Извините, а реклама выйдет?

Итак, наши законотворцы выпустили очередной свиток с поправками к " Закону о рекламе" Совершенно точно понятно, что

• государство решительно настроено получить как можно больше денег с рекламной деятельности в интернете;
• пока никто , даже сами законотворцы или контролеры не знают как на практике будет работать закон , учитывая вариативность форм современной рекламы. (почти ничего нового, на месте разберутся)

По закону рекламой считаются :

Материалы, которые работают на привлечение внимания граждан на территории РФ. Все то, что увеличивает спрос, поддерживает интерес потребителя и побуждает к покупке широкую аудиторию.

Но есть пунктик , который указывает на то что не будет считаться рекламой, которую нужно будет маркировать и это

• тв и радио передачи

А вот

• е-мэйл рассылка по вашей базе клиентов , в том числе в мессенджерах
• пуш-уведомления

должны маркироваться рекламой, но в реестре учитываться не будут, по крайней мере, сейчас.

Как все должно работать?

1. Все участники рекламного рынка : рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем обязаны маркировать те самые рекламные материалы словом " реклама" и указывать информацию о рекламодателе и идентификатор (он же токен).
2. Информация о рекламных действиях должна будет направляться через оператора рекламных данных, там же вы получаете токен.
3. Затем оператор (ОКД ) сам передаст всю информацию в Единый реестр интернет -рекламы (ЕРИР).

Главный хранитель всех рекламных и денежных движений - РОСКОМНАДЗОР (в течение года), а передавать знания о ваших богатствах он может куда угодно, например , в ФНС.

Это очень кратко:)

Кто будет оператором рекламных данных?

Их 7 , в октябре они уже получат все необходимые разрешения для работы.

1. Амбердата https://amberdata.ru/orda/ (тут по ссылке есть описание процесса работы)
2. ВК
3. Яндекс
4. Билайн
5. Озон
6. Сбербанк
7. МТС

ОРД будут выполнять свои функции не бесплатно, поэтому в будущих расчетах на рекламные кампании это тоже нужно будет учесть. Но, если верить информации в источниках, до декабря, пока идут тесты и настройки - их работа бесплатна.

Ответственность

Если вы не гражданин РФ , но являетесь любым участником цепочки рекламы - вы обязаны соблюдать закон. Иначе заблокируют все, что можно и копилку потрясут.

Если вы крупный игрок и владеете большими бюджетами на рекламные кампании - вы первые в зоне риска. И ясно почему. Чем больше от вас недополучит государство, тем ему грустнее.

Так же в соответствии с п. 1 ст. 14.3 КоАП РФ могут быть применены следующие меры:

• для физических лиц штраф от 2000 до 2500 рублей;
• для должностных лиц штраф от 4000 до 20 000 рублей;
• для юридических лиц штраф от 100 до 500 тысяч рублей.

Пока идет адаптационный период до марта 2023 года штрафы применять не должны (но могут , поэтому лучше быстрее запрыгнуть на этот аттракцион).

Статья носит ознакомительный и информационный характер, ниже дам еще несколько интересных ссылок. Возможно, там вы найдете ответы на свои вопросы

В тексте использованы статьи и материалы РБК,VC.ru,minimasneva (в запрещенной в РФ сети)