Red Bull. На самом деле его придумали в Тайланде.

1. Red Bull придумали в Тайланде.

В 1970 в Тайланде Чалео Йювидья, создал энергетический напиток Krathing Daeng, что переводится, как красный бык. В Тайланде этот напиток был очень популярен среди водителей-дальнобойщиков.

Позже во время командировки по Восточной Азии Дитрих Матешиц, попробовав этот энергетик, заметил насколько возросла его работоспособность, даже не смотря на смену часовых поясов. После чего Матешиц приобрел лицинзионные права на использование рецепта. После чего спустя 2 года он основал всеми известную компанию Red Bull GmbH. На сегодняшний день напиток можно приобрести в более чем 100 странах.

2. Продвижение через студентов.

Дела у Red Bull шли не так уж хорошо, а связано это было с тем, что существовала конкуренция на рынке с такими компаниями, как Coca-Cola и Pepsi.

Матешиц принял 2 решения по продвижению своей продукции. Во-первых, он решил поменять дизайн и размер банки, которая стала формой походить на батарейку и уменьшилась в объемах. Сделано это было для того, чтобы подчеркнуть направленность напитка.

Во -вторых, он поручил своим сотрудникам раздавать Red Bull ящиками, в студенческих общежитиях бесплатно, взамен на это, студенты должны были организовать вечеринку. Студенты начали привыкать к данному напитку и использовать его для подготовок к экзаменам, для алкогольных коктейлей. Матешиц рекламировал свой напиток в ночных клубах, ориентируясь, как и прежде, на молодую аудиторию.

3. Red Bull = Экстремальный спорт.

Компания начинает спонсировать большое количество спортсменов и спортивных мероприятий. А также компания владеет большим количеством команд. На данный момент бренд Red Bull является одним из самых влиятельных брендов в мире.

Red Bull являлась споносром Феликса Баумгартнера, который поставил множество рекордов, таких как прыжок из стратосферы, прыжок с руки статуи Христа-Искупителя в Рио-де-Жанейро, перелет Ла-Манш, используя крылья из углеродного волокна и многое другое.

Red Bull является спонсором соревнований по сноуборду и лыжам, владеет  конкурсом самодельных летательных аппаратов Red Bull Flugtag.

Одной из самых известных программ была поддержка молодых пилотов Формулы 1. Матешиц выкупил у Ford команду Формулы 1 Jaguar Racing, которую в 2005 году заявил на соревнования уже как Red Bull Racing. Так же в 2005 году он выкупает еще одну команду Формулы 1 которую он назвал Scuderia Torro Rosso («torro rosso» значит «красный бык»).

4. Корпоративная культура компании.

Самым главным качеством сотрудников является вера в в свой продукт. Все сотрудники воспринимаются себя как молодой агрессивный бренд, который сражается за свое место под солнцем.

Red Bull приводят как пример того, как нужно внедрять новый и не до конца понятный аудитории продукт на рынок, а также создавать вокруг него целую империю, направленную на продвижение. Изначально компания была создана для того, чтобы продавать энергетические напитки, а превратилась в мировой холдинг, в котором есть медиабизнес, спортивные команды и огромное разнообразие собственных и спонсируемых соревнований. При этом главной целью компании остается распространение энергетика, а все остальные активы — средство для реализации этой задачи.