр

Этот урок посвящен для правильного понимания целей реклам и куда-что запускать. Еще обсудим как правильно анализировать рекламу, на что именно обращать внимание. Погнали...

Поочередно разберу каждую цель:

1) Узнаваемость

Забудьте просто про эту цель. Она вообще не нужна не к чему. Только для лайков.

2) Трафик

Что-то похожее на узнаваемость, так-как тут нету понятий - оптимизация.

Данная цель предназначена чисто на переходы, то есть клики. Без определенной действий, то есть ФБ не сможет оптимизировать твою рекламу под клики.

3) Вовлеченность

Сообщение в Директ, Ватсап. Лучшая цель для диалога, можно сделать какой-то лид магнит, дальше установить чат-бота и переводить их на тг-канал или куда угодно. Или можно просто общаться и продавать им услуги, продукты.

Тут CPM, относительно от трафика/узнаваемости дороже. Так-как тут уже есть оптимизация под сообщение.

4) Лиды

Моя любимая цель. Немного геморная вплане технической части, но есть привыкнуть то можно вести рекламу куда угодно (сайт, тг-канал, вебинар, лид-форму).

Геморно именно с Пикселем. Это такой код от фэйсбука, который вставляется на сайт. Благодаря этому коду и идёт оптимизация рекламы.

5) Продвижение приложение

Хорошая цель, но можете забыть. Так-как вы 99.99% будете работать с проектами где нету приложения.

6) Продажи

В целом, тоже самое что и Лиды. Я лично особо разницы в них не вижу. Говорят для конверсии лучше продажи, но незнаю.

Теперь в кратце:

1) Забудь
2) Трафик - прикольно, но нету оптимизации
3) Вовл. - лучший. CPM дороже чем у "трафик"
4) Лиды - тоже самое что 3-пункт
5) Забудь
6) Продажи - норм

Теперь к Метрикам

Прежде чем буду обьяснять, сделай так - как на картинке.

Выбери "Результативность и клики" и появиться сами метрики:

Самые нужные метрики:

1) Показы
2) Результат
3) Цена за результат
4) Сумма затрат
5) CPM - цена за 1.000 просмотров
6) CPC - цена за клик
7) CTR - кликабильность в %
8) Клики по ссылке

Сразу предведу пример, для Анализа рекламы:

1) 10.000
2) 100
3) 4$
4) 400$
5) CPM - 25
6) 1.1$
7) 0.27%
8) 363

Это пример плохих результатов. Какие зацепы есть?

Во-первых CTR очень маленький. Нормальный CTR должен быть между 0.5%-2%.
Во-вторых CPC очень дорогой. По сути ситуативная вещь, зависит от ниши, но все же.
В-третьих Цена за результат, дешевые заявки когда идут от 0.1-1$. Норм когда 1-3$. Дальше уже дороговато, но тоже опять же зависит от ниши. А на CPM забейте, всё с ним нормально, она зависит от АУКЦИОНА

Допустим проанализировали свои цифры и что дальше делать, как уменьшить цену?
- Меняете подход. Крео, оффер, либо же саму воронку. Может прогревочная страница не очень и тоже надо будет поменять. Это уже вы сами должны понять и что-то предпринять.

Думаю вы поняли этот урок, что для чего предназначено. Если что эти уроки прям для чайников. Мне временами тяжело дается это всё обьяснять, так-как давно об этом перестал думать, всё происходит в автоматизме.

Если вы уже поняли эти два урока, вы можете начать вести какие-то мелкие проекты. Крупным пока не прикасайтесь!

Следующие уроки будут уже чуть углубленные прям в сложности Фэйсбука. После них вы можете уже брать крупные проекты :)